Technic Cosmetics

Technic Cosmetics er et britisk makeup-merke som posisjonerer seg som et rimelig, cruelty-free alternativ med mål om å gjøre kosmetikk tilgjengelig for et bredt publikum. Ifølge selskapet oppsto merket i «midten av 90-tallets Storbritannia» med ambisjonen om å gjøre makeup tilgjengelig for alle uansett budsjett [1]. Det er i dag et av flaggskipmerkene i den britiske kosmetikkgruppen Badgequo Ltd, som ble en del av Warpaint London Plc etter at Warpaint kjøpte opp Retra-virksomheten i 2017 [2].

Merket selger makeup, skincare og tilbehør og beskriver seg selv som «et prisbelønt, cruelty-free makeup-merke født i Storbritannia». Det er fortsatt aktivt og driver direktesalg til kunder med aktuelle sesongkolleksjoner, ved siden av et nettverk av eksterne forhandlere.

Technic har røttene sine i Storbritannia fra midten av 1990-tallet. Selskapets egen fortelling innledes med linjen «I midten av 90-tallets Storbritannia, midt i skjønnhetsverdenens livlige og stadig skiftende landskap, vokste et merke fram», bygget opp rundt målet om å gjøre makeup tilgjengelig for alle [1]. Et eksakt stiftelsesår, navnene på eventuelle grunnleggere og et opprinnelig hovedkontor oppgis ikke i merkets offentlige materiale.

Allerede fra starten definerte merket seg gjennom rimelige priser. Det uttalte målet er «å gjøre kosmetikk tilgjengelig for alle uten å tære på budsjettet», sammen med en misjon om «å feire individualiteten din gjennom å designe og utvikle produkter av høy kvalitet til rimelige priser».

Technic drives under Badgequo Ltd, en britisk kosmetikkgruppe som lister Technic blant merkene sine [3]. Badgequo inngår i sin tur i Warpaint London Plc, som kjøpte opp Retra-virksomheten i 2017; Warpaint oppgir at handelen «tilførte Technic-merket og gavekapasiteten til konsernet» [2]. Warpaint London går tilbake til et partnerskap fra 1992 som handlet med restpartier av kosmetikk og parfyme, og har basen sin i Vest-London, der konsernets eget merke W7 henter navnet sitt fra det lokale postnummerprefikset [2].

Budskapet til merket kretser rundt rimelige priser og inkludering. Misjonen slår fast at «skjønnhet skal være inkluderende, styrkende og rimelig», og selskapet rammer inn sortimentet sitt som en måte for kundene å uttrykke personlig stil på uten å bruke for mye [4]. På merkesiden til morkonsernet beskrives Technic som «ultrarimelig, cruelty-free makeup med ytelse av høy kvalitet som gjør trender tilgjengelige uten å gå på akkord med brukervennligheten i hverdagen» [3].

Badgequo beskriver målgruppen som alt fra tenåringer som er nybegynnere og prisbevisste shoppere til unge voksne som ser etter trendy, rimelig makeup [3]. Mottoet til merket, «Møt hver dag med selvtillit og glød», passer inn i denne prisdrevne posisjoneringen.

Sortimentet til Technic omfatter makeup for ansikt, øyne, lepper og kinn, en skincare-linje med blant annet fuktighetskremer, cleansere, serum og øyekremer, samt tilbehør som børster, verktøy, negler og løsvipper. Blant aktuelle navngitte produkter finnes SkinSync Serum Foundation and Concealer, Stick To It Gripping Primer, The Single One Eyeshadow og Spritz & Fix Setting Spray, som selges ved siden av sesongkolleksjoner som Hydra, Sundrenched og Gothica.

Merket plasseres gjennomgående i lavprissegmentet. En artikkel på en skjønnhetsblogg fra 2017 beskrev Technic som «et utrolig rimelig merke» med produkter som den gangen kostet omtrent mellom 1,49 og 3,99 pund, og bemerket at det hadde «bokstavelig talt hundrevis av forhandlere», deriblant Superdrug, Fragrance Direct og Beauty Base [5].

Technic oppgir at produktene «ikke er og aldri kommer til å bli testet på dyr», og beskriver sortimentet som «veganvennlig og PETA-godkjent» [6]. Selskapet sier at det følger EUs kosmetikkforordning (EF) nr. 1223/2009, som forbyr dyretesting av kosmetikk i Storbritannia og Europa.

Merket har også publisert en handlingsplan for bærekraft. Selskapet forplikter seg til å fjerne ikke-resirkulerbar plast fra ytteremballasje der det er mulig, å prioritere resirkulerbare materialer ved utvikling av nye produkter og å strekke seg mot minst 30 prosent resirkulert innhold i produktkomponenter der det lar seg gjennomføre [7]. Technic lister opp samarbeid med organisasjoner som PETA, OPRL, CITEO, CTPA og Planet Mark, den sistnevnte som partner for karbon- og Net Zero-arbeid, og oppgir at ESG-framgangen skal gjøres rede for i en årsrapport datert april 2026 [7].

Technic beskriver seg selv som «prisbelønt», selv om ingen bestemt pris eller noe årstall navngis i det offentlige materialet [1]. Uavhengig omtale er konsentrert om blogger om skjønnhetskupp og anmeldelser i sosiale medier snarere enn prestisjepresse; en artikkel fra 2017 på bloggen Marina Writes Life portretterte merket som et lavprisalternativ med merkbar kvalitet [5].

Merket er fortsatt aktivt. Det driver direktesalg på nett med aktuelle kolleksjoner for 2025–2026 og en publisert bærekraftsplan, og distribueres fortsatt gjennom britiske forhandlere med internasjonal frakt.