Tanrevel

Tanrevel er et svensk selvbruningsmerke bygget rundt spray tan-apparater for hjemmebruk og hudpleie for brunfarge uten sol. Selskapet selger direkte til forbruker via egne nettsteder (tanrevel.se og tanrevel.com) og via forhandlere, og beskriver kjerneproduktet sitt som Skandinavias mest solgte selvbruningsprodukt. Selskapet bygger posisjoneringen sin rundt én enkelt tanke som går igjen overalt på nettstedet: å hjelpe folk med å få et solkysset utseende uten å utsette seg for sol. Merket er aktivt og driver et produktsortiment i Sverige, de øvrige nordiske landene og et bredere sett av europeiske markeder.

Offentlige opplysninger om selskapets tidligste historie er sparsomme og kommer først og fremst fra selskapsdatabaser snarere enn fra merkets egne sider, som verken oppgir et stiftelsesår eller navngir en grunnlegger.

Tanrevels egen nettside oppgir verken et stiftelsesår eller lister opp grunnleggerne. Selskapsdatabaser fyller deler av hullet, selv om de motsier hverandre. Selskapsdatatjenesten Tracxn oppgir stiftelsesåret 2018 og fører opp Stockholm som hovedkontor [9]. Et sammendrag fra Crunchbase daterer i stedet stiftelsen til januar 2017 [11]; den siden lot seg ikke verifisere direkte, så den tidligere datoen gjengis her som ubekreftet. Begge opplysningene kommer fra selskapsdatabaser av lavere kvalitet snarere enn fra selskapet selv.

Samme kilder tilskriver stiftelsen Christian Bergqvist, der Tracxn navngir ham som medgrunnlegger [10]. En annen medgrunnlegger, Daniel Korhonen, forekommer i søkesammendrag og en LinkedIn-profil, men bekreftes ikke av noen primærkilde. Ettersom disse opplysningene hviler på oppføringer i selskapsdatabaser snarere enn på uttalelser fra selskapet, bør de leses som foreløpige.

Tanrevel presenterer seg som et selskap som forsøker å endre hvordan folk forholder seg til solen. Den svenske nettsiden åpner med linjen "Tanrevel är här för att revolutionera din relation till solen" — en invitasjon til å oppnå et "solkysset" utseende uten å risikere hudhelsen. Ifølge selskapet gjør det dette ved å kombinere selvbruning med hudpleie og teknologi for å lage produkter som, med selskapets egne ord, gir huden dyp næring.

Posisjoneringen lener seg tungt på bekvemmelighet og en skandinavisk identitet. Sloganet på forsiden lover "spray tan hjemme på 60 sekunder", og selskapet beskriver gang på gang apparatet sitt som Skandinavias bestselger. Tanrevel markedsfører seg som en kombinasjon av det selskapet kaller tradisjonelle selvbruningsfavoritter og nyere teknologi.

Sortimentet dreier seg om et spray tan-apparat for hjemmebruk som selges i flere modeller — markedsført som Pro, One og Go — ved siden av bruningsformlene som mater det. Signaturformelen er Spray Tan Formula Clear. I tillegg til apparatet selger Tanrevel selvbrunende mousse i varianter som Dark, Clear, Warm og Ultra Dark, pluss gradvis brunende lotion, et glow-boostende serum, eksfolierende produkter og en Self Tan Night Mask.

Den aktive bruningsingrediensen er DHA, et sukkermolekyl som reagerer med aminosyrer i huden og gir farge. Selskapet oppgir at formlene også bygger på hudpleieingredienser som mandelolje, arganolje og vitamin A, C og E. Tanrevel beskriver apparatets påføringsmetode som en dampbasert teknikk som legger på formelen på omtrent ett minutt og lar brunfargen utvikle seg gradvis.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at hele sortimentet er 100 % vegansk og PETA-sertifisert.

Tanrevel selger direkte via egne nettsteder og via tredjepartsforhandlere, deriblant Lyko. Selskapet oppgir at det er virksomt i 16 eller flere europeiske markeder med lokal prissetting, inkludert Sverige, Danmark, Norge, Finland og en rekke andre EU-land. Oppføringer i selskapsdatabaser beskriver det som et internett-først-merke [9].

Tanrevels Spray Tan Formula Clear ble kåret til Årets selvbruning på Swedish Beauty Awards 2024, en seier selskapet omtalte på Instagram-kontoen sin og fører opp på about-siden sin [8].

Tanrevel beskrives av Tracxn som et finansiert selskap, med to navngitte institusjonelle investorer, Edastra Venture Capital og Qarlbo [9]. Det er ikke registrert noe morselskap eller noen oppkjøpshistorikk.

Merket er aktivt. Det driver aktuelle nettsteder for direktesalg til forbruker i Sverige og internasjonalt med et levende produktsortiment, og data fra selskapsdatabaser fører opp 15 ansatte i mai 2026 [9]. Sammen med utmerkelsen i 2024 og fortsatt salg i flere markeder peker dette mot et selskap i drift og vekst snarere enn et hvilende.