# Tarte ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2000 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | New York City | | Eier | Kosé Corporation | | Status | Oppkjøpt | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://tartecosmetics.com/ | Tarte er et amerikansk kosmetikkselskap med hovedkontor i New York, grunnlagt av Maureen Kelly [6]. Kildene oppgir grunnleggelsen til år 2000, da Tarte for første gang nådde butikk hos Henri Bendel, mens de samme opplysningene daterer selskapets første produkt — en cheek stain — til 1999 [2][6]. Selskapet bygde sminkesortimentet sitt rundt amazonleire og andre naturlig utvunne ingredienser, en innretning selskapet selv kaller "high-performance naturals". Siden 2014 eies Tarte av japanske Kosé Corporation, som har en kontrollerende andel; merket drives videre som et eget varemerke i konsernet [6]. ## Opprinnelse og grunnleggere Maureen Kelly grunnla Tarte etter en helt annen yrkesvei. Ifølge et portrett i TIME holdt hun på med en doktorgrad i klinisk psykologi og hadde allerede to mastergrader da hun innså at den karrieren ikke var noe for henne — hun hadde vært tiltrukket av sminke helt siden barndommen [7]. Det første produktet hennes var en cheek stain, som året etter var å se på forsiden av bladet Self [7]. Kelly har fortalt at hun oppdaget amazonleiren under en økoreise til Brasil, der lokale kvinner gravde opp leire fra en elvebredd og sendte henne hjem med en krukke av den; ingrediensen kom senere til å gå igjen i Tartes foundations, pudder og cheek stains. I de tidlige årene bygde hun selskapet ved selv å ta kontakt med kjemikere, produsenter, forhandlere og motepressen, og finansierte deler av arbeidet med egne kredittkort. ## Historie og milepæler Tartes grunnleggelsesår oppgis på to måter. Selskapets egen tidslinje markerer 1999 som lanseringen av det første produktet, en cheek stain, og 2000 som butikkdebuten hos Henri Bendel; Wikipedias artikkel oppgir at selskapet ble grunnlagt i år 2000, men noterer samtidig det første produktet i 1999 [2][6]. Derfra vokste merket via store skjønnhetskjeder: det kom inn hos Sephora i 2003, ble lagt til på QVC i 2005 og nådde Ulta Beauty i 2010 [6]. I 2018 gjenopplivet konsernet Awake, en hudpleielinje som ble forbundet med Tarte. ## Eierskap I mars 2014 kjøpte japanske Kosé Corporation en kontrollerende andel i Tarte for 135 millioner dollar. Kildene oppgir oppkjøpsandelen i 2014 til rundt 93,5 prosent, og det nåværende eierskapet til omkring 93,7 prosent [6]. Under Kosé står Tarte side om side med søstermerker som Decorté og Addiction Tokyo, og drives som et selvstendig merke i konsernet framfor å smeltes inn i morselskapet. ## Filosofi og posisjonering Tarte bygger identiteten sin rundt det selskapet varemerkebeskytter som "high-performance naturals". Selskapet oppgir at produktene er "formulated with a blend of naturally-derived & other ingredients" og sier at det finnes "over 200 ingredients we refuse to use" i formlene. Den uttalte misjonen kretser rundt å "breaking down beauty boundaries, shattering stereotypes & being kind". Tarte beskriver seg også som "cruelty-free & offer[ing] vegan-friendly options since day 1". Merket posisjonerer seg i prestisjesegmentet og når kunder gjennom en flerkanalsmodell som strekker seg over Sephora, Ulta Beauty, Macy's og andre forhandlere internasjonalt. ## Produkter og innovasjon Tartes sortiment løfter fram naturlig utvunne ingredienser, som selskapet lister opp som blant annet amazonleire, gojibærekstrakt, pasjonsfrukt og vitamin A, C og E [6]. Det mest omtalte produktet er Shape Tape Concealer, som Tarte sier ble inspirert av grunnleggerens erfaring med cystisk akne, og som selskapet beskriver som "the #1 concealer brand". Andre gjengangere er Maracuja Juicy Lip, Amazonian Clay 16-Hour Full Coverage Foundation og Tartelette Tubing Mascara. Den opprinnelige cheek stain er fortsatt merkets grunnprodukt. ## Bærekraft og sosiale programmer Tarte driver flere satsinger på veldedighet og innkjøp samlet under "Tarte Gives Back". Selskapet oppgir at det bidro til å finansiere et kvinnekooperativ i Amazonas for å utvinne maracujaolje på en bærekraftig måte og for å gi lokale kvinner opplæring og ressurser til å drive virksomhet. Det rapporteres mer enn 5,5 millioner dollar i donasjoner i form av varer og tjenester, hvorav 4 millioner dollar ble