Sweat-Off

Sweat-Off er et tysk merke med antiperspiranter for personer som svetter mye. Det ble grunnlagt i 2006 av Prof. Dr. Christian Raulin i Hügelsheim i nordre Baden [2] og drives i dag av Sweat-Off GmbH i Karlsruhe [3]. Selskapets første produkt, Sweat-Off Roll-On, kom i salg samme år som selskapet ble grunnlagt, og beskrives fortsatt av selskapet som dets bestselger.

I løpet av to tiår har sortimentet vokst fra én enkelt roll-on for armhulene til en hel familie av produkter for ulike kroppsdeler og hudtyper. Blant dem finnes en serie for sensitiv hud basert på aluminiumlaktat, et skum, et serum for hodebunnen og en lotion for bryst og rygg. Merket er aktivt og feiret 20 år i 2026.

Ifølge en pressemelding fra selskapet i 2021 begynte Raulin tidlig på 2000-tallet å sette seg inn i behovene til personer som svetter mye. Han var misfornøyd både med hvor godt de produktene som fantes da, virket, og med hvor godt huden tålte dem. Derfor utviklet han en egen oppskrift og startet i 2006 et selskap med samme navn [10]. På selskapets jubileumsside står det dessuten at oppskriften til Roll-On ble utviklet sammen med personer som selv hadde problemet, med støtte i Raulins mange år med klinisk erfaring.

Raulin beskriver seg som hudlege. I en pressemelding i 2026 sa han at arbeidet som lege hadde lært ham hvor viktig det er å lytte nøye til pasientene, og at den tanken har preget selskapets produktutvikling fra starten [9]. Ifølge Sweat-Offs biografi om ham har han mer enn 30 års erfaring. Den nevner også at han er medredaktør og fagfellevurderer for en rekke tyskspråklige og internasjonale fagtidsskrifter og ekspertpaneler.

Målet fra starten var å gjøre Sweat-Off til eksperten på antiperspiranter i det tyskspråklige markedet. Selskapet sier nå at målet er nådd, og at spesialister anbefaler produktene ved økt svetting, blant annet for kvinner i ulike faser av livet.

Ifølge selskapets egen tidslinje åpnet den første nettbutikken i 2010, og i 2014 ble den første tv-reklamen sendt i beste sendetid.

Deretter ble produktutviklingen rettet mot sensitiv hud. I 2017 ble Sweat-Off sensitive Roll-On starten på en egen serie for mer sensitiv hud, og i 2018 fulgte selskapet opp med et skum som det beskriver som unikt i det tyskspråklige markedet.

Mot slutten av tiåret ble ledelsen skiftet ut, men selskapets egne kilder er uenige om året. Jubileumstidslinjen på Sweat-Offs nettsted oppgir at Oxana Zhuravkova ble daglig leder i 2019 og satte i gang en digitaliseringsstrategi [4]. Pressemeldinger som selskapet ga ut i 2021 og 2026, oppgir begge at hun kom inn i 2018 [9]. Ifølge pressemeldingen fra 2021 la Zhuravkova om sortimentet, satset mer på digital markedsføring og nådde nye kundegrupper. Produkter med vekt på komfort kom til ved siden av de opprinnelige produktene mot kraftig svetting. Et eksempel var Sweat-Off Stick, som selskapet beskrev som en blanding av deodorant, antiperspirant og hudpleie, og som ifølge selskapet ble utsolgt kort tid etter lanseringen.

Pandemiårene ga sterk vekst, ifølge selskapet. I den samme pressemeldingen fra 2021 opplyste selskapet at etterspørselen hadde overrasket, at mange produkter var utsolgt, og at omsetningen i første halvår 2021 allerede var like stor som i hele 2020 [10]. Selskapets tidslinje oppsummerer det året som en doblet omsetning til tross for pandemien. Der står det også at Roll-On ble "tredobbel testvinner" i 2020.

