# Sol de Janeiro ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2015 | | Opprinnelse | USA | | Hovedkontor | New York | | Eier | L'Occitane Group | | Status | Oppkjøpt | | Produksjon | USA | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://soldejaneiro.com/ | Sol de Janeiro er et amerikansk varemerke innen kroppspleie, duft og hårpleie, grunnlagt i 2015 med hovedkontor i New York [7]. Navnet spiller på Rio de Janeiro, og konseptet bygger på brasiliansk strandkultur. Fra tre produkter vokste det til en global storselger, med Brazilian Bum Bum Cream som trekkplaster. Siden november 2021 drives det som et majoritetseid datterselskap av L'Occitane-konsernet, som kjøpte 83 prosent av selskapet [11]. Varemerket er fortsatt svært aktivt: i konsernets resultater for 2025 ble det rapportert som det mest solgte beauty-varemerket hos Sephora i Nord-Amerika, og det sto for nesten en tredjedel av L'Occitane-konsernets samlede salg [9]. Selskapet ble grunnlagt av Heela Yang, som forlot en tolv år lang karriere i skjønnhetsbransjen, sammen med Marc Capra og Camila Pierotti. Yang var administrerende direktør fra starten og fram til avgangen hennes ble offentliggjort i april 2026, hvorpå Jordan Saxemard, tidligere selskapets markeds- og digitalsjef, ble forfremmet til rollen [9]. ## Opprinnelse & grunnleggere Før Sol de Janeiro tilbrakte Heela Yang mer enn et tiår innen skjønnhetsmarkedsføring, blant annet i en rolle hos Lancôme, som er en del av L'Oréal, og i en ledende hudpleiestilling hos Clinique under Estée Lauder Companies. Ifølge bransjeprofilen fra CEW er hun utdannet ved Harvard Business School og innledet karrieren som analytiker innen investment banking hos Goldman Sachs før hun gikk over til kosmetikk. Grunnleggerhistorien, slik selskapet forteller den, begynte da Yang forlot karrieren sin i New York for å flytte til Brasil med partneren sin og snart oppdaget at hun var gravid. Omgitt av det selskapet beskriver som Brasils kroppspositive strandkultur, bestemte hun seg for å bygge en kroppspleielinje rundt tanken om at "skjønnhet er en holdning, ikke en standard". Hun grunnla selskapet sommeren 2015 sammen med Marc Capra og Camila Pierotti [10]. Denne skildringen bekreftes både på varemerkets egne sider og i uavhengig bransjedekning fra Glossy, WWD, PR Newswire og CEW [8]. Den engelske Wikipedia-artikkelen oppgir "Maura Jovanovich og Honor Montgomery" som grunnleggere [6]. Den påstanden strider mot alle andre kilder – selskapets egen side om grunnleggeren, pressemeldingen fra PR Newswire i 2021, Glossy, WWD og CEW peker alle ut Heela Yang, Marc Capra og Camila Pierotti – og Wikipedia-oppføringen ser ut til å inneholde hærverk rundt personopplysninger. Kildene er også uenige om hvor varemerket har sin opprinnelse. Selskapet framhever den brasilianske inspirasjonen sin, mens selskapsregistre plasserer grunnleggelsen i New York, der virksomheten ble registrert og hadde hovedkontor i 551 Fifth Avenue. Begge deler stemmer: idéen ble født i Brasil, men selskapet selv er amerikansk. ## Historie & milepæler Sol de Janeiro ble lansert med tre produkter, med Brazilian Bum Bum Cream i spissen, og vokste til mer enn tretti produkter i løpet av det første tiåret. Midt i 2019 ble private equity-selskapet Prelude Growth Partners den eneste institusjonelle investoren, og i 2020 nådde nettosalget rundt 60 millioner amerikanske dollar [11]. Den 15. november 2021 meldte L'Occitane-konsernet at det hadde kjøpt 83 prosent av selskapet, i en avtale som ble rapportert å verdsette selskapet til 450 millioner amerikanske dollar; Yang ble værende som administrerende direktør [7]. Veksten skjøt fart etterpå. I 2023 rapporterte varemerket en salgsøkning på 174 prosent til 454 millioner amerikanske dollar for halvåret som endte 30. september, og det utnevnte skuespilleren Barbie Ferreira til ambassadør i en kampanje som ifølge Glossy drev en samlet salgsøkning på 33 prosent [8]. I 2024 kom det med på Fast Companys liste over de mest innovative selskapene, og Yang mottok CEW UK Achiever Award. Varemerket feiret tiårsjubileet sitt i 2025. ## Eierskap Sol de Janeiro er majoritetseid av L'Occitane-konsernet, som tok kontrollposten sin i 2021 [11]. I den porteføljen finnes ved siden av L'Occitane en Provence også Melvita, Elemis og Erborian. Ifølge konsernets tall for 2025 sto Sol de Janeiro for 31,6 prosent av L'Occitane-konsernets samlede salg på 2,8 milliarder amerikanske dollar, noe som gjør det til en sentral bidragsyter til morselskapet. ## Filosofi & posisjonering Varemerket posisjonerer seg rundt glede, kroppsaksept og det som selskapet kaller "transportive" duft. Blant de uttalte verdiene er å feire alle kroppstyper, selvtillit og selvhyllest, og selskapet formulerer oppdraget sitt som å bringe "den lykkelige følelsen av høysommer til alle, når som helst, hvor som helst". Produktene markedsføres på "luscious