Supermood

Supermood er et finsk merke innen naturlig skincare og velvære, grunnlagt i 2014 av ekteparet Anne Kukkohovi og Joni Kukkohovi [5]. Identiteten bygde på et helhetlig syn på skjønnhet, der hudpleie ble presentert sammen med god søvn og kosthold i stedet for at produktene ble sett på som noe isolert. Sortimentet kombinerte naturlig kosmetikk med kosttilskudd og kollagen, og ble produsert i Finland.

Det opprinnelige selskapet er ikke lenger i drift. Supermood Oy havnet i alvorlige økonomiske vanskeligheter i 2021, byttet navn til Heartflip Oy og opphørte helt i 2023 [6]. En nettbutikk under navnet Supermood finnes fortsatt på trysupermood.com, med priser i amerikanske dollar og kontoer i sosiale medier som slutter på ".us", men ingen kilde viser hvem som driver den i dag. Det opprinnelige finske selskapet er oppført som nedlagt.

Før Supermood var Anne Kukkohovi med på å grunnlegge kreativbyrået Supersuper i 2010 sammen med mannen sin [7]. Hun har beskrevet utgangspunktet for selskapet som "et genuint behov for å gjøre noe annerledes" og lagt til at hun "syntes det var merkelig at det ikke fantes et merke med et helhetlig syn på skjønnhet" [5]. I begynnelsen av 2015 rapporterte media at serien bare ble solgt i Finland og Sverige, og at en nettbutikk da var på planleggingsstadiet.

Selskapet så på skjønnhet, med egne ord, "som en kombinasjon av naturlig kosmetikk, god søvn og riktig kosthold" og tok utgangspunkt i tanken om at "et enkelt serum ikke hadde kraften til å gjøre huden vakker hvis man ikke også tok vare på kropp og sjel". Anne Kukkohovi formulerte målet som å rive muren mellom organisk og syntetisk kosmetikk: "Kjernen i merket vårt er grønn, men vi vil også være oppfinnsomme og morsomme – noe organiske merker sjelden er" [7]. Ifølge selskapet posisjonerte det seg som et premiummerke som tilfeldigvis var naturlig, snarere enn som et naturlig merke i første rekke. Slagordet lød: "Skjønnhet kan bringe med seg lykke, men lykke bringer alltid med seg skjønnhet." Produktene var delt inn i tre kolleksjoner bygget rundt følelsesstemninger – Egoboost, Beauty Sleep og Youth Glo.

Supermoods sortiment strakte seg over serum, renseprodukter, ansiktsvann, fuktighetskremer, ansiktsolje, kosttilskudd og kollagenpeptider, med navngitte produkter som One Minute Facelift Serum, Moisture Kick Serum og Absolute Bliss Serum. Blant nøkkelingrediensene fantes håndplukket chaga-sopp fra Kauhava i Finland, beskrevet som antioksidativ og betennelsesdempende, ved siden av kollagen som ble tilbudt i tilskuddsform. Selskapet oppga at produktene var "nøye utviklet ved et finsk anlegg med både Ecocert- og COSMOS-sertifisering" [1]. Når det gjelder bærekraft, beskrev selskapet at man innførte påfyllbare alternativer for å redusere plastavfall og gikk over mot nedbrytbare og resirkulerbare emballasjematerialer, og oppga at hvert kjøp støttet et samarbeid med initiativet One Tree Planted.

Supermood ble kåret til Cosmoprof Trendsetter 2017 og var finalist i Beauty ID Awards i kategorien "Package Innovation: Skin Professional Prestige" [5]. Cool Hunting beskrev serien i 2015 som "herlig innpakket" og "naturrettet", og BeautyMatter publiserte et intervju med tittelen "Supermood: Holistic Natural Beauty from Finland".

I 2021 ble det rapportert at Supermood Oy befant seg i alvorlige økonomiske vanskeligheter etter å ha misligholdt skatte- og andre betalinger. Selskapet byttet deretter navn til Heartflip Oy og opphørte med virksomheten i 2023 [6].

Det opprinnelige finske selskapet er nedlagt: Supermood Oy byttet navn til Heartflip Oy og opphørte helt i 2023 [6]. En nettbutikk under navnet Supermood finnes fortsatt på trysupermood.com, med priser i amerikanske dollar og kontoer i sosiale medier som slutter på ".us", i motsetning til merkets opprinnelige lansering i Finland og Sverige. Ingen dokumentert kilde identifiserer hvem som driver den i dag, og ingen relansering under en navngitt ny eier har latt seg bekrefte. Den aktive nettbutikken er grunnen til at enkelte kilder fortsatt oppfører merket som i drift, mens det opprinnelige selskapet er oppført som nedlagt [1].