STYLEDRY

STYLEDRY er et nederlandsk haircare-merke som ble grunnlagt i 2019 av Evelien de Vries [6]. Det startet som et lite sortiment av «quick fix»-produkter for håret — en turbanformet dusjhette, et dry shampoo i kompaktpudder og blotting papers — laget for å holde håret rent lenger mellom vaskene, og har siden vokst til en bredere linje med sjampoer, balsam, masker og stylingprodukter med naturlige ingredienser.

Selskapet holder til i Scherpenzeel, i den nederlandske provinsen Gelderland [3]. Debuten i 2019 ble omtalt av bransjebladet Cosmetics Business, som dekket lanseringskolleksjonen og portretterte de Vries [6]. Enkelte omtaler framstiller STYLEDRY som et merke for det britiske markedet, ettersom det første salget skjedde via Harvey Nichols i Storbritannia [6]. Selskapets egen kontaktside oppgir likevel en fysisk adresse i Nederland, og merket behandles her som nederlandsk av opprinnelse [3].

STYLEDRY ble grunnlagt av Evelien de Vries, som ifølge Cosmetics Business fikk idéen fra tvillingsøsteren Annelie [6]. Annelie vasket håret omtrent én gang i uken, mens de Vries vasket annenhver dag — en forskjell som fikk de Vries til å lage produkter som hjelper håret å se rent ut lenger mellom vaskene [6]. Debutkolleksjonen som kom ut av dette, kombinerte et tilbehør, den turbanformede dusjhetten, med to «quick fix»-produkter for håret: et dry shampoo i kompaktpudder og blotting papers ment for å fjerne fett fra håret.

Den turbanformede dusjhetten er fortsatt merkets flaggskipprodukt. Den beskrives i australsk bransjedekning som laget av myk, elastisk lycra uten strikk som setter merker i hårfestet, og selges i en rekke mønstre og farger [7]. Fra denne tilbehørsdrevne starten utvidet merket seg til et fullstendig hårpleiesortiment, og dagens flaggskiplinje er Pineapple & Coconut-kolleksjonen med sjampoer, balsam og behandlingssett.

Linjen bygger på naturlige og fruktbaserte ingredienser — blant annet kokos, ananas, vannmelon, aloe vera og hyaluronsyre. STYLEDRY framhever en «natural pineapple polymer» (naturlig ananaspolymer) som lages av frasorterte kronblader fra ananas, og som ifølge selskapet danner en lett film rundt håret for å gi volum, grep og fleksibel hold, samtidig som den beskytter mot UV og miljøpåvirkning. Selskapet oppgir at alle formlene er sulfatfrie, parabenfrie, veganske og cruelty-free, og egnet for alle hårtyper.

STYLEDRY presenterer hårpleie som en form for egenomsorg, med slagordet «Your Hair Deserves a Sanctuary» (håret ditt fortjener et fristed) og linjen «Haircare for Everyone, Powered by Nature» (hårpleie for alle, drevet av naturen). Selskapet beskriver estetikken sin som minimalistisk luksus bygget på naturlige materialer og rene ingredienser. Produktene selges direkte via merkets egen nettbutikk og, i ulike markeder, via forhandlere; ved lanseringen var Harvey Nichols i Storbritannia blant dem, og i Australia ble sortimentet håndtert av distributøren Phoenix Nationale [6][7].

STYLEDRY oppgir at de bruker resirkulerbar emballasje laget av resirkulert forbruksavfall. Siden begynnelsen av 2023 har selskapet samarbeidet med CleanHub om å samle inn plast på vei mot havet, gjennom den Bali-baserte organisasjonen EcoBali [4]. Selskapet rapporterer at det har samlet inn 500 kg plast på ett år, noe det sidestiller med rundt 50 000 plastflasker [4].

Merket er aktivt. Den nåværende Pineapple & Coconut-hårpleiekolleksjonen er tilgjengelig på styledry.com, og nettstedet selger og sender aktivt til markeder som Nederland, Belgia, Tyskland og USA. Bærekraftssamarbeidet med CleanHub har fortsatt siden 2023, og produktene finnes hos flere internasjonale forhandlere.