Summer Fridays

Summer Fridays er et kalifornisk varemerke innen skincare og makeup som ble grunnlagt i 2018 av Marianna Hewitt og Lauren Gores Ireland, to beauty- og livsstilsinfluensere som bygde selskapet rundt forenklede rutiner [5]. Det ble lansert i mars 2018 med ett eneste produkt, Jet Lag Mask, som ble solgt eksklusivt via Sephora, og har siden vokst til en serie som spenner over flere kategorier: skincare, hybridmakeup og parfyme.

Varemerket er fortsatt aktivt. Selskapet fortsetter å slippe produkter, deriblant sin første parfyme, og hentet inn en strategisk majoritetsinvestering fra TSG Consumer Partners i 2024 [6].

De to grunnleggerne møttes gjennom en felles venn etter at hver av dem hadde bygd opp en følgerskare på nettet gjennom blogging – Hewitt med "Life With Me" og Ireland med "You & Lu" – før de gikk over til innhold om beauty og wellness [5]. Til sammen har de over 20 års samlet bransjeerfaring, ifølge selskapet. Idéen tok form mens Ireland var gravid; som Hewitt uttrykte det: "Etter flere år med å anbefale produkter jeg elsket, syntes vi det var på tide å skape vårt eget varemerke" [5].

Ifølge selskapet ble det første produktet, Jet Lag Mask, utsolgt umiddelbart ved lanseringen. Flere kilder oppgir grunnleggelsen til 2018 og bemerker at de to grunnla varemerket sammen "etter to års produktutvikling" [5]. Et ukildebelagt søkeresultat oppgir 2016, noe som ser ut til å vise til den tidligere utviklingsperioden snarere enn markedslanseringen.

Summer Fridays beskriver seg selv som en produsent av effektiv skincare og hybridmakeup "som virker uten å overarbeide huden", et svar på det selskapet kaller overkompliserte skjønnhetsrutiner [2]. Selskapet samler verdiene sine rundt tre idéer det kaller Gently Effective, Everyday Intuitive og Community Born. Ingredienser som går igjen i sortimentet, er blant annet hyaluronsyre, niacinamid, tiger grass og C-vitamin.

I tillegg til Jet Lag Mask er serien utvidet med Lip Butter Balm, som ble lansert i 2020 [6], Cloud Dew Gel Cream Moisturizer, ShadeDrops SPF 50 Mineral Milk Sunscreen og Sunlit Vanilla Eau de Parfum, varemerkets første parfyme. Produktene selges via Sephora i Nord-Amerika, Europa og Midtøsten, i tillegg til selskapets egen nettside [6].

Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at alle produktene er veganske og cruelty-free, og at de er formulert uten parabener, sulfater og ftalater [3]. Selskapet beskriver emballasje laget av aluminium, glass og sukkerrør eller resirkulert plast fra forbrukerleddet, med kartonger av FSC-sertifisert papp. Selskapet oppgir også et samarbeid med Pact Collective som skal redusere emballasjeavfall, ved siden av et gjenvinningsprogram for tomme forpakninger.

Summer Fridays var eid selvstendig av grunnleggerne sine de første årene, etter å ha innledet et partnerskap som beskrives som Prelude i 2019 [6]. I 2024 ble TSG Consumer Partners strategisk majoritetsinvestor [6]. Grunnleggerne har sagt at det langsiktige målet deres var at varemerket skulle "leve selvstendig" fra dem, med Lauren Irelands ord, som noe "folk elsker og stoler på for det det representerer" [6].

Varemerket har blitt omtalt av medier som Forbes, Vogue UK og Business of Fashion, der sistnevnte bemerket at Summer Fridays "fant gull med sin lip balm" og stilte spørsmål ved om selskapet kunne gjenta det med parfyme [4]. Redaksjonell dekning har beskrevet selskapet som en tidlig mal for influenser-grunnlagte skjønnhetsvaremerker [5].

Summer Fridays er aktivt per 2026, med fortsatte produktlanseringer, deriblant nye lanseringer innen lepper og parfyme, samt løpende pressedekning [4]. Distribusjonen strekker seg over Nord-Amerika, Europa og Midtøsten via Sephora og direkte nettsalg.