SWATI

SWATI er et svensk skjønnhetsmerke bygget rundt fargede kontaktlinser, som selges under slagordet "The Most Natural Looking Lenses" (De mest naturlig utseende linsene). Det ble grunnlagt i fellesskap av den indiske makeupartisten Swati Verma og den svenske gründeren Vishal Nanda, og beskriver seg selv som "Swedish at heart, but with a global perspective" (Svensk i hjertet, men med et globalt perspektiv), med hovedkontor i Stockholm og ytterligere kontorer i Dubai og New Delhi [3]. Ved siden av linser selger selskapet løsvipper, produkter for vipper og bryn samt tilbehør til linsestell.

Selskapet er fortsatt aktivt. Den siste produktlanseringen, to nye linsenyanser med navnene Emerald Dark Green og Amber Brown, ble kunngjort i oktober 2025 [4], og selskapet oppgir distribusjon via Sephora i Skandinavia og India, NK i Sverige samt Boots og FACES i De forente arabiske emirater.

SWATI vokste fram av grunnleggernes personlige historie. Ifølge selskapet la Vishal Nanda merke til at øyenfargen til Swati Verma så ut til å skifte med humøret hennes, og fikk vite at hun brukte fargede kontaktlinser. Verma, som til å begynne med tvilte på at mørkebrune øyne kunne fremheves med farge, satte seg fore å lage linser som så naturlige ut. I Vogue Scandinavia fortalte hun at hun tegnet designene selv: "I wanted them to be as natural as possible, I drew the designs myself taking into consideration the natural wearer's eye colour" [8]. De to utviklet prototyper i omtrent to år før de tok merket til markedet.

Selskapet bak merket er registrert i Sverige som SWATI GROUP AB.

Kjernesortimentet er fargede kontaktlinser, som tilbys i seksmåneders-, enmåneds- og endagsformat (daglige engangslinser) og er organisert i fargefamilier med nyanser i blått, brunt, grønt og grått. Blant de navngitte seriene finnes Jade, Aquamarine, Honey, Olivine og Emerald. Selskapet selger også løsvipper, produkter til linsestell samt produkter for vipper og bryn, som Onyx Lash Booster Mascara og Tourmaline Lash+Brow Booster Serum.

Linsene bruker det som en anmeldelse i skjønnhetsbloggen Dolce Vanity beskrev som "Layered Lens Technology", som holder fargedesignen "sandwiched between two layers of the lens material" (klemt mellom to lag av linsematerialet) [9]. Vogue Scandinavia bemerket at linsene er designet i Sverige og beskrev dem som CE-godkjente.

Selskapet oppgir at alle produktene er "ethically and sustainably manufactured and are 100% vegan and cruelty-free" (etisk og bærekraftig produsert og er 100 % veganske og uten dyreforsøk) [6].

SWATI posisjonerer fargede linser som et moteaccessoar og en forlengelse av øyenmakeup snarere enn en kuriositet. Ifølge selskapet "Beauty has no set standard, we believe it should have no boundaries" (Skjønnhet har ingen fast standard, vi mener den ikke bør ha noen grenser), og det uttalte målet er å utvikle produkter som lar kundene uttrykke sin egen form for skjønnhet fritt fra normer, kjønn eller genetikk [2]. Selskapets budskap bygger på det som beskrives som skandinaviske verdier, og rammer inn produktet som hverdagslig selvuttrykk: "Just like you match your clothes with your shoes, bag, lipstick etc, you can now do the same with your eyes too" (Akkurat som du matcher klærne dine med sko, veske, leppestift osv., kan du nå gjøre det samme med øynene dine) [6].

Under Global Makeup Awards Scandinavia 2021 vant SWATI seks utmerkelser, blant dem Best Vegan Beauty Brand og Best Eye Product for sortimentet av seksmånederslinser i farge [5]. Merket har også fått oppmerksomhet fra Vogue Scandinavia, som skildret grunnleggernes historie og nevnte den svenske realityprofilen Bianca Ingrosso som en fan [8].

SWATI er aktivt. Selskapet rapporterer gjentatte produktlanseringer, sist i oktober 2025 [4], og trekker fram en rekke milepæler innen detaljhandelen: en lansering i 2021 i varehuset Nordiska Kompaniet (NK) i Sverige [6], og en inntreden i Sephora India i februar 2025, der det ble lansert som det eneste kontaktlinsemerket i ti butikker og på nett [7]. Selskapet har tilstedeværelse på flere sosiale plattformer og oppgir kontorer i Stockholm, Dubai og New Delhi.