Some By Mi

Some By Mi er et sørkoreansk skincare-merke bygget opp rundt aktive, syrebaserte formler for sensitiv, uren hud. Redaksjonelle kilder daterer merket til 2015 [3], mens det juridiske grunnlaget viser at driftsselskapet, Perennebell Co., Ltd., ble registrert i Sør-Korea i 2016 [4] — noe som trolig gjenspeiler et første konsept og produkter i 2015, fulgt av formell selskapsetablering året etter. Selskapet har base i Gangnam-distriktet i Seoul og er mest kjent for serien AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle, der toneren ble et velkjent K-beauty-produkt.

Selskapet beskriver tilnærmingen sin som en "New Cleanical Solution" og kombinerer det man presenterer som trygge ingredienser med dokumentert effekt for å ta hånd om problemhud. Navnet er hentet fra ordene "something" og "by a miracle", i kombinasjon med "mi", som selskapet knytter til det koreanske ordet for skjønnhet [5]; slagordet "Something by a Miracle" bærer den samme ideen.

Some By Mi produseres og drives av Perennebell Co., Ltd., et sørkoreansk selskap [4]. Den koreanske nettbutikken oppgir selskapet (skrevet som Perenbell) med en registrert representant ved navn Jin Yoon-jin og et hovedkontor i Geumgang Tower i Gangnam-gu i Seoul. Selskapet som ble registrert i 2016, er den samme juridiske enheten som står bak produktseriene som selges i dag.

Some By Mi posisjonerer seg som et "cleanical"-merke — en blanding av "clean" og "clinical" — rettet mot sensitiv, aknetilbøyelig og problematisk hud. Selskapet bygger produktene sine rundt synlig forbedring innenfor en fastsatt tidsramme, mest kjent gjennom løftet om "30 dager" som er knyttet til Miracle-serien. Formlene lener seg på eksfolierende syrer og beroligende aktive stoffer, og selskapet markedsfører seg i et tilgjengelig prisleie snarere enn som en premiumserie.

Publikummet heller mot yngre forbrukere med fet til kombinert hud, forstørrede porer og gjentakende milde til moderate utbrudd [3]. Mye av synligheten, særlig i markeder som Frankrike, har kommet gjennom sosiale medier og før-og-etter-bilder av akne.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner er produktet som bygget omdømmet til merket [3]. Den kombinerer tre familier av eksfolierende syre — alfahydroksy (sitronsyre), betahydroksy (salisylsyre) og polyhydroksy (laktobionsyre) — med tea tree-ekstrakt, niacinamid og adenosin. Denne toneren utgjør kjernen i en bredere 30 Days Miracle-serie som spenner over skum, krem, rens og pads, og står side om side med Snail Truecica Miracle Repair Cream, som kombinerer svart sneglesekret og centella asiatica-ekstrakt for irritert hud, lettere aknemerker og rødhet [3]. Nyere serier inkluderer et Retinol Intense Advanced-serum.

Ikke enhver vurdering av flaggskiptoneren er ukritisk. Analysenettstedet Beautiful With Brains, som skriver om skincare, rapporterte at toneren hadde "oppnådd kultstatus" — og bemerket en påstand om at én flaske ble solgt hvert tredje sekund — samtidig som nettstedet argumenterte for at nivåene av eksfolierende syrer er for lave til å eksfoliere huden effektivt [7]. Uavhengige testere andre steder har beskrevet formelen som overraskende mild snarere enn kraftfull.

Når det gjelder opprinnelse og etikk, oppgir selskapet at det produserer produktene sine i Korea og støtter praksis uten dyretesting, og det har omtalt produkter som veganske og cruelty-free [8]. Selskapet har også vist til komponenter med EWG Green Grade for enkelte formler.

AHA-BHA-PHA 30 Days Miracle Toner ble kåret til en 2020 Best of K-Beauty-vinner av den amerikanske K-beauty-kuratoren Soko Glam [6]. Omtale fra blant andre Soko Glam og YesStyle har tilskrevet merket en sterk anerkjennelse i Korea og blant skjønnhetskommentatorer, ved siden av en eksport som ifølge selskapet når mer enn 20 land, deriblant USA, Canada, Japan, Australia og Storbritannia [5].

I 2024 vant Some By Mis operatør Perennebell som saksøker i en sak om illojal konkurranse i Kina, der domstolene fant at en saksøkt hadde kopiert den særpregede emballasjen til seriene AHA-BHA-PHA og Snail Truecica i strid med artikkel 6.1 i Kinas lov mot illojal konkurranse [4]. Selskapet var parten som fremmet kravet, snarere enn gjenstand for et lovbrudd.

Some By Mi er et aktivt handlende merke. Det driver den koreanske nettbutikken sin og et globalt nettsted, fortsetter å selge nåværende serier som 30 Days Miracle og Retinol Intense, og er fortsatt gjenstand for løpende anmeldelser fra tredjeparter.