Susanne Kaufmann

Susanne Kaufmann er et østerriksk hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2003 i Bregenzerwald, en alperegion vest i Østerrike, av gründeren med samme navn [8]. Serien vokste fram av spaet på familiens Hotel Post i Bezau og bygger formlene sine rundt alpine planter i kombinasjon med moderne kosmetisk vitenskap.

Selskapet er fortsatt aktivt og distribueres internasjonalt. Siden 2019 er det delvis eid av det London-baserte investeringsselskapet Manzanita Capital, som tok en minoritetspost mens grunnleggeren ble værende som aksjonær og administrerende direktør [7].

Susanne Kaufmann vokste opp i Bregenzerwald og ble, etter eget utsagn, introdusert for de alpine plantenes helbredende egenskaper av mormoren sin. Hun er femte generasjons eier av Hotel Post i Bezau, et hotell familien åpnet i 1850 [8]. Spaet som hører til hotellet, ble utgangspunktet for hudpleieserien.

Ifølge den redaksjonelle skildringen i Coveteur bestemte Kaufmann seg for å utvikle egne produkter i 2003, etter å ha kommet fram til at sortimentet som fantes i spaet den gangen, ikke speilet hotellets verdier. Det første produktet var en fuktighetsgivende sjampo, fulgt av et bredere utvalg preparater til spaets behandlinger. Sammen med et team av farmasøyter og dermatologer lanserte hun serien med sitt eget navn samme år. Selskapet beskriver spaet som et "levende laboratorium" der formlene testes.

Selskapets røtter strekker seg tilbake til åpningen av Hotel Post i Bezau i 1850, selv om selve hudpleievirksomheten dateres til 2003. Den tidlige etterspørselen ble delvis drevet av en reportasje i Vogue Germany, som Coveteur-skildringen tilskriver å ha løftet serien ut over hotellspaet og ut i bredere kommersiell distribusjon [8].

I 2019 kjøpte Manzanita Capital en minoritetspost av ukjent størrelse i den juridiske enheten Susanne Kaufmann Kosmetik GmbH [7]. Manzanita er et London-basert selskap innrettet mot eksklusive nisjemerker innen beauty, med en portefølje som har omfattet Diptyque, Byredo, Space NK og Malin + Goetz.

Siden oktober 2019 er selskapet delvis eid av Manzanita Capital [7]. Størrelsen på posten ble ikke offentliggjort. På tidspunktet for avtalen opplyste Kaufmann at hun ville forbli aksjonær og administrerende direktør, med fortsatt ansvar for produktutvikling og kvalitetssikring. Manzanita beskrev interessen sin ut fra merkets clean beauty-posisjonering og appellen til det selskapet kalte "den informerte og sofistikerte kunden" [7].

Susanne Kaufmann posisjonerer seg i møtet mellom alpin urtetradisjon og laboratorievitenskap. Selskapet beskriver tilnærmingen sin som "aktiv gjenoppbygging" som skal styrke hudens egne funksjoner og skin barrier framfor å gi en rask løsning, og det presenterer planteekstrakter og det selskapet kaller "bio-intelligente aktive stoffer" som noe som virker sammen for hudens motstandskraft. Sloganet på selskapets forside lyder "Skincare Powered By Nature."

Ved investeringen i 2019 beskrev grunnleggeren ambisjonen sin som å etablere selskapet "som et av de ledende clean beauty-merkene" [7]. Redaksjonell dekning har plassert det innenfor clean beauty- og slow beauty-bevegelsene. Prisnivået ligger i den eksklusive delen av markedet; eksempler som ble rapportert på tidspunktet for Manzanita-avtalen, omfattet en 50 ml cold cream til 71 euro.

Sortimentet omfatter ansikts-, kropps- og spaprodukter. Formlene bygger på alpine planter som alperose, edelweiss, gentianarot og ekstrakt av alpin geiterams, ved siden av mer kjente aktive stoffer som vitamin C, hyaluronsyre og gresskarenzymer. Selskapet markedsfører også en egen "Soothing Mushroom Blend," som det beskriver som en trio av ekstrakter fra snøsopp, reishi og albatrellus confluens.

Et vitamin C-serum har gang på gang blitt trukket fram i redaksjonell dekning; redaktører i Vogue Scandinavia har beskrevet det som "skin-transforming" [9]. Merket selges gjennom eksklusive forhandlere som Net-a-Porter, og redaksjonelle skildringer har også listet Bloomingdale's, Revolve og Dermstore.

Selskapet opplyser at produktene formgis, håndlages og pakkes i Bregenzerwald, med produksjon i Østerrike og Sveits, og oppgir at produksjonen har vært drevet med solenergi siden 2003 [4]. Emballasjeprogrammet bruker resirkulert glass til de karakteristiske flaskene og krukkene og tilbyr refillformater; selskapet rapporterer at refiller reduserer CO2-utslippene med opptil 69 prosent [4]. For råvarene som høstes, bruker selskapet ord som "clean," "natural" og "organic," men ingen tredjepartssertifisering som COSMOS, NATRUE eller B Corp ble oppgitt.

Dekningen har først og fremst kommet fra mote- og skjønnhetspressen. En tidlig reportasje i Vogue Germany tilskrives å ha økt etterspørselen ut over hotellspaet [8], og Vogue Scandinavia inkluderte merket i en skjønnhetsoppsummering i 2024, der vitamin C-serumet og en ansiktsolje med blåbærfrø ble trukket fram [9]. Bransjeavisen WWD rapporterte om Manzanita Capitals investering i 2019 [7].

Merket er aktivt og distribueres globalt. Den siste dokumenterte aktiviteten er redaksjonell dekning i Vogue Scandinavia i 2024, ved siden av fortsatt distribusjon gjennom internasjonale eksklusive forhandlere [9].