Steve's

Steve's er et tsjekkisk grooming-merke for menn med base i Plzeň, som lager produkter for skjegg, hår, kropp, ansikt og parfyme, i tillegg til en liten serie kosttilskudd. Merket vokste fram fra det etablerte tsjekkiske herrekosmetikkmerket Beviro og ble et selvstendig merke i 2023 under Dan Trnka, som tidligere hadde grunnlagt Beviro [5]. Selskapet bygger på en rett fram, anti-markedsførings-identitet som oppsummeres i slagordet "NO BULL***T" og emneknaggen #NoBullshit [6].

Kildene oppgir to ulike startpunkter for merket. Grooming-publikasjonen Luxusní-holení.cz daterer grunnleggelsen til 2020, da Steve's først fantes som et undermerke inne i Beviro [6]. CzechCrunch ser derimot 2023 som lanseringsåret, punktet da Steve's ble skilt fra Beviro og relansert som et selvstendig selskap etter at Trnka hadde solgt sin 50 prosents andel i Beviro [5]. Selskapet er fortsatt aktivt, med jevnlig bloggaktivitet og produktlanseringer som fortsetter inn i 2026.

Steve's ble skapt av Dan Trnka, som ifølge Luxusní-holení.cz har arbeidet med herrekosmetikk i mer enn 20 år. Før Steve's grunnla han Beviro, et tsjekkisk grooming-merke for menn i premiumsegmentet. Ifølge CzechCrunch begynte Trnka som frisør, gikk deretter videre til tekniske yrker og vendte senere tilbake til personpleieprodukter.

Steve's startet som et undermerke inne i Beviro før det ble skilt ut på egen hånd. Da Trnka lanserte det selvstendig i 2023, sluttet Beviros opprinnelige medgrunnleggere Pavel Králíček og Jan Moravčík seg til satsingen [5]. På sin About-side presenterer selskapet "Steve" mindre som en enkeltperson og mer som et team som deler et felles sett med verdier, snarere enn som en tradisjonell grunnleggerskikkelse.

Merkets morselskap går ikke fram av de tilgjengelige kildene. Steve's oppsto inne i Beviro og ble senere etablert som et separat selskap; selskapet bak er oppført under det juridiske navnet "Steve's No Bullshit Company." Trnka beholdt etter det opplyste ingen andel i Beviro etter å ha solgt sin 50 prosents del før relanseringen i 2023 [5].

Steve's posisjonerer seg som ærlig, funksjonell herrekosmetikk laget uten selskapenes markedsføringsspråk. På sin About-side beskriver selskapet målet sitt rett fram: "vi lager rett og slett herrekosmetikk og kosttilskudd, og vi prøver å gjøre det bra og prisgunstig" [1]. Det uttalte oppdraget, slik Trnka formulerte det for CzechCrunch, er å vise at kvalitetskosmetikk kan være tilgjengelig for alle, snarere enn å selge på et merkenavn alene.

Den tenkte målgruppen beskrives i anmeldelsen fra Luxusní-holení.cz som "vanlige karer", og selskapet påpeker at alder og utseende ikke spiller noen rolle. Prissettingen presenteres som mer tilgjengelig enn Beviros premiumsortiment. Selskapet lister opp kjerneverdiene sine som naturlige ingredienser kombinert med funksjonell kjemi, innenlandsk tsjekkisk produksjon, cruelty-free-testing, økologisk ansvar og ærlig kommunikasjon [1].

Sortimentet spenner over skjegg- og barberpleie, hårstyling, dusjsåpe, ansiktsprodukter og parfymer. Blant de navngitte produktene finnes skjeggvekst-serumet Beard Booster, kroppssåpen "Balls & Body Wash", et NANO styling-pudder, en sea salt spray og deodoranten Deo Zero [6]. I 2025 la selskapet til to unisex-parfymer, Moravia og Urban Safari.

Steve's beskriver formlene sine som bygget på ingredienser som argan- og ricinusolje, lanolin, keratin og panthenol, samtidig som de utelater det selskapet kaller unødvendige sulfater, parabener og petroleumsoljer [6]. Selskapet oppgir at produktene lages i Tsjekkia og testes på mennesker snarere enn dyr [1]. Det oppgir også at det bruker sertifisert bærekraftige råvarer og emballasje [1]. Ved siden av direktesalg på nett driver Steve's en profesjonell kanal, Salon Pro, som leverer bulkformater til barbershops, som femlitersbeholdere med sjampo og dusjgelé [4].

Steve's er aktivt. Nettstedet og bloggen var i drift midt i 2026, med det siste innlegget datert 18. mai 2026 i forbindelse med lanseringen av deodoranten Deo Zero [3]. Selskapet opererer hovedsakelig i Tsjekkia, der all produksjon ligger, og nettstedet publiseres kun på tsjekkisk.