textures" og "deeply effective" kropps- og hårpleie, og selskapet beskriver produktene sine som cruelty-free og produsert i USA av globalt innkjøpte ingredienser. Plassert i prestisjesegmentet selger Sol de Janeiro direkte via sitt eget nettsted og gjennom premiumforhandlere, og mye av framgangen er tilskrevet organiske sosiale medier. Yang fortalte Glossy at "over 90 % av veksten vår i år kommer fra sosiale medier, og den er organisk", og pekte på influenserinnlegg på TikTok, der emneknaggen #soldejaneirocream trakk millioner av visninger [8]. ## Produkter & innovasjon Signaturproduktet Brazilian Bum Bum Cream er varemerkets flaggskip og hadde ifølge Glossy vært Sephoras mest solgte hudpleieprodukt i tre år. Duften – vanilje, salt karamell og pistasj, bygget på amazonisk guaraná – går igjen gjennom hele sortimentet. Andre kjente linjer er Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist, lotionene Body Badalada, kroppsoljen Glowmotions og Cheirosa Jelly Perfume Balms, det nyeste duftformatet. Selskapet samler sine egne utviklinger under navn som Body Badalada og duftlinjen Cheirosa. Når det gjelder bærekraft har varemerket satt mål fram mot 2030 som blant annet innebærer å redusere klimagassutslippene med 55 prosent per pund produkt, å innføre resirkulert materiale fra forbrukerleddet og FSC-sertifisert emballasje samt å bygge ut et refill-program. Selskapet oppgir også at Sol de Janeiro Foundation har satt av minst 5 millioner amerikanske dollar over fem år til biologisk mangfold og til utdanning for kvinner og jenter. ## Anerkjennelse Sol de Janeiro var med på Fast Companys liste over de mest innovative selskapene i 2024. Grunnleggeren Heela Yang ble utnevnt til en av Glossys 50 Top Changemakers i 2023 og mottok CEW UK Achiever Award i 2024. ## Kontroverser I desember 2023 spredte det seg et rykte på TikTok om at varemerkets fuktighetskrem tiltrakk seg edderkopper gjennom feromoner. Selskapet og utenforstående eksperter tilbakeviste påstanden [6]. ## Nåværende status Sol de Janeiro er et virksomt, majoritetseid datterselskap av L'Occitane-konsernet snarere enn et frittstående selskap. Det fortsetter å drive under sitt eget navn og var fortsatt svært aktivt inn i 2026: i konsernets resultater for 2025 ble det rapportert som det mest solgte beauty-varemerket hos Sephora i Nord-Amerika og det mest solgte duftvaremerket på Amazon i USA [9]. At medgrunnleggeren og den mangeårige administrerende direktøren Heela Yang skulle gå av, ble offentliggjort i april 2026, med Jordan Saxemard forfremmet til å lede varemerket. Wikipedia oppgir i stedet "Honor Montgomery" som etterfølgende administrerende direktør [6]; det motsier WWDs rapportering og er en del av det samme mistenkelige hærverket som påvirker artikkelens opplysninger om grunnleggerne. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2015 | Sol de Janeiro ble grunnlagt sommeren 2015 av Heela Yang, Marc Capra og Camila Pierotti i New York; Brazilian Bum Bum Cream ble lansert som hovedprodukt | https://cew.org/people/heela-yang/ | | 2019 | Prelude Growth Partners blir eneste institusjonelle investor | https://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-acquires-sol-de-janeiro,19415 | | 2020 | Nettoomsetning på cirka 60 millioner amerikanske dollar | https://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-acquires-sol-de-janeiro,19415 | | 2021 | L'Occitane Group kjøper 83 % majoritetsandel 15. november til en verdsettelse på 450 millioner amerikanske dollar; Heela Yang fortsetter som administrerende direktør | https://www.prnewswire.com/news-releases/loccitane-acquires-majority-stake-in-brazilian-inspired-premium-beauty-brand-sol-de-janeiro-301424298.html | | 2021 | Oppkjøpt av Groupe L'Occitane (83 % eierandel, 450 millioner amerikanske dollar i verdsettelse) | https://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-acquires-sol-de-janeiro,19415 | | 2023 | Barbie Ferreira utnevnt til merkevareambassadør; rapporterte 174 % salgsøkning til 454 millioner dollar (seks måneder frem til 30. september); estimert globalt detaljsalg på 1 milliard dollar i 2023 | https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ | | 2024 | Oppført på Fast Companys liste over Most Innovative Companies 2024; Heela Yang mottar CEW UK Achiever Award | https://en.wikipedia.org/wiki/Sol_de_Janeiro | ## Utmerkelser {#belagg-awards} | År | Utmerkelser | Kategori | Kilde | |---|---|---|---| | 2024 | Fast Company Most Innovative Companies | | https://en.wikipedia.org/wiki/Sol_de_Janeiro | | 2024 | CEW UK Achiever Award (Heela Yang) | | https://soldejaneiro.com/pages/about-our-founder | | 2023 | Glossy's 50 Top Changemakers (Heela Yang) | | https://soldejaneiro.com/pages/about-our-founder | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Brazilian Bum Bum Cream** — Brazilian Bum Bum® Cream selges hvert 4. sekund, og signaturkremfuktighetskremen, Bum