Tadé Pays du Levant

Tadé Pays du Levant er et fransk familieeid såpe- og naturkosmetikkselskap med base i Signes i Var-departementet i Provence. Det ble grunnlagt i 1995 av Thaddée og Adeline de Slizewicz og bygde omdømmet sitt som Frankrikes første importør av tradisjonell Aleppo-såpe, såpestykket av oliven- og laurbærbladolje som på fransk kalles Pain d'Alep [1][6]. Selskapet beskriver seg som en familiebedrift som hyller Middelhavets tradisjonelle håndverk og arbeider med naturlige og sertifisert økologiske råvarer.

Ved siden av den importerte syriske såpen lager og selger Tadé Savon de Marseille, naturlig hudpleie, produkter for hammam og bad samt duft til hjemmet. Virksomheten strekker seg over to av Middelhavets kyster, med produksjon knyttet både til Aleppo i Syria og til Provence i Frankrike.

Selskapet har røttene sine hos Thaddée de Slizewicz, som først reiste til Syria under geografistudiene og gjennomførte en tre måneders praksisplass ved den franske ambassadens kulturkontor i Aleppo [6]. Han ble fascinert av regionens tradisjonelle Aleppo-såpe og tok den med tilbake til Frankrike; kona Adeline sluttet seg til ham i satsingen [6]. Tadé beskriver sin egen opprinnelse som, med selskapets egne ord, "l'histoire d'un coup de foudre" — en kjærlighetshistorie mellom paret og det levantinske Middelhavet.

Kildene spriker noe om startdatoen. Selskapets egen nettside og næringslivspressen oppgir grunnleggelsesåret til 1995 [1][7], mens enkelte redaksjonelle framstillinger viser til 1994; den tidligere datoen beskriver likevel den første importleveransen — en container på 26 tonn som fraktet omkring 200 kilo såpe og håndverksvarer — snarere enn grunnleggelsen av selve selskapet [6]. Tidlig salg ble prøvd ut på markeder rundt Hyères og Côte d'Azur, og gjennombruddet kom med synligheten på fagmessen Maison & Objet i Paris rundt 1998, som flyttet virksomheten fra direktesalg mot bredere distribusjon [6].

Tadé åpnet et innkjøpskontor i Aleppo i 2003, med rundt femten ansatte der, og flyttet det franske hovedkontoret sitt til Signes i 2006 [6]. Krigen i Syria fra 2012 og framover forstyrret virksomheten kraftig: selskapets lager i Aleppo på rundt 2 000 kvadratmeter ble ødelagt, tilførselen ble kraftig redusert og produksjonen stanset i en periode rundt 2012–2013 [6]. Ifølge grunnleggeren Thaddée de Slizewicz er "utvekslingen vår med Syria vårt DNA", og selskapet satte seg som mål å bygge opp både leverandørkjeden og tilstedeværelsen i Aleppo på nytt [7].

I 2018 rapporterte Le Journal des Entreprises en omsetning på 2,84 millioner euro, rundt 250 produktreferanser og tilstedeværelse i mer enn 40 land [7]. Mot slutten av 2018 introduserte selskapet det som selskapet beskriver som den første COSMOS-sertifiserte Aleppo-såpen, utviklet sammen med sertifiseringsorganet Cosmécert. Da Aleppo ble tilgjengelig igjen rundt 2019, hjalp Tadé mestersåpekokeren sin med å sette i stand den krigsskadde såpefabrikken [6].

Tadés sortiment kretser rundt såpe. Signaturproduktet er Aleppo-såpen, laget utelukkende av oliven- og laurbærbladolje; selskapet beskriver en tradisjonell prosess med koking i store kar, etterfulgt av rundt ni måneders lufttørking før såpestykkene skjæres for hånd, stemples og stables til modning. Andre kjente serier er Savon de Marseille og Savon Noir du Hammam, en svart såpe som brukes i baderitualen i hammam.

Utover såpe lager selskapet naturlig hudpleie, kropps- og badepleie samt duft til hjemmet, organisert i flere kolleksjoner som Tadé Méditerranée, Aleppo Soap Co, Marseille Soap Co og Tadé Art de Vivre. Gjengangere blant ingrediensene i hele sortimentet er oliven- og laurbærbladolje, arganolje, alun- og pimpsteiner, dødehavssalt og svart såpe. Selskapet markedsfører produktene sine under slagordet "Art de vivre et bien-être de Méditerranée" — en livskunst og velvære fra Middelhavet.

Tadé posisjonerer seg rundt middelhavsarven og beskriver oppgaven sin som å sikre, løfte fram og respektere den eldgamle håndverkskunnskapen. Selskapet samler verdiene sine under fem overskrifter — Méditerranée, Authenticité, Naturalité, Transmission og Engagement — og framhever det selskapet kaller et forhold preget av nærhet, tillit og solidaritet mellom lokale håndverkere, særlig i Aleppo, og forbrukerne.

Selskapet sier at det følger en økodesign-tankegang som skal begrense miljøpåvirkningen, og viser til naturlige ingredienser, salg i løsvekt, miljøansvarlig emballasje og produktsertifiseringer, ved siden av en forpliktelse om mer rettferdig handel. Et utvalg av produktene bærer sertifiseringen COSMOS Natural, COSMOS Organic eller ECODETERGENT, og selskapet oppgir at produktene ikke testes på dyr. Siden 2015 har Tadé støttet Les Baroudeurs de l'Espoir, en ideell organisasjon som hjelper barn i Syria og Libanon tilbake på skolen [7].

Tadé Pays du Levant er aktivt. Selskapet driver en fungerende nettbutikk med nye produktlanseringer, har kontoer på sosiale medier og fortsetter å kjøpe inn fra Aleppo og produsere i Frankrike, med eksport til mer enn 40 land [7]. Selskapet beskriver seg som å ha rundt 30 års erfaring, noe som stemmer med en grunnleggelse i 1995.