I 2023 ble Sweat-Off relansert med nytt design og ny emballasje, og en ny nettbutikk åpnet. Året etter tok selskapet seg inn i Sveits, og ifølge Sweat-Off ble hodebunnsserumet, som kom omtrent samtidig, selskapets mest vellykkede produktlansering. Jubileumssiden har overskriften "Fra Schwarzwald til Sveits", som oppsummerer den reisen.

Merket drives av Sweat-Off GmbH, et privat aksjeselskap med sete i Karlsruhe som er registrert i handelsregisteret ved tingretten i Mannheim (HRB 700878). I selskapets nåværende juridiske informasjon står Thorsten Moe som daglig leder [3]. Når ledelsen gikk over fra Zhuravkova til Moe, er ikke offentliggjort.

Ingen morselskap, oppkjøp eller eierskifte er rapportert offentlig, og hvem som eier selskapet, er ikke oppgitt.

Sweat-Off trekker en tydelig grense mellom sine produkter og vanlige deodoranter. Ifølge selskapet skjuler deodoranter bare lukten av svette, mens selskapets antiperspiranter skal stoppe svettingen på lengre sikt og på den måten forebygge lukt før den oppstår. Slagordet på nettstedet lyder "Sweat-Off stoppt Schwitzen effektiv" ("Sweat-Off stopper svetting effektivt").

Selskapet oppsummerer arbeidsmåten sin i tre fraser: "People first", "Science based" og "Innovation driven". Med egne ord lytter det til sitt community før hvert nye produkt, jobber tett med leger og kontrollerer effekten av hver oppskrift i studier. Sweat-Off sier også at det valgte målrettede produkter for ulike kroppsdeler og hudtyper på en tid da markedet foretrakk løsninger som skulle passe alle. På siden om dokumentasjon skriver selskapet at det bare vil tilby preparater som gjør det de lover, og på jubileumssiden beskrives ambisjonen som å utvikle "produkter som virkelig fungerer".

Som støtte for den posisjoneringen siterer nettstedet hudleger fra Heidelberg, Stuttgart og Hamburg som beskriver aluminiumbaserte antiperspiranter som en god første behandling ved kraftig svetting i armhulene. Forsiden presenterer produktene som produsert i Tyskland og dermatologisk testet.

Sortimentet er delt inn i en klassisk serie og en serie for sensitiv hud, og hvert produkt retter seg mot en bestemt del av kroppen. Den opprinnelige Roll-On er beregnet på armhulene. Ifølge tyske ELLE inneholder den bare tre ingredienser: vann, aluminiumklorid og Caesalpinia spinosa gum [11]. Magasinet beskrev en uvanlig rutine. Produktet smøres på i et tynt lag om kvelden og får sitte på over natten, og det gjentas til svettingen stopper. Deretter brukes det bare igjen når svettingen kommer tilbake. ELLE gjenga også produsentens opplysning om at en dusj neste morgen ikke vasker det bort.

Den sensitive serien har aluminiumlaktat som aktiv ingrediens, noe Sweat-Off sier ble valgt nettopp for mer sensitive hudtyper. Sensitive Roll-On markedsføres mot svetting i ansiktet. Sensitive-skummet er beregnet på albuebøyene og knehasene, men også på lårene, setet og området rundt lysken. Sweat-Off kaller skummets sammensetning unik.

Andre produkter retter seg mot flere problemområder. En gel for hendene skal smøres på som en håndkrem, mens en egen gel for føttene bygger på det selskapet kaller sin sterkeste oppskrift. Sweat-Off Serum er laget for hodebunnen og pleier ifølge selskapet også hud og hår. Sweat-Off Lotion dekker større flater som bryst og rygg, og Stick fullfører sortimentet.

