Sundae

Sundae, som markedsføres som Sundae Body, er et australsk merke for kroppspleie grunnlagt i Melbourne av Lizzie Waley og Andrew Simmonds. De fleste kildene oppgir mars 2021 som grunnleggelsesdato, selv om en redaksjonell tekst gir en løsere opplysning om rundt 2022 [2][4]. Selskapet er kjent for sine piskede dusjskum, pakket i aluminiumsbokser formet for å ligne pisket krem – et matinspirert konsept som skal gjøre den daglige vasken til et sanselig ritual.

Merket er fortsatt aktivt og i vekst. Mot slutten av 2025 var det til stede på seks markeder og i tusenvis av butikker, med nye sesonglanseringer og et grunnleggerintervju publisert i november 2025 [3].

Sundae Body ble grunnlagt i fellesskap i Melbourne av Lizzie Waley og Andrew Simmonds, med hovedsete i Port Melbourne, Victoria [7]. Selskapet fører starten sin tilbake til mars 2021, under covid-19-pandemien; en redaksjonell tekst daterer lanseringen løsere til rundt 2022, men datoen mars 2021 går igjen i flertallet av kildene.

Grunnidéen var å gjøre den daglige kroppspleien gledesfylt heller enn til en plikt. Ifølge Waley gjør det å ta matkonsepter inn i kroppspleien at kunden blir "satt på hurtigsporet til nytelse og nostalgi" ved å koble en rutineoppgave som å dusje til noe mer følelsesmessig. Den tanken ga opphav til merkets signaturformat: et tykt, kremet skum som doseres ut av en aerosolboks i kremboks-stil. Slik beskrev Waley beslutningen: "hvorfor skulle vi ikke gjøre skummet tykt og kremet, legge det i en kremboks og posisjonere det som pisket krem" [2].

Sundae Body bygger først og fremst på sine piskede dusjskum, som doserer et mykt skum med de samme toppene som pisket krem på boks, før det smelter sammen til en body wash. Flaggskipet Birthday Cake Whipped Shower Foam har solgt i over 1,2 millioner eksemplarer [2]. Duftene spenner over søte og fruktige navn som Passionfruit Pop, Pomegranate Fizz, Very Vanilla og Orange Crush.

Fram til 2025 hadde sortimentet vokst til 46 produkter innen tre kategorier – body wash, fuktighetskremer og solbeskyttelse – med ytterligere 25 lanseringer planlagt for det året [2]. Gjentakende nøkkelingredienser er kakaduplomme, som oppgis å være en kilde til C-vitamin for glød, og fingerlime, som beskrives som en naturlig kilde til eksfolierende AHA-syrer [5]. Skummene pakkes i satin- eller mattlakkerte aluminiumsbokser laget for å etterligne en kremboks. En produktomtale oppgir at skummene er fri for parabener, PEG, sulfater og PPG, og dessuten veganske og cruelty free [6].

Selskapet ser kroppspleie som en kilde til nytelse heller enn en plikt. "Mange selskaper innen personlig pleie finnes for å fylle et behov – vi finnes for å tenne glede", har Waley sagt [4]. Selskapet beskriver oppdraget sitt som å bygge et fellesskap gjennom gledesfylte opplevelser, med det det kaller "morsomme formuleringer, fruktdynkede dufter og lekne emballasjer". I et intervju i 2025 la Waley til at selskapet streber etter å fornye seg "bare når produktet faktisk berører kulturen – ikke bare legger enda en SKU på hyllen" [3].

Den matinspirerte presentasjonen i kremboks-stil har fått gjenklang hos Gen Z-publikummet på sosiale medier; merkets TikTok-konto ble oppgitt å ha rundt 63 000 følgere og 9,7 millioner visninger.

Merket ble lansert hos australske forhandlere som Woolworths og Priceline. I 2022 ble Honey Honey Whipped Shower Foam kåret til Body Wash Winner ved Beauty Design Awards [4]. Internasjonal vekst fulgte, og i løpet av det første året i USA sikret selskapet butikkdistribusjon hos Walmart, Target og CVS [2].

Fram til 2025 oppga Sundae Body at det opererte på seks markeder – Australia, New Zealand, Storbritannia, Irland, Skandinavia og USA – og fantes i mer enn 7 000 butikker verden over, med De forente arabiske emirater planlagt som et sjuende marked. I Norden drives merkets nettbutikk på sundaebody.se av Awaknd Group AB, en skandinavisk distributør og ikke merkets eier.

Sundae Bodys Honey Honey-skum vant kategorien Body Wash ved Beauty Design Awards 2022. Selskapet har fått oppmerksomhet i bransje- og skjønnhetspresse, blant annet en reportasje i SmartCompany om bruken av sansemarkedsføring for global ekspansjon og et grunnleggerintervju i november 2025 med The Beauty of Innovation.

Sundae Body er aktivt og i vekst. Den siste synlige aktiviteten omfatter et grunnleggerintervju publisert i november 2025 og sesonglanseringer som Gingerbread- og Candy Cane-skum før julen 2025 [3]. Selskapet opererer på flere markeder og fortsetter å bygge ut distribusjonen og sortimentet sitt.