Svenja Walberg

Svenja Walberg er et tysk beautymerke som bærer samme navn som grunnleggeren, en kosmetolog som begynte med å behandle kunder i en salong hun bygde i familiens garasje. Merket er best kjent for sine serum for vipper og bryn, som selges under navnene Lashcocaine og Browcocaine, og for en microneedlingroller til hjemmebruk, produktet virksomheten startet med [2]. I dag omfatter sortimentet pleie av vipper og bryn, mascara, skincare og en hårserie.

Merket er aktivt. Det har også fått kritikk: I 2023 stilte det østerrikske forbrukermagasinet KONSUMENT spørsmål ved sikkerheten til det opprinnelige Lashcocaine-serumet, som var basert på en syntetisk hormonlignende forbindelse [7]. Deretter kom en peptidbasert versjon, som selskapet markedsfører som hormonfri.

Merkets historie fortelles først og fremst i et grunnleggerportrett fra 2023 på det tyske beautynettstedet Beautypunk, en artikkel skrevet i en selgende tone. Ifølge portrettet flyttet Svenja Walberg i tjueårene med sin lille sønn og sin partner inn i partnerens foreldres hus, der hun gjorde om garasjen til en egen kosmetikksalong [2]. Å drive bedrift og samtidig ta seg av et barn trekkes i portrettet fram som en sentral del av historien hennes.

På reiser til USA kom Walberg i kontakt med microneedling, en behandling der fine nåler rulles over huden. Beautypunk beskriver hvordan hun ønsket å gi kundene hjemme i Tyskland de samme resultatene som behandlingen ga, og bestemte at slike produkter også burde finnes til hjemmebruk. Merket startet med sin Microneedleroller [2]. I samme periode overtok hun også distribusjonen av et amerikansk vippeserum.

Portrettet oppgir at Walberg var 38 år i 2023, og presenterer henne som merkets ansikt utad, med vekt på at hun selv tar seg av kundenes spørsmål. Hvilket år merket ble lansert, er ikke dokumentert.

Etter tidlig salg via shoppingkanalen QVC og via parfymerier fikk den tyske drogerikjeden dm øynene opp for merket, ifølge Beautypunk [2]. Den samme artikkelen nevner Daniela Katzenberger og Bonnie Strange blant dem som hadde lagt merke til produktene, uten å beskrive noe formelt samarbeid.

I 2023 besto sortimentet av vippeserumet Lashcocaine, brynserumet Browcocaine, et hyaluronserum som heter Phyve, en fruktsyrepeeling som heter Vampirepeel samt rullere for microneedling og for kroppen. I april samme år publiserte KONSUMENT sin kritiske produktgjennomgang av Lashcocaine (se Kontroverser).

I februar 2024 presenterte merkets blogg Lashcocaine PepActive, et vippeserum basert på peptider i stedet for hormoner, og beskrev det som bestselgeren hos drogerikjeden Rossmann [5]. I nyere tid har merkets nettsted meldt at Lashcocaine er tilbake, nå i en ny versjon med hyaluronsyre [1]. Om det opprinnelige prostaglandinproduktet ble trukket tilbake, er ikke offentlig redegjort for.

Hvem som eier merket, er ikke offentlig dokumentert, og selskapene som er knyttet til det, finnes i to land.

Ifølge den juridiske meldingen på merkets nettsted drives nettbutikken av Beauty Rebel Ltd., et aksjeselskap registrert i Sliema på Malta [3]. Den samme meldingen oppgir Sebastian Böller-Walberg som ansvarlig for nettstedets innhold. Sliema er altså den registrerte adressen bak merkets nettbutikk.

Et annet selskap står som produsent av produktene. KONSUMENT oppga Walberg GmbH, et tysk aksjeselskap, som produsent av Lashcocaine [7]. Den tyske tjenesten North Data, som sammenstiller opplysninger fra handelsregisteret, oppgir S. Böller-Walberg og Svenja Walberg som daglige ledere for Walberg GmbH, og selskapets virksomhet som produksjon og salg av tekstiler og kosmetiske produkter. North Data oppgir selskapets adresse som Grünwald, med en senere flytting av forretningsadressen til Köln i juli 2025 [8].