Tyske ELLEs artikkel fra 2023 tok også opp den lange offentlige debatten om aluminium i deodoranter og antiperspiranter. Magasinet skrev at Verdens helseorganisasjon og den amerikanske mat- og legemiddelmyndigheten FDA har vurdert aluminiumforbindelser i deodoranter som trygge for mennesker.

Klinisk dokumentasjon har en sentral plass i hvordan Sweat-Off presenterer seg, og de fleste tallene kommer fra selskapet. Det oppgir at uavhengige studier har vist at Roll-On påvirker svettingen i armhulene omtrent like mye som behandling med botulinumtoksin (botox), og viser til en studie fra 2013 av Streker, Lübberding og Kerscher [6]. Selskapet oppgir også at 98,1 prosent av de spurte brukerne var svært til ekstremt fornøyde med Roll-On.

Flere studier som selskapet lister opp, gjelder andre kroppsdeler. I en studie over seks uker med 20 deltakere ble kraftig fotsvette betydelig redusert etter to ukers bruk av Roll-On. En brukerstudie over 14 dager med 50 deltakere viste at hodebunnsserumet reduserte svettingen på hodet, og målinger viste i gjennomsnitt 48 prosent mer fuktighet i hodebunnen etter to uker. Ifølge selskapet tålte deltakere med sensitiv hud sensitive Roll-On godt, og skummet reduserte svettingen samtidig som det var skånsommere mot svært sensitive områder.

Selskapets presseside lister også opp vitenskapelige publikasjoner knyttet til produktene. Blant dem er en artikkel fra 2012 i tidsskriftet JDDG om fotsvette, som rapporterte en tydelig reduksjon av både svettemengden og fotlukten. En artikkel fra 2019 i tidsskriftet derm beskrev hvordan hudlidelsen keratoma sulcatum ble behandlet med et skum med aluminiumlaktat.

Sweat-Off oppgir at selskapet i 2021 bestemte seg for å produsere alle produktene sine uten mikroplast [5]. Ifølge selskapet inneholder produktene ingen syntetiske fargestoffer eller listede konserveringsmidler, og det samarbeider med produsenter i Tyskland. Andre tiltak selskapet ramser opp, er å redusere emballasjen, bruke grønn strøm og finansiere skogprosjekter via Pina Earth. Fraktkartongene er ifølge selskapet nå helt resirkulerbare og laget av FSC-sertifisert materiale. På jubileumssiden legger selskapet til at det stadig oftere spør seg hvordan effektive produkter og en mer bærekraftig produksjon kan forenes.

Det meste av anerkjennelsen Sweat-Off viser til, kommer fra sammenligningsnettsteder. Ifølge selskapets presseside kåret portalen Vergleich.org merket til sammenligningsvinner blant 11 antiperspiranter i 2024, med karakteren "svært god", og Antitranspirante.de ga samme vurdering i 2020 [7]. Selskapet kaller også Roll-On "tredobbel testvinner" fra 2020, uten å nevne hvem som testet.

Den samme pressesiden lister opp omtaler i tyske forbruker- og medisinske tidsskrifter. Blant dem er dermaforum 2014, MMW fra Springer Medizin 2016, derm 2020 samt magasinene Jolie og Myself i 2020 og 2021. Dermanet skrev i 2019 at produktet var utviklet av en hudlege, "og det merkes".

I en artikkel fra 2023, merket med at den inneholdt affiliatelenker, presenterte tyske ELLE Roll-On som en antiperspirant som hjelper mot kraftig svetting. Magasinet bemerket at noen brukere hadde fortalt at produktet hadde spart dem for en operasjon av svettekjertlene, og at produktet også fantes på Amazon [11].

Sweat-Off er et aktivt og selvstendig drevet selskap med hovedkontor i Karlsruhe. Selskapet feiret 20 år i 2026. Produktene selges via den egne nettbutikken, som har eksistert siden 2010, samt via Amazon og nettapotek. Merket har kontoer på Instagram, TikTok, YouTube og Facebook.