Spinnrad

Spinnrad er et tysk selskap som selger råvarer og ferdige produkter for å lage egen kosmetikk, egne matvarer og husholdningsartikler. Selskapet ble grunnlagt i 1970 i Gelsenkirchen i den tyske delstaten Nordrhein-Westfalen, og drives i dag som Spinnrad GmbH fra Bad Segeberg [5]. Identiteten dreier seg om Selbermachen – å gjøre det selv – tanken om at kundene skal kunne blande sine egne kremer, rengjøringsmidler og matvarer og vite nøyaktig hva de inneholder.

Virksomheten startet ikke som kosmetikkprodusent. Den begynte som en liten butikk for møbler og håndverksvarer, og navnet kommer fra spinnrokkene (Spinnräder) som ble solgt i den første butikken [5]. Selskapet er fortsatt aktivt med nettbutikk, kontoer på sosiale medier og et team av medarbeidere, og drives videre under Stieper & Söhne GmbH, som overtok eierskapet i 2008 [5].

Peter Krämer åpnet Spinnrad i 1970 som en detaljhandel i Gelsenkirchen og la til en grossistvirksomhet året etter [6]. Han ble født i Gelsenkirchen i 1946, hadde utdannet seg til industrifunksjonær og studert jus før han bygde opp selskapet; han døde i 2022 [6]. Butikken solgte først gaveartikler og gikk senere over til kosmetikk, interiør, møbler og mote. En medgrunnlegger har av og til blitt nevnt ved hans side, selv om bare Krämer forekommer i selskapets egen fortelling om starten.

Vendepunktet kom via fjernsynet. Fra 1974 gjorde WDR-programmet Hobbythek, med vitenskapsprogramlederen Jean Pütz som vert, hverdagskjemi, matlaging og håndverk populært blant et bredt tysk publikum [5]. Da Pütz begynte å lage kremer og såper på direkten med Spinnrads råvarer, ble selskapets suksess knyttet til programmet. Selskapets egen tidslinje markerer 1974 som starten på denne suksessen; notatene om grunnleggeren Peter Krämer daterer det praktiske samarbeidet mellom Spinnrad og Hobbythek til 1986, da leveransene av råvarer til hjemmelaget kosmetikk for alvor tok av [6]. De to årstallene beskriver den samme historien fra ulike kanter – sendingene pågikk fra 1974 til 2004, mens selve samarbeidet dateres til midten av 1980-tallet.

Krämer ekspanderte raskt, åpnet filialer over hele Tyskland og brukte franchising for å vokse raskere; i 1989 mottok han Deutscher Franchisepreis, delt ut av tidsskriftet Impulse [6]. Spinnrad åpnet sin første nettbutikk i 1997 og drev i år 2000 220 butikker over hele landet, noe som ga kallenavnet Die kleine grüne Drogerie – det lille grønne drogeriet [5].

Denne rekkevidden varte ikke. I 2002 gikk drogerikjeden Spinnrad konkurs og ble solgt til Intertee GmbH [5]. I 2008 gikk selskapet over til Stieper & Söhne GmbH og flyttet hovedkontoret til Bad Segeberg [5]. Produktene ble deretter distribuert gjennom apotek, helsekostbutikker og økologiske markeder. Selskapet feiret 50-årsjubileum i 2020 og innførte en ny logo i 2021.

Spinnrad har tilhørt Stieper & Söhne GmbH siden 2008, da selskapet kjøpte det etter den tidligere konkursen og salget til Intertee GmbH i 2002 [5]. Det drives som Spinnrad GmbH, registrert ved Amtsgericht Kiel under HRB 8816, med Joana Bergmann som administrerende direktør [3].

Selskapets ledestjerne er Selbermachen – Wissen was drin ist («gjør det selv – vit hva som er i»): å gi folk ingrediensene og oppskriftene til å lage sin egen kosmetikk og sine egne matvarer i stedet for å kjøpe ferdige varer. Spinnrad beskriver seg som en økologisk og helseorientert leverandør og ser sitt oppdrag som å gjøre gjør-det-selv tilgjengelig for alle, samtidig som selskapet holder høye kvalitetskrav. De uttalte verdiene er bærekraft, tradisjon, håndlaget produksjon, individualitet og fellesskap, samlet under slagordet Macht was Gutes! («Gjør noe godt!»). Sortimentet omfatter veganske og økologiske råvarer.

Spinnrads sortiment dreier seg om kosmetiske råvarer – planteoljer, eteriske oljer og mer enn 160 ingredienser sammen med oppskrifter på hjemmelaget hudpleie – ved siden av ferdig Pflegekosmetik, gjør-det-selv-sett og egne serier for mat, rengjøring og hage. Blant de mer kjente artiklene er Jojoba Peelingperlen (peelingperler av jojoba), som selskapet beskriver som naturlige, biologisk nedbrytbare og fri for mikroplast [1], samt den appelsinbaserte rengjøringsserien Oranex. Koden til den tyske EU-økologiske kontrollmyndigheten, DE-ÖKO-039, er oppgitt i selskapets juridiske informasjon [3].

Merkets offentlige profil i Tyskland var nært knyttet til Jean Pütz, hvis Hobbythek-sendinger bidro til å gjøre gjør-det-selv-kosmetikk til en anerkjent bevegelse. Også franchisemodellen fikk formell anerkjennelse, da grunnleggeren Peter Krämer mottok Deutscher Franchisepreis i 1989.

Spinnrad er fortsatt aktivt. Selskapet driver en aktiv nettbutikk med aktuelle sesongkampanjer, har kontoer på Instagram og TikTok og viser et aktivt team av medarbeidere; en ny logo ble innført i 2021. Etter å ha kommet seg gjennom konkursen i 2002 fortsetter det å drive under Stieper & Söhne GmbH fra sin base i Bad Segeberg.