Sun Bum

Sun Bum er et amerikansk solpleiemerke som ble grunnlagt i 2010 i Cocoa Beach, Florida [1]. Bygget rundt en strand- og surfelivsstil lager selskapet solbeskyttelse, hårpleie og leppepleie som selges under slagordet "Trust The Bum®." Siden 2019 eies det av forbruksvareselskapet S.C. Johnson, der det fortsatt drives som et eget merke med egne produktlinjer og kampanjer [3].

Selskapet ble startet av merkevarekonsulenten Tom Rinks sammen med partneren René Canetti. Ifølge en reportasje om Rinks spurte en annen forelder på skolen til barna hans om en solbeskyttelsesvirksomhet som gikk med underskudd kunne snus; Rinks og Canetti bygget Sun Bum-merket mot et honorar og en mindre eierandel, og overtok det etter hvert [6].

Sun Bum sporer starten sin til 2010, da skaperne, med selskapets egne ord, "begynte å lage produkter for å beskytte vennene og familiene våre mot solens skadelige effekter." Den tidlige virksomheten ble drevet fra et gammelt strandhus like ved motorveien A1A i Cocoa Beach, Florida.

I stedet for å annonsere seg inn på markedet vokste merket gjennom surfemiljøet. Redaksjonelle kilder beskriver en tidlig grasrotstrategi der man delte ut prøver til lokale surfere og livreddere, sponset strandarrangementer og stolte på jungeltelegrafen [4]. Den tilnærmingen knyttet produktene til en livsstil framfor et enkelt produkt, med en ape med solbriller som maskot i sentrum av merkets identitet.

Butikkdistribusjonen fulgte surfepublikummet utover. Ron Jon Surf Shop og Urban Outfitters førte merket allerede i 2012, og senere kom kjedene Target og CVS til [4]. Før salget ble Sun Bum støttet av private equity-selskapet VMG Partners og omsatte for rundt 70 millioner dollar i året [3].

Selskapet åpnet senere et andre kontor i Encinitas, California, ved siden av det opprinnelige stedet i Cocoa Beach; bransjedekningen oppgir Encinitas som nåværende hovedkontor, mens merkets egen fortelling holder fast på Cocoa Beach som grunnleggelsessted [3].

S.C. Johnson kunngjorde oppkjøpet av Sun Bum 24. juni 2019 [3]. De økonomiske vilkårene ble ikke offentliggjort av kjøperen, selv om The Wall Street Journal hadde regnet med en verdsettelse over 400 millioner dollar da salgsprosessen ble innledet [3]. Avtalen omfattet også Baby Bum, merkets linje for solpleie og hudpleie for barn.

På det tidspunktet beskrev S.C. Johnsons styreleder og administrerende direktør Fisk Johnson Sun Bum som "et velkomment tilskudd til porteføljen vår av betrodde produkter" og plasserte merket ved siden av oppkjøp som Method, Mrs. Meyer's Clean Day og Babyganics. Ifølge redaksjonelle kilder forhandlet Sun Bum-teamet fram vilkår som lot merket fortsette å drives selvstendig under S.C. Johnson, og grunnleggeren Tom Rinks ble værende i omtrent halvannet år etter salget for å bygge en helhetlig merkevareguide [5].

Sun Bum posisjonerer seg rundt strandlivsstilen og lager produkter for folk som, ifølge selskapets beskrivelse, "lever på stranden og trenger produkter som fungerer selv de mest intense dagene i solen." Den uttalte misjonen er "å hjelpe folk med å skape mer meningsfulle forbindelser utendørs", og selskapet oppsummerer verdiene sine som omsorg for planeten, dyrene og familiene.

Merket ligger i drugstore-prisklassen og selges gjennom en blanding av surfebutikker, livsstilsforhandlere, massemarkedskjeder og sin egen nettside. Kjernepublikummet begynte med surfere, livreddere og strandgjester før det ble bredere og omfattet vanlige solpleieforbrukere.

Merkets sortiment strekker seg over solpleie, hårpleie og leppepleie. Solpleielinjen omfatter Original, Mineral, Daily, Kids og barnelinjen Baby Bum, sammen med solbruningsoljer og after sun-produkter; hårpleie og flere leppeprodukter med SPF utfyller sortimentet. Signaturproduktet er Original SPF-sololjen, som selskapet markedsfører som at den dufter "like summer®" [2].

Når det gjelder miljøposisjoneringen, oppgir Sun Bum at produktene er "Hawaii Act 104 Compliant", noe som betyr at de er fri for solbeskyttelsesingrediensene oxybenzone og octinoxate. Selskapet driver også Protect The Groms, en registrert ideell organisasjon som gir barn skyggekonstruksjoner, opplæring i solsikkerhet og solbeskyttelse.

I 2025 kom Sun Bum til et forlik med Santa Clara County i California og gikk med på ikke å markedsføre de kjemiske solkremene sine som "reef friendly" eller "reef compliant" [5].

Sun Bum er et aktivt merke som har vært eid av S.C. Johnson siden 2019 og drives selvstendig innenfor den porteføljen. Per 2026 er nettsiden fortsatt aktiv med et fullt produktsortiment og pågående kampanjer, deriblant en kampanje kalt "Smells Like Summer Tour", og produktene distribueres internasjonalt, blant annet i de nordiske markedene [2].