Bum Cream, har vært Sephoras mest solgte hudpleieprodukt i tre år. — https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ - **Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist** — Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist — https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ - **Cheirosa Jelly Perfume Balms** — Jelly Perfume Balms (nyeste format) — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/heela-yang-departs-sol-de-janeiro-loccitane-group-1238933262/ - **Body Badalada Vitamin-Infused Lotion** — Body Badalada Vitamin-Infused Lotion — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/heela-yang-departs-sol-de-janeiro-loccitane-group-1238933262/ - **Glowmotions Body Oil** — Glowmotions™ Body Oil — https://soldejaneiro.com/ - Kultstatus: **Brazilian Bum Bum Cream** — Sephoras største kroppspleieprodukt noensinne; selges hvert 4. sekund; emneknaggen #soldejaneirocream på TikTok har 3,9 millioner visninger — https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ - Kultstatus: **Brazilian Crush Cheirosa '62 Hair and Body Mist** — Viral på TikTok; signaturduft av pistasj og vanilje driver kategorien for duftspray — https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Guaraná (koffein fra Amazonas) · Cupuaçu-smør (implisert via brasiliansk opprinnelse) · pistasjduftbase · vaniljeduftbase · salt karamellduftbase Kilde: https://www.sephora.com/product/brazilian-bum-bum-cream-P506984 ## Egne teknologier & patenter {#belagg-tech} - Body Badalada · Glowmotions · Cheirosa fragrance line — https://soldejaneiro.com/ ## Omtalt i {#belagg-press} - **WWD** (2026) — Heela Yang går av; merkevaren rapportert som nummer 1 skjønnhetsmerke hos Sephora North America og bestselgende duftmerke på Amazon US, og genererte 31,6 % av L'Occitane Groups totale salg på 2,8 milliarder dollar — https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/heela-yang-departs-sol-de-janeiro-loccitane-group-1238933262/ - **Glossy** (2023) — Profil av Heela Yang; 174 % salgsvekst, organisk TikTok-viralitet, Bum Bum Cream som Sephoras største kroppspleieprodukt noensinne — https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ - **Inc. Magazine** (2022) — Dekning av Prelude Growth Partners' rolle i å skalere Sol de Janeiro frem til L'Occitane-salget — https://www.inc.com/magazine/202210/ali-donaldson/sol-de-janeiro-prelude-growth-partners-private-equity.html - **Premium Beauty News** (2021) — Dekning av L'Occitane-oppkjøpet; 450 millioner amerikanske dollar i verdsettelse, 83 % eierandel — https://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-acquires-sol-de-janeiro,19415 ## I Norge akkurat nå Sol de Janeiro ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 173 produkter, 140 på lager, 7 butikker, 17 på salg - Prisspenn: 147,75 kr – 1 078,20 kr (median 379 kr) - Kategorier: Kropp & Bad 97 · Parfyme 62 · Hårpleie 12 · Hudpleie 2 - Billigst akkurat nå: Sol De Janeiro Brazilian Bum Bum Cream 25 ml — 147,75 kr hos Beautycos NO — https://glowjakt.no/no/product/sol-de-janeiro-brazilian-bum-bum-cream-25-ml-810912032026/ - Selges av: Lyko NO, NordicFeel NO, Beautycos NO, KICKS NO, Fredrik & Louisa NO, NiceBeauty NO, Stylingagenten NO - Alle 173 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/sol-de-janeiro/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Sol de Janeiros sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 116 av 173 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Vitamin E (71) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Kokosolje (64) https://glowjakt.no/no/ingredienser/coconut-oil/ · Glyserin (58) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (33) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Mica (28) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Squalane (26) https://glowjakt.no/no/ingredienser/squalane/ · Hyaluronsyre (23) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Sheasmør (20) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (114) · Phenoxyethanol (57) · Denaturert alkohol (38) · Silikoner (22) - Andeler: 2 % parfymefrie · 97 % uten identifiserte animalske ingredienser · 2 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 6. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Sol_de_Janeiro 7. (T3) https://www.prnewswire.com/news-releases/loccitane-acquires-majority-stake-in-brazilian-inspired-premium-beauty-brand-sol-de-janeiro-301424298.html 8. (T3) https://www.glossy.co/beauty/sol-de-janeiros-heela-yang-over-90-of-our-growth-this-year-is-from-social-and-its-organic/ 9. (T3) https://wwd.com/beauty-industry-news/beauty-features/heela-yang-departs-sol-de-janeiro-loccitane-group-1238933262/ 10. (T3) https://cew.org/people/heela-yang/ 11. (T3) https://www.premiumbeautynews.com/en/l-occitane-acquires-sol-de-janeiro,19415 --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.