Soleil Toujours

Soleil Toujours er et uavhengig merke innen solbeskyttelse, grunnlagt av Valerie McMurray og bygget rundt det selskapet kaller «SPF-powered skincare» — mineralske solkremer som er laget for også å fungere som antioksidantpleie. Navnet betyr «solen alltid», og sortimentet dreier seg om daglig solbeskyttelse uten de kjemiske UV-filtrene og de andre ingrediensene selskapet velger bort. Merket er fortsatt aktivt og driver salg direkte til forbruker ved siden av en aktuell produktlinje.

McMurray kom til beauty-bransjen langs en annen vei: rundt atten år innen finans, blant annet tid på et handelsgulv for derivater, etterfulgt av en linje med badedrakter og strandplagg som ble solgt på eksklusive resorter. Det tidligere prosjektet ledet direkte fram til solkremmerket — butikk- og spapersonale på luksusresorter etterspurte et renere alternativ å tilby gjestene, og da hun ikke fant en mineralformel hun syntes var elegant nok, bestemte hun seg for å lage sin egen [6].

Grunnleggerhistorien går igjen både i selskapets egen fortelling og i utenforstående portretter. Under svangerskapet med sitt tredje barn begynte McMurray å sette seg inn i ingrediensene i solkrem, og ble bekymret for sikkerheten ved mange vanlige UV-filtre. Oppmuntret av butikkeiere på resorter som ønsket et giftfritt produkt å gi gjestene sine, bestemte hun seg for å lage en solkrem som først og fremst fungerte som hudpleie [6].

Kildene er uenige om nøyaktig når merket ble lansert. Et redaksjonelt grunnleggerportrett oppgir at McMurray startet linjen «tidlig i 2014» [7], mens selskapsdatabaser daterer selskapet til 2015 [8]; merkets egen nettside oppgir ikke noe stiftelsesår. McMurray leder selskapet som dets grunnlegger.

Soleil Toujours beskriver seg som «sun care that cares» og sier at målet er å la folk nyte solen «uten å ofre noe». Selskapet bygger posisjoneringen sin rundt tre ideer — at produktene er effektive, rene og skånsomme mot planeten. I praksis betyr det solkremer som ifølge selskapet er fri for oksybenzon, oktinoksat og andre kjemiske UV-filtre, sammen med parabener, ftalater, silikoner, sulfater og mineralolje. Bransjepressen har omtalt merket som en «pioneering line of luxury, nontoxic sun protection» [6], noe som plasserer det i den eksklusive delen av 2010-tallets clean beauty-bevegelse.

Sortimentet er bygget nesten utelukkende rundt SPF: solkremer for ansikt og kropp, tonede fuktighetskremer, en øyekrem, en setting spray samt lepp- og øyeprodukter, de fleste med mineralet sinkoksid. Det mest kjente produktet er Clean Conscious Antioxidant Sunscreen Mist SPF 50, en spray selskapet markedsfører som mer enn 70 % økologisk og fri for hvitt belegg, og som har blitt uavhengig vurdert av Consumer Reports [10]. Andre ofte nevnte produkter er Daily Defense Moisturizer Mineral SPF 60 og Face Glow Tinted Moisturizer Mineral SPF 50.

Midt i produktene sitter en egen blanding som selskapet kaller EcoSun Complex, beskrevet som en plantebasert miks av antioksidanter og mineraler — blant dem astaksantinrik rødalge, C-vitamin, E-vitamin og det kamillebaserte, beroligende stoffet bisabolol. Selskapet trekker også fram en patentert form for sinkoksid som ifølge merket øker antioksidanteffekten fem ganger [3].

Miljøpåstander er en sentral del av merkets identitet. Soleil Toujours oppgir at selskapet kompenserer for karbonutslippene fra frakt, drift og tjenestereiser gjennom klimakompensasjonsorganisasjonen Cool Effect [4]. Ifølge selskapet har produktene aldri inneholdt oksybenzon eller oktinoksat — to filtre som er knyttet til skader på koraller — og en del av inntektene går til restaurering av korallrev gjennom GoldenEye Foundation på Jamaica, med det uttalte målet å plante 80 000 koraller på ti år [4]. På emballasjesiden sier selskapet at det har byttet ut det meste av den oljebaserte plasten med alternativer av sukkerrør, havavfall eller resirkulert materiale.

Solkremene fra Soleil Toujours har gjentatte ganger dukket opp i skjønnhets- og livsstilspressen. Mellom 2023 og 2025 ble produktene nevnt i gjennomganger av solkremer og SPF-skincare av blant andre Vogue, Allure, New York Post, The Zoe Report og Health. Flaggskipet — antioksidantmisten — har også blitt vurdert av Consumer Reports [10], og selskapet oppgir medlemskap i miljøorganisasjonen 1% For The Planet [6].

Merket er aktivt. Det driver en nettside med salg direkte til forbruker og et sortiment på lager, og fortsetter å bli omtalt i dekningen av solkremer, blant annet i en gjennomgang av revvennlige produkter i Vogue midtveis i 2025. Distribusjonen skjer via egen nettside og utvalgte spesialiserte skjønnhetsforhandlere, ved siden av de resort- og butikkanalene der merket startet.