# Tenax

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 2017 |
| Opprinnelse | Italia |
| Hovedkontor | Fiesole (Florence) |
| Eier | Ludovico Martelli S.r.l. |
| Status | Aktiv |
| Produksjon | Italia |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://tenaxpomade.com/ |

Tenax er et italiensk merke for hårstyling for menn, med base i Fiesole nær Firenze og produsert av Ludovico Martelli S.r.l., familiebedriften som er best kjent for barbermerket Proraso. Det ble lansert i 2017 som konsernets første serie helt rettet mot hår, og førte en lang barbertradisjon videre fra barbering til stylingprodukter som pomader, gelé og sjampo [9]. Merket er fortsatt aktivt, med en levende nettbutikk og internasjonal distribusjon per 2026 [3].

Navnet kommer fra latinens *tenax*, som betyr fast, holdende og iherdig — en hentydning til det grepet produktene er laget for å gi.

## Opprinnelse & grunnleggere

Tenax eies og produseres av Ludovico Martelli S.r.l., et florentinsk grooming-selskap med en historie som går tilbake til 1908 [4]. Det årstallet hører imidlertid til morselskapet snarere enn til Tenax selv: uavhengige redaksjonelle kilder og forhandlere plasserer lanseringen av Tenax i 2017, da Martelli for første gang ga seg inn på markedet for hårstyling [9][10]. Den tyske spesialforhandleren Der Gepflegte Mann beskriver Tenax som «et italiensk hårpleiemerke fra Proraso-huset», produsert av et selskap «grunnlagt i 1908 i Firenze».

Ifølge designstudioet Almagreal, som sto bak merkets identitet, gjør «Ludovico Martelli etter Prorasos internasjonale suksess sin debut på markedet med en serie spesielt skapt for hår» [5]. De enkelte grunnleggerne av Tenax-serien er ikke offentlig dokumentert.

## Eierskap

Merket ligger under Ludovico Martelli S.r.l., det Firenze-baserte selskapet som også eier Proraso [7]. Wikipedias artikkel om morkonsernet oppgir at «Proraso er et varemerke for personlig pleie og grooming som eies av det italienske selskapet Ludovico Martelli srl.» Martellis hovedkontor ligger i Via Faentina 169/12 i Fiesole, i Firenze-området. I 2017 — samme år som Tenax ble lansert — rapporterte konsernet en omsetning på 61 millioner euro, beskrevet som den høyeste noensinne [7].

## Filosofi & posisjonering

Tenax presenterer seg under slagordet «Il grooming all'italiana» («grooming på italiensk vis»). Selskapet beskriver serien som bygget på «fire generasjoner i barbersalonger», og omtaler produktene sine som «skapt av proffer, for proffer, for å holde enhver frisyre på enhver fyr» [3]. Merket fremhever italiensk håndverk, med produkter merket «Made in Italy» [8].

Den visuelle identiteten, utviklet av Almagreal, beskrives av studioet som «en klok kombinasjon mellom hipster og vintage» [5] — et uttrykk på linje med den bredere gjenkomsten av klassiske barberpomader. Merkets nettsted posisjonerer sortimentet som utformet av proffer for hårstylingentusiaster.

## Produkter & innovasjon

Tenax er en komplett hårstylingserie for menn snarere enn ett enkelt flaggskipprodukt. Kjernesortimentet dreier seg om vannbaserte pomader i flere finisher — blant annet en Total Hold Extra Shine-pomade, en Extra Strong Hold-pomade og en matt versjon, hver på 125 ml — ved siden av en hårgelé med høy glans og et mentolsjampo. Forhandlere lister også varianter som en leirepomade og en havsaltspray.

Produktene er vannbaserte og, ifølge selskapet, bygget opp rundt ingredienser som bivoks, karnaubavoks, glyserin og mentol, der det siste brukes i sjampoen for en kjølende effekt. Alle produkter produseres i Italia [8].

