STYLPRO

STYLPRO er et britisk merke for skjønnhetsverktøy med base i London, mest kjent for en elektrisk rens for sminkebørster som vasker og tørker børstene med en roterende bevegelse. Det er forbrukermerket til STYLIDEAS, selskapet som ble grunnlagt av oppfinneren Tom Pellereau etter at han vant BBC-programmet The Apprentice sesongen 2011 og fikk en investering på 250 000 pund fra Lord Alan Sugar [1][5].

Merket ligger i skjæringspunktet mellom små husholdningsartikler og beauty, og sortimentet har vokst fra børsterens til nærliggende tilbehør som svamperensere, opplyste reisespeil og kompakte skjønnhetskjøleskap. STYLPRO er fortsatt aktivt og selger direkte via sin egen nettside og gjennom flere regionale nettbutikker samt hos tredjepartsforhandlere.

STYLPRO går tilbake til Tom Pellereau, som selskapet beskriver som en London-født ingeniør og oppfinner. Ifølge selskapet vokste noen av hans tidlige ideer fram av hverdagen: blant annet en buet neglefil, som han lyktes med å selge inn til apotek etter å ha sett søsteren sin slite med å file neglene med en rett fil [3]. Selskapet nevner også at Pellereau har dysleksi, noe det mener drev ham mot å lage fysiske gjenstander framfor å arbeide med ord.

Vendepunktet kom i 2011, da Pellereau stilte opp i den sjuende sesongen av The Apprentice på BBC One, som ble sendt mellom 10. mai og 17. juli det året [5]. Han vant konkurransen og ble Lord Alan Sugars første forretningspartner, der Sugar investerte 250 000 pund mot en eierandel på 50 prosent [5]. Det partnerskapet førte til grunnleggelsen av STYLIDEAS. Satsingen startet med neglepleieprodukter — Wikipedias beskrivelse av sesongen nevner en tidlig neglepleielinje og et sortiment mani- og pedikyrprodukter som ble lansert med den nye investeringen — før selskapet gikk videre til de skjønnhetsproduktene STYLPRO nå er kjent for.

STYLPRO eies av STYLIDEAS, selskapet Pellereau grunnla og fortsatt leder som administrerende direktør [1][2]. Merket opererer på nett under to nesten identiske domener, stylpro.com og stylideas.com, som begge viser den samme identiteten «STYLPRO by STYLIDEAS».

Selskapet posisjonerer seg som et skjønnhetsinnovasjonsselskap som løser hverdagslige irritasjoner med praktiske verktøy. Den uttalte grunntanken, oppsummert i linjen «we make beauty, make sense» (vi gjør beauty fornuftig), er å ta tak i virkelige problemer vanlige folk møter i rutinene sine [1]. STYLIDEAS oppgir innovasjon, bærekraft og ekthet blant verdiene sine, og opplyser at produktene testes i uavhengige laboratorier med tilbakemeldinger fra forbrukere og maskinelle holdbarhetstester.

Når det gjelder bærekraft beskriver selskapet en satsing på gjenbrukbare bambusprodukter som er ment å erstatte engangsartikler, med henvisning til de rundt 11 milliarder våtserviettene som det oppgir havner på deponi i Storbritannia hvert år. STYLPRO oppgir også at produktene ikke inneholder animalske ingredienser eller biprodukter, og at de er testet uten dyreforsøk [2].

Merkets signaturprodukt er STYLPRO Original Makeup Brush Cleaner, et håndholdt elektrisk apparat som spinner en børste i rensevæske og deretter tørker den. Ifølge selskapet er den «verdens første renser og tørker for sminkebørster» [1]. Anmeldere har sammenlignet mekanismen med en salatslynge: en børste festes til en krage, dyppes i væsken og spinnes ren og tørr på omkring 30 sekunder per børste. Metoden bak beskrives som sentrifugal spinnteknologi [6].

Utover den opprinnelige renseren har sortimentet vokst til å omfatte svamperenserne Spin & Squeeze og Squeeze, rensevæsker, det opplyste reisespeilet Glow & Behold og små skjønnhetskjøleskap for å kjøle ned produkter. Merket selger direkte til forbrukere på nett og via forhandlere som Boots og Amazon i Storbritannia.

STYLPROs børsterens har fått positive omtaler i britisk skjønnhetspresse. I Woman & Home skrev bidragsytende skjønnhetsredaktør Lucy Abbersteen at verktøyet «sparte meg for så mye tid sammenlignet med å vaske sminkebørstene for hånd», og konkluderte med at hun ville anbefale det [6]. Skjønnhetsbloggen Really Ree beskrev at den ga «en helt ren OG TØRR børste» og kalte resultatet svært effektivt [7].

STYLPRO er aktivt. Selskapet driver en fungerende direktebutikk mot forbruker sammen med regionale nettsteder som dekker Storbritannia, EU, Japan, Australia, Thailand og India, og produktene føres av tredjepartsforhandlere. Flere varer i hovedbutikken har vært utsolgt, men merket fortsetter å selge og markedsføre et aktuelt sortiment, deriblant det nyere speilet Glow & Behold [1].