Sorted Skin

Sorted Skin er et britisk hudpleiemerke bygget rundt prebiotiske ingredienser og tanken om at huden fungerer best når mikrobiomet får næring i stedet for å bli skrapt rent. Det ble grunnlagt av Tim Driver og lansert på skjønnhetsmarkedet 26. april 2022 [7], med en posisjonering som en bro mellom skjønnhet og apotek for mennesker med kroniske hudplager. Merket er fortsatt aktivt og solgte i 2026 gjennom britisk varehandel og med internasjonal frakt.

Sorted Skin ble skapt av Tim Driver, som ifølge selskapet hadde arbeidet i mer enn 35 år med store hudpleiemerker innen både kosmetikk- og legemiddelindustrien [1][8]. Grunnleggerhistorien beskriver hvordan Driver så mennesker med eksem, rosacea og psoriasis miste tilliten til sin egen hud etter produkter som ikke virket. "Jeg bygget Sorted Skin etter å ha sett altfor mange mennesker miste selvtilliten overfor sin egen hud", siteres han på selskapets om-side [1]. Med det utgangspunktet satte merket seg fore å tette det selskapet beskriver som gapet mellom skjønnhetshyllen og apoteket.

Kildene spriker noe om når selskapet startet. To daterte bransjeartikler, The Salon Magazine og Cosmetics Business, plasserer markedslanseringen 26. april 2022 [7][8], og Cosmetics Business presenterte det den måneden som "helt nytt på skjønnhetsmarkedet" [8]. En søkeaggregert profil oppgir 2021 i stedet, noe som kan gjenspeile en dato for selskapsregistrering snarere enn den offentlige lanseringen [10]. Den dokumenterte lanseringen av merket er 2022.

Merkets bærende idé er at huden i stor grad kan klare seg selv hvis den får riktig næring. Produktene beskrives som at de gir næring til hudens mikrobiom for å gjenopprette balansen og ta hånd om plager som rødhet, tørrhet, eksem og rosacea, uten harde stoffer som skraper bort. Selskapet oppsummerer tankegangen med slagordet "A Balanced Diet For Your Skin" (en balansert diett for huden din) og frasen "PRE-BIOTIC, PRO-SKIN". Slik Sorted Skin uttrykker det: "når mikrobiomet får næring av naturlige, prebiotiske ingredienser, trives det og gjør jobben naturen har tiltenkt det."

Den tenkte målgruppen er mennesker med sensitiv eller reaktiv hud som vil ha et mildt, apoteknært alternativ. Sortimentet er delt inn i en Anti-Redness-serie, en Intensive Rescue-serie for tørr og atopisk disponert hud, og en Intimate Hygiene-serie. Alle produkter beskrives av selskapet som veganske og dyreforsøksfrie, samt formulert og produsert i Storbritannia [4].

Sorted Skin ble lansert med seks produkter som spente over ansikt, kropp og intimpleie [7]. Signaturproduktet er 5 in 1 Anti-Redness Day Cream SPF50, som bruker grønne mikrokapsler med fargekorrigerende pigment for å nøytralisere synlig rødhet. Andre navngitte produkter er 3 in 1 Anti-Redness Face Serum, Intensive Rescue Spray og Intimate Hygiene Duo.

Formlene bygger på prebiotika sammen med ingredienser som havreekstrakt, jojoba, aloe vera, tindved, melkesyre og nypeolje. Selskapet markedsfører flere egne bestanddeler, blant annet noe det kaller Prebiotic Barrier Complex som skal gi næring til hudens mikrobiom, et fargekorrigerende mikrokapselsystem og et blålysfilter som sies å beskytte huden mot lys fra digitale skjermer. Den prebiotiske mekanismen beskrives som at den "selektivt gir næring til de gode bakteriene som allerede finnes i hudens mikrobiom" slik at de utkonkurrerer skadelige bakterier, og selskapet oppgir at produktene er dermatologisk testet på menneskelig hud.

Under Global Green Beauty Awards 2023 fikk Sorted Skins Intensive Rescue Spray gull for Editor's Choice, og merkets Intensive Rescue Moisturiser tok bronse for Best New Skincare [8]. Merket ble også omtalt ved lanseringen i bransjepressen, blant annet i Cosmetics Business' oversikt "The 9 beauty drops to look out for in May" og i en lanseringsreportasje i The Salon Magazine [8][7].

Sorted Skin er fortsatt aktivt. Nettstedet bærer en copyright for 2026, og merket oppgir distribusjon gjennom britiske forhandlere som Superdrug, Ocado og Amazon, ved siden av et oppgitt tall på "50 000+ kunder" [2][9]. Selv om det sender internasjonalt, er kjernemarkedet Storbritannia; merket forekommer i nordisk handel som et lagerført importert merke.