Tecna

Tecna er et italiensk profesjonelt haircare-merke som ble grunnlagt i 1995 i Roma og drives av selskapet Tecna Italia. Selskapet utvikler veganske hårprodukter som primært selges gjennom salonger, bygget rundt en filosofi som Tecna kaller cosmesi bioetica, eller bioetisk kosmetikk – en tilnærming selskapet beskriver som en kombinasjon av etikk, vitenskap og profesjonelle resultater [1].

Siden februar 2022 inngår Tecna i Cotril Group, etter at Cotril SpA kjøpte en majoritetsandel i Tecna Italia [2]. Merket selges fortsatt under eget navn innenfor konsernet.

Tecna Italia ble dannet i 1995 og har base i Roma, i Via Ardeatina sør i byen [1]. Selskapet har fra starten bygget arbeidet sitt rundt haircare beregnet på profesjonell salongbruk, og regner sin tid i hårpleiens tjeneste fra grunnleggelsen det året. Navnene på de opprinnelige grunnleggerne er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder.

I februar 2022 kjøpte Cotril SpA – et hårpleieselskap med hovedkontor i Bollate, nær Milano – en majoritetsandel i Tecna Italia, og de to selskapene ble ført sammen som Cotril Group [2]. Bransjemedier som omtalte handelen, oppga en samlet konsernverdi på rundt 25 millioner euro; på det tidspunktet hadde Tecna omtrent 20 ansatte og en omsetning i 2021 på cirka 5 millioner euro [2]. Tecnas ledergruppe ble sittende etter oppkjøpet, og tidligere aksjonærer ble utnevnt til konsernets styre [2].

Innenfor porteføljen til Cotril Group finnes Tecna side om side med merkene Cotril, CTL og Altissima. Morselskapet beskriver seg som "100 % Made in Italy" og spesialisert på hårpleie i premiumsegmentet, og presenterer Tecna som sitt merke for bioetisk kosmetikk som forener natur, teknologi og bærekraft.

Tecna markedsfører sortimentet sitt som "conscious haircare" og bygger det rundt ideen om bioetisk kosmetikk – en blanding av teknologi og natur. Selskapet sier at arbeidet er "inspirert av naturen og styrt av vitenskapen", og at det forener etikk, innovasjon og det selskapet kaller profesjonell eksklusivitet. Identiteten bygges rundt fire uttalte grunnpilarer: 100 % vegansk, vitenskap, profesjonalitet og inkludering.

Merket er posisjonert for profesjonell distribusjon, rettet mot salonger snarere enn direktesalg, og driver et samarbeidsprogram for salonger som kalles Comfort Salon. Et sentralt løfte er bruken av "100 % veganske aktive ingredienser"; ifølge en autorisert forhandler er produktene dessuten fri for parabener, sulfater og silikoner.

Tecna deler katalogen sin inn i produktlinjer som selskapet kaller ritualer, der hver enkelt retter seg mot et bestemt hårbehov. Blant disse finnes Achromatic, med fokus på blondt og lysnet hår; Hydracore for fukt; Teabase for balanse i hodebunnen; Spa for intensiv reparasjon; og Colour Keeper for å beskytte farget hår. Sortimentet spenner over sjampoer, masker, oljer, serum og stylingprodukter.

Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at emballasjen er fullt resirkulerbar og oppfyller europeiske standarder, at det velger resirkulerbart og gjenbrukbart markedsføringsmateriell, og at det forsker på veganske aktive ingredienser [3].

Tecna er et aktivt merke som opererer innenfor Cotril Group etter oppkjøpet i 2022 [2]. Selskapets nettsted har en oppdatert produktkatalog og et salongprogram, og distribusjonen skjer gjennom profesjonelle kanaler i flere markeder.