Soraya

Soraya er et polsk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1984 av Jolanta Zwolińska [8]. Det lager hudpleie, kroppspleie og makeup i prisklassen for dagligvarehandelen, og siden 2020 eies og drives det av Kraków-baserte Bielenda Group [6]. Soraya har base i Kraków og er fortsatt aktivt, med en bred produktportefølje som omfatter mer enn tjue serier.

Navnet kommer fra prinsesse Soraya Esfandiary-Bakhtiari av Iran, valgt for hennes skjønnhet og eleganse — egenskaper som grunnleggeren ville at kosmetikken skulle speile [8]. Den koblingen har fulgt merket, hvis historiske slagord i oversettelse lød «Så vakker du ser ut i dag.»

Zwolińska grunnla Soraya i Polen i 1984, i de siste årene før landets økonomiske omveltning [8]. Marek Bielenda, styreleder i konsernet som nå eier merket, har plassert Sorayas opprinnelse i samme periode som sitt eget selskap, og beskriver Soraya og søstermerket Dermika som produkter av overgangen i den tiden [9].

Prinsessen som ga merket navn, giftet seg med sjahen av Iran i 1951, flyttet til Europa etter skilsmissen i 1958 og døde i Paris i 2001 [8]. Ifølge fortellingen om navnet valgte grunnleggeren blått som merkets farge for å signalisere tillit og friskhet, med aksenter i gull.

Soraya eies av Bielenda Kosmetyki Naturalne S.A., en del av Bielenda Group, en polsk kosmetikkprodusent som ble grunnlagt i 1990 av Barbara Bielenda og har hovedkontor i Kraków [6]. Bielenda kjøpte Soraya i 2020 fra Orkla Care Poland, en del av norske Orkla Group, og overtok det sammen med hudpleiemerket Dermika [6][7]. For å finansiere kjøpet solgte grunnleggerne av Bielenda en del av aksjene sine til risikokapitalselskapet Innova Capital [7]. Oppkjøpet ble på det tidspunktet omtalt som betinget av myndighetsgodkjenning [7].

Innenfor Bielenda Group inngår Soraya i en stor merkeportefølje som blant annet også omfatter Bielenda, Dermika, Miya Cosmetics og Tołpa [6].

Soraya presenterer seg som et «laboratorium av komfort for huden» og har som mål å lage effektiv og behagelig kosmetikk til rimelige priser. Selskapet ser hudpleie som en form for hverdagslig egenomsorg og oppsummerer grunnpilarene sine som glede, naturlighet, sanselighet og lek. Formlene beskrives som veganske og bygget på naturlige planteessenser og aktive ingredienser, med en uttalt omtanke for dyrevelferd og bærekraftig utvikling.

Fagpressen som dekket oppkjøpet i 2020, plasserte Soraya i massemarkedssegmentet for ansikts- og kroppspleie [9].

Sortimentet omfatter ansiktspleie, kroppspleie og makeup, sammen med solbeskyttelse. Blant seriene posisjoneres PLANTE som flaggskipet med naturlig opprinnelse: selskapet oppgir at produktene inneholder 98 til 99 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse og verken parabener, silikoner, kunstige fargestoffer eller SLS. Blant de plantebaserte aktive ingrediensene finnes wakame-alger, japansk sedertre, nerolivann, hvit te, aloe og oljer som macadamia, jojoba og avokado.

Andre serier omfatter Probio, med vekt på prebiotika (Probio Care, Probio Clean og Probio Make-up), samt Peptydowy Zastrzyk Młodości, en peptidbasert anti-aging-serie som er delt inn etter aldersgruppe for forbrukere i 50-, 60-, 70- og 80-årene.

Selskapet beskriver de fleste ingrediensene i PLANTE-serien som sertifisert av EcoCert og COSMOS — en sertifisering som selskapet bruker på ingrediensnivå, ikke på ferdige produkter i hele merkevaren.

Soraya er aktivt. Nettstedet har en copyright fra 2026 og gjeldende produktserier, og merket opererer først og fremst i Polen; det distribueres også i de nordiske markedene. Eierskap og drift ligger fortsatt hos Bielenda Group.