donert i 2024, samt et program kalt "Shape Your Future" som ifølge selskapet delte ut 150 000 dollar til kvinnelige gründere i 2023 og 300 000 dollar til svarte kvinneeide bedrifter i 2024. En TikTok-kampanje med taggen #stormoflove skal ha samlet inn 250 000 dollar, og Tarte sier at nettoinntektene fra en salgsperiode i juli 2025 gikk til World Central Kitchen for flomhjelp. ## Kontroverser Tarte har møtt flere offentlige kritikkstormer. I 2017 ble en rasistisk meme lagt ut på merkets Instagram-konto; selskapet tilskrev det en praktikant [6]. I 2018 ble Shape Tape Foundation kritisert for et begrenset nyanseutvalg som favoriserte lysere hudtoner [6]. I 2023 anklaget svarte influensere Tarte for forskjellsbehandling under en influenserreise, med henvisning til forskjeller i romfordeling og program [6]. ## Nåværende status Tarte er fortsatt et aktivt sminkemerke med global distribusjon i flere kanaler, og har vært majoritetseid av Kosé Corporation siden 2014. Selskapets eget materiale viser til fortsatt aktivitet inn i 2024 og 2025, deriblant donasjonene i 2024 og kampanjen for World Central Kitchen i juli 2025. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1999 | Maureen Kelly lanserer Tartes første produkt, den originale cheek stain (brukt året etter på forsiden av magasinet Self) | https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us | | 2000 | Tarte inntar Henri Bendel (første utsalgsdebut) | https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us | | 2003 | Lansert i Sephora | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2005 | Lagt til på QVC | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2010 | Tilgjengelig hos Ulta Beauty | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2014 | Oppkjøpt av KOSÉ Corporation (93,5 % eierandel for 135 millioner dollar, 4. mars 2014) | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2014 | Oppkjøpt av KOSÉ Corporation (Japan), ~93,5 % eierandel for 135 millioner dollar | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | | 2018 | Gjenopplivet søstermerket Awake (hudpleieserie) | https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics | ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2021 | Byrdie Beauty Awards — Best Concealer (Shape Tape) | concealer | https://www.byrdie.com/ | | 2021 | Allure Best of Beauty (Shape Tape) | concealer | https://www.allure.com/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Shape Tape Concealer** — Dette bestselgende ikonet ble inspirert av grunnleggerens erfaring med cystisk akne og er nå det største concealer-merket. — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Maracuja Juicy Lip** — Bærekraftig utvunnet og kaldpresset av et kvinnelig kooperativ i Amazonas — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Amazonian Clay 16-Hour Full Coverage Foundation** — Amazonian clay gir bedre, lengre og mer ekte holdbarhet — https://tartecosmetics.com/products/amazonian-clay-16-hour-full-coverage-foundation - **Cheek stain (the OG / original product)** — 1999: Maureen lanserer den originale cheek stain — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us - **Tartelette Tubing Mascara** — Tartelette™ Tubing Mascara — https://tartecosmetics.com/en-se - Kultstatus: **Shape Tape Concealer** — Beskrevet som det største concealer-merket; ofte sitert som 'solgt hvert 12. sekund'; gjentatt vinner av Allure Readers' Choice — https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Amazonian clay · maracujaolje · gojibærekstrakt · pasjonsfrukt · vitamin E · vitamin A · vitamin C · mineralpigmenter Kilde: https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics ## Omtalt i {#belagg-press} - **TIME** (2010) — Profil: 'Tarte Cosmetics: A PhD Drop-Out Shakes Up the Beauty Biz' — grunnlegger Maureen Kelly og opprinnelseshistorien om Amazonian clay — https://time.com/archive/7113375/tarte-cosmetics-business-profile/ - **Allure** — Original Tarte Shape Tape beskrevet som 'en gjentatt vinner av Readers' Choice Award, elsket for sin langvarige full dekkevne og brede nyanseutvalg' — https://www.allure.com/ ## Kilder 2. (T1) https://tartecosmetics.com/en-se/pages/about-us 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Tarte_Cosmetics 7. (T3) https://time.com/archive/7113375/tarte-cosmetics-business-profile/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.