T.LeClerc

T.LeClerc er et fransk beauty-hus grunnlagt i 1881 av Théophile Leclerc, en apoteker i Paris som utviklet et «dermophile»-rispudder i apoteket sitt i Madeleine-kvartalet [1]. Selskapet, som også skrives Maison Théophile LeClerc, bygde identiteten sin rundt dette løse ansiktspudderet, som ble tilbudt i seksten nyanser på en tid da nesten alle ansiktspudder var hvite. Merket er fortsatt i drift og distribuerer produktene sine i dusinvis av land under familieeierskap.

Huset har skiftet eier mer enn én gang de siste årene. Det er for tiden selvstendig og familieeid, etter at det i mars 2020 ble kjøpt av Laetitia og Frédéric Poux [1][5].

Merkets begynnelse går tilbake til 1881, da Théophile Leclerc, av selskapet beskrevet som en avantgardistisk apoteker, utviklet et rispudder i apoteket sitt i Madeleine-kvartalet i Paris [1]. Det som skilte pudderet fra andre, var ifølge huset fargen: Leclerc tilbød det i seksten toner på en tid da andre ansiktspudder var ensartet hvite. Det tonede løse pudderet ble grunnlaget for merket og trekkes fortsatt fram som signaturproduktet mer enn 140 år senere [6].

Pudderet er basert på risstivelse. Selskapet oppgir at det løse Dermophile-pudderet er satt sammen med 30 prosent risstivelse, som beskrives som mildt og naturlig rikt på antioksidanter, vitaminer og mineraler.

Gjennom det meste av historien var huset framfor alt kjent for dette arvepudderet, for senere å utvide til et større sortiment som dekker hud, øyne, lepper og negler. I 2018 var merket, sammen med søstermerket Innoxa, eid av Laboratoires Visiomed [5].

I mars 2020 ble både T.LeClerc og Innoxa kjøpt av Frédéric Poux, tidligere styreleder og administrerende direktør i Groupe Afflelou, i en avtale der de økonomiske vilkårene ikke ble offentliggjort [5]. Bransjeavisen Women's Wear Daily omtalte oppkjøpet og beskrev de to merkene som «torneroser» som Poux hadde til hensikt å vekke til live, med et uttalt fokus på utvikling i Frankrike, Belgia og internasjonal ekspansjon på nett [5]. Selskapets egen framstilling navngir både Laetitia og Frédéric Poux som kjøpere og daterer kjøpet til 1. mars 2020 [1].

T.LeClerc beskriver seg som et fransk, familieeid og selvstendig selskap etter Poux-familiens oppkjøp i 2020 [1]. Den tidligere eieren, Laboratoires Visiomed, hadde hatt både T.LeClerc og Innoxa siden 2018; Poux kjøpte de to sammen, og på tidspunktet for avtalen anslo WWD den samlede porteføljen til rundt 200 artikler innen foundation samt øye-, leppe- og negleprodukter [5].

Selskapet posisjonerer seg som et håndverksmessig beauty-hus og bruker slagordet «Artisan maquilleur depuis 1881» (håndverksmessig makeupartist siden 1881) [1]. Den rene formuleringstilnærmingen bygger på det selskapet kaller et restriktivt charter: T.LeClerc oppgir at det utelukker ingredienser som anses som uønskede, og nevner silikoner, ftalater og parabener, og foretrekker ingredienser av naturlig og mineralsk opprinnelse [1]. Denne posisjoneringen knytter merket til den klassiske franske apotektradisjonen, en avstamning som den påtroppende eieren uttrykkelig koblet til «clean beauty og naturlig kosmetikk» på tidspunktet for oppkjøpet [5].

Huset selger makeup, parfyme og negleprodukter. Grunnsteinen er fortsatt Poudre Libre Dermophile, det løse rispudderet som selskapet sporer mer enn 140 år tilbake og presenterer som sitt arvemessige midtpunkt. Ved siden av sminken driver T.LeClerc en parfymelinje kalt Le Poudré, et sett pudrete eaux de parfum i dufter som Iris Blanc, Frangipanier og Néroli; selskapet beskriver dem som dufter som framkaller «magien i la belle époque» (magien i den vakre epoken), med gourmand- og blomsternoter inspirert av rispudderet.

I 2015 utpekte Martha Stewart en eyeliner fra T.LeClerc som sin favoritt i et «Top Shelf»-intervju for Into The Gloss, og bemerket at nettopp det produktet allerede var utgått [7]. Redaksjonell dekning har beskrevet merkets løse rispudder som «fortsatt en kultfavoritt blant skjønnhetsentusiaster i dag» [6].

T.LeClerc er i drift. Nettstedet og rådgivningsbloggen holdes ved like med sesongbasert innhold, og produktlinjen fortsetter, inkludert et reformulert løst pudder. Selskapet oppgir at det finnes i 35 land [1]; på tidspunktet for oppkjøpet i 2020 rapporterte WWD distribusjon gjennom rundt 1 500 apotek i 18 land, et tall som er forenlig med etterfølgende internasjonal vekst snarere enn en motsigelse [5].