SOSU Cosmetics

SOSU Cosmetics er et irsk skjønnhetsmerke som ble grunnlagt i 2015 av Suzanne Jackson, en utdannet makeupartist som ble en av landets mest kjente skjønnhetsbloggere før hun lanserte sin egen linje [2][7]. Selskapet har hovedkontor i Ashbourne i County Meath og beskriver seg selv som Irlands første influencerledede skjønnhetsmerke. Det har vokst fra ett enkelt produkt til et sortiment som spenner over makeup, self-tanning og skincare.

Merket er fortsatt aktivt. Nettbutikken har varer på lager og forhåndsbestillinger, og grunnleggeren Suzanne Jackson vendte tilbake til selskapet som Creative Director i oktober 2023 etter å ha trukket seg fra den daglige ledelsen [7].

Jackson bygde opp et publikum som skjønnhetsblogger og influenser før hun gikk over til produktutvikling. Ifølge selskapet ble SOSU lansert i 2015 med ett enkelt produkt, og har siden vokst til mer enn 400 produkter fordelt på flere undermerker. Det første produktet som nådde markedet var Contour Palette, som ifølge selskapet ble utsolgt ved lanseringen.

Rundt startdatoen finnes det en mindre uklarhet. Merket og uavhengig dekning er enige om at SOSU selv ble grunnlagt i 2015, mens et separat årstall, 2014, viser til en tidligere neglelakklinje som Jackson introduserte som en forløper til merket, snarere enn til grunnleggelsen av SOSU [9].

Den irske allmennkringkasteren RTÉ rapporterte at selskapet i løpet av omtrent åtte år lanserte mer enn 100 produkter, og at det på det tidspunktet fantes i rundt 1 000 apotek rundt om i Irland ved siden av utsalg i Penneys (Primark) [7]. I 2018 etablerte merket Dripping Gold, en self-tanning-linje som ble en av dets mest vellykkede satsinger.

I 2022 gikk Jackson av som administrerende direktør med ordene om at hun hadde «gjort alt jeg kan» med merket. Caroline Dalton, tidligere innkjøpssjef i Primark, overtok som administrerende direktør [7]. Jackson vendte tilbake i oktober 2023 som Creative Director etter en periode borte som hun forklarte med restitusjon etter utbrenthet.

SOSUs sortiment dekker complexion, kinn, øyne, vipper, lepper og negler, ved siden av skincare-linjen Good Prep og selskapets tanning-merker. Self-tanning er en sentral styrke: undermerket Dripping Gold omfatter produkter som Luxury Mousse og Express Tanning Serum, og en egen linje, Bahama Body, presenteres som en tanning-kolleksjon med Terrie McEvoy som ansikt utad. Ifølge RTÉ har Dripping Golds produkt Wonder Water solgt i over en million eksemplarer [7].

Redaksjonell dekning av Dripping Gold-sortimentet nevner ingredienser som hyaluronsyre, E-vitamin, A-vitamin, kokosolje og sheasmør, og noterer at produktene markedsføres som cruelty- og parabenfrie [8]. På tvers av linjene oppgir selskapet at produktene er cruelty-free og veganske, og viser fram sertifisering fra PETA. Produksjonen beskrives av selskapet som irsk, og formuleres på karrieresiden som «proudly Irish made and globally loved».

Selskapet posisjonerer seg som en bro mellom vanlige skjønnhetsforbrukere og profesjonelle makeupartister, og tilbyr produkter som det beskriver som tilgjengelige og prisgunstige. Det uttalte formålet er å «skape produkter som gir enkeltpersoner mulighet til å uttrykke seg med selvtillit», og selskapet arbeider under mottoet «The good stuff, minus the guesswork». Produktene ligger i et tilgjengelig prisleie.

Distribusjonen skjer gjennom flere kanaler. Selskapet oppgir at produktene selges hos mer enn 2 000 forhandlere i EU- og Storbritannia-markedene, i irske apotek og i Primark, samt via egen nettbutikk med frakt over hele verden [2].

Dripping Gold-linjen har blitt nevnt i dekning av kjendiser som Winnie Harlow og Jesy Nelson [7]. I en lesertest fra 2019 gjennomført av det irske magasinet Stellar vurderte seks testere produktet til mellom 7 og 10 av 10, der de fleste ga 9 eller høyere [8].

SOSU Cosmetics er et aktivt merke innen både direktesalg til forbruker og detaljhandel. Det sender internasjonalt og driver en aktiv nettbutikk med nye produkter og forhåndsbestillinger, og Suzanne Jackson gjenopptok en aktiv rolle som Creative Director i oktober 2023 [7].