## Nåværende status

Tenax er et aktivt merke. Per 2026 er nettbutikken tenaxpomade.com fortsatt i drift, og sortimentet distribueres i flere markeder — blant annet Italia, USA (gjennom Proraso USA), Tyskland og Norden — via spesialforhandlere og alminnelige netthandelskanaler [3]. Merkets eget nettsted er en minimal produktvisning uten noen del om selskapets historie; opplysninger om opprinnelsen kommer først og fremst fra morselskapet, redaksjonell dekning og grooming-forhandlere.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 1908 | Morselskapet Ludovico Martelli ble grunnlagt i Firenze, Italia (arven til Tenax' eier). | https://proraso-usa.com/pages/a-beautiful-italian-store |
| 2017 | Tenax ble lansert som Ludovico Martelli-gruppens første dedikerte hårstylingserie for menn. | https://www.pomade.com/products/tenax-hair-pomade-10 |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **Hair Pomade Total Hold Extra Shine (125 ml)** — Hair Pomade (Total Hold Extra Shine) – 125 ml vannbasert voks — https://tenaxpomade.com/en/
- **Hair Pomade Extra Strong Hold (125 ml)** — Hair Pomade (Extra Strong Hold) – 125 ml vannbasert voks — https://tenaxpomade.com/en/
- **Hair Pomade Matte (125 ml)** — Hair Pomade Matte – 125 ml med matt effekt — https://tenaxpomade.com/en/
- **Hair Gel (100 ml)** — Hair Gel – 100 ml med høyglansfinish — https://tenaxpomade.com/en/
- **Hair Shampoo with Menthol (250 ml)** — Hair Shampoo – 250 ml med mentol — https://tenaxpomade.com/en/

## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients}

vannbasert formel · bivoks · karnaubavoks · mentol · glyserin

Kilde: https://tenaxpomade.com/en/

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Gear Patrol** — Artikkel: 'The Family that Makes Proraso and Marvis Just Launched a Line of Hair Products' – dekker lanseringen av Tenax, Martelli-familiens beslutning om å utvide fra barbering til hår, og gjenopplivingen av merkenavnet. — https://www.gearpatrol.com/style/grooming/a491620/tenax-hair-care-styling-products/
- **Der Gepflegte Mann (DE)** — Merkeprofil i en tysk spesialforhandler for pleieprodukters merkevarekatalog. — https://www.dergepflegtemann.de/Marken/Tenax/

## I Norge akkurat nå

Tenax ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling.

- 7 produkter, 0 på lager, 2 butikker
- Prisspenn: 175 kr – 209 kr (median 199 kr)
- Kategorier: Hårpleie 7
- Billigst akkurat nå: Tenax Hair Shampoo 250 ml — 175 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/tenax-hair-shampoo-250-ml-36491050250/
- Selges av: Lyko NO, Gents
- Alle 7 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/tenax/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i Tenaxs sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 4 av 7 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: AHA-syrer (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Glyserin (3) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Kokosolje (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/coconut-oil/ · Mentol (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/menthol/ · Havre (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/oatmeal/ · Salisylsyre (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/salicylic-acid/ · Vitamin E (1) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (4) · Phenoxyethanol (3) · Denaturert alkohol (1) · Mineralolje (1) · Silikoner (1)
- Andeler: 0 % parfymefrie · 75 % uten identifiserte animalske ingredienser · 0 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

3. (T2) https://proraso-usa.com/collections/tenax
4. (T2) https://proraso-usa.com/pages/a-beautiful-italian-store
5. (T3) https://almagreal.com/en/portfolio/tenax-grooming-packaging/
7. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Proraso
8. (T3) https://www.pomade.com/products/tenax-pomata-forte
9. (T3) https://www.pomade.com/products/tenax-hair-pomade-10
10. (T3) https://www.gearpatrol.com/style/grooming/a491620/tenax-hair-care-styling-products/

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/tenax/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.