Beauty Rebel Ltd. og Walberg GmbH er separate juridiske personer. Denne artikkelen regner Tyskland som merkets opprinnelsesland, ut fra grunnleggerens bakgrunn og den tyske produsenten, men merker seg at selve butikken drives fra Malta. Ingen morselskap, intet salg og intet oppkjøp er rapportert.

Svenja Walberg beskriver seg som et merke for "de nyeste beautytrendene", og nettstedet oppsummerer verdiene i to ord: alltid vegansk, alltid effektiv [1]. Merkets slagord er "#follow the beauty trends", undertegnet "Love, Svenja", en personlig hilsen som passer det grunnleggerdrevne bildet merket gir av seg selv.

Ifølge Beautypunk er målet å utvikle beautyprodukter med gjennomtenkt kunnskap til rimelige priser. Merket ligger i budsjettsegmentet og selges i flere kanaler: den egne nettbutikken, drogerikjeder, en grossistportal for forhandlere og et ambassadørprogram. Butikken finnes på ti europeiske språk og sender internasjonalt.

Produktnavnene bygger på én og samme idé. Lashcocaine, Browcocaine og Haircocaine dekker vipper, bryn og hår, og en vannfast Lash Coca!ne Mascara tar serien videre inn i makeup. Stavemåten med utropstegn forekommer i produktnavnene i merkets egen butikk.

Lashcocaine PepActive er produktet det finnes mest publisert informasjon om. Ifølge merkets blogg kombinerer serumet en blanding av ti peptider og koffein med en innkapslingsteknikk som skal føre de aktive ingrediensene ned til hårrøttene. Biotin, vitamin B5, arginin, ekstrakt av rødkløver og hyaluronsyre er tilsatt for å pleie. Selskapet sier at serumet gir lengre og fyldigere vipper i løpet av noen uker uten hormoner.

Microneedleroller, produktet virksomheten startet med, selges fortsatt, nå under navnet BEAUTYROLLER® og markedsført for ansikt og dekolletasje. Skincare-sortimentet omfatter også rens, serum og masker, blant dem Liquid Glass Skin Mask, en peel-off-maske, og et raskt øyeløftende produkt som heter Eyebaghack.

Ingen sertifiseringer fra tredjepart er dokumentert for merket. KONSUMENT bemerket at det opprinnelige Lashcocaine bar merket "dermatest: sehr gut", en merking for hudtoleranse og ikke en sertifisering.

I april 2023 gjennomgikk KONSUMENT, magasinet til den østerrikske forbrukerorganisasjonen VKI, det opprinnelige Lashcocaine-serumet og kom fram til at magasinet anså produktet som "ikke ufarlig" [7]. Magasinet skrev at serumet var basert på et syntetisk prostaglandin, en hormonlignende forbindelse som kan gjøre vippene mørkere, tykkere og lengre. Blant mulige bivirkninger ble øyebetennelse nevnt, og at huden rundt øynene blir mørkere.

KONSUMENT kritiserte også emballasjen for at den manglet en advarsel om at produktet ikke passer for barn og tenåringer, med henvisning til Bayerns delstatsmyndighet for helse og mattrygghet. Magasinet påpekte at vippeserum med prostaglandiner lenge har vært forbudt i land som Sverige og Canada. Det pekte også på konserveringsmiddelet chlorphenesin i produktet og skrev at det ikke forsto hvordan produktet hadde fått merket "dermatest: sehr gut".

Ifølge KONSUMENT ga produsenten, Walberg GmbH, ingen kommentar [7]. Merkets senere PepActive-serum markedsføres som hormonfritt [5], men selskapet har ikke offentlig koblet det nye produktet til kritikken.

Svenja Walberg er et aktivt merke. Nettbutikken var i drift i september 2026 med aktuelle tilbud og et banner som meldte at Lashcocaine var relansert. Kjernemarkedet er den tysktalende delen av Europa, mens butikken tar imot kunder i hele Europa på ti språk.