SoKind

SoKind er et dansk skincare-merke som ble lansert i august 2020, bygget rundt naturlige ingredienser og nordiske prinsipper [1]. Selskapet lager rene, parfymefrie produkter for kvinner, vordende mødre og babyer, og hele sortimentet bærer den danskutviklede merkingen AllergyCertified. Produktene selges direkte på nett og via forhandlere i rundt 25 markeder i Europa, Nord- og Sør-Amerika, Asia og Oseania.

Selskapet posisjonerer seg mot det det beskriver som et mangelfullt marked for trygg skincare rettet mot mødre og spedbarn, og bygger formlene sine rundt renhet, mildhet og bærekraft.

SoKind beskriver seg som mer enn en produktlinje — "a community, a blog universe, and a collection of dedicated retailers" — skapt for å bringe nordiske skincare-rutiner til et bredere publikum. Ifølge selskapet har målet fra starten vært å lage effektive, naturlige produkter for kvinner og babyer, samtidig som det tas hensyn til miljøet.

Personene bak merket dokumenteres bare i eksterne kilder, og disse kildene navngir ulike personer i ulike roller. En redaksjonell artikkel fra Mintoiro i oktober 2024 omtaler SoKind som "a Danish beauty brand founded by Katrine Kläning" [9]. En separat case-studie fra det danske designbyrået Neighbors peker ut Marie Louise Fabrin som selskapets daglige leder, brand ambassador og "mother of 3" [10]. Det handler om ulike roller snarere enn en motsigelse, men hver av dem hviler på én enkelt kilde; selskapets egen engelskspråklige nettside navngir ingen grunnlegger.

SoKinds uttalte misjon er "to create new standards for mom and baby skincare — so kind, so pure, so natural, and always with the environment in mind" [3]. Selskapet opplyser at det arbeider med enkle formler og naturlige ingredienser, der det er mulig nordiske, og at målet er å gjøre ren skincare enkel og lett tilgjengelig for foreldre i hverdagen.

En sentral del av tenkningen bak SoKind er holdningen til duft. Produktene beskrives som bevisst "not only perfume-free but also fragrance-free", med resonnementet at "babies should smell like babies and not like products containing fragrance or perfume". Sortimentet oppgis også å være vegansk samt formulert og produsert i Danmark. Den uavhengige forhandleren Smallable omtaler SoKind som "a Danish label of hypoallergenic skincare for babies and (expecting) mothers", utviklet for sensitiv hud [8].

Sortimentet til SoKind spenner over hårpleie for kvinner, hudpleie for kvinner og hudpleie for babyer, med vekt på produkter som er trygge under graviditet og amming. Blant de utvalgte produktene finnes stretch mark-balsamet Love Lines, Stretch Mark Kit og et Hair Growth Set. Navngitte ingredienser inkluderer Regestril, som markedsføres mot strekkmerker, sammen med E-vitamin, naturlig havre og nordisk bomull.

SoKind bærer merkingen AllergyCertified, som selskapet beskriver som "an internationally known allergy label, created in Denmark", og som brukes av forbrukere som vil unngå hudallergier [4]. Selskapet oppgir også at produktene fikk toppkarakteren "Flask-A" i den danske Forbrugerrådets kjemikalievurdering, noe som betyr at det ikke ble funnet problematiske kjemikalier i innholdsfortegnelsene.

SoKind trekker fram valg av emballasje og materialer som en del av posisjoneringen sin. Selskapet oppgir at eskene er laget av "eco friendly FSC-certified boards that are 100% biodegradable", og at flaskene bruker "endlessly recyclable glass, recyclable PET, and biodegradable bioplastic extracted from renewable and sustainably farmed sugarcane" [7]. Bærekraft og miljøhensyn regnes blant selskapets kjerneverdier.

SoKind har vært synlig gjennom redaksjonell dekning og hos forhandlere snarere enn gjennom formelle utmerkelser. Mintoiro tok med merket i en artikkel fra 2024 om merker for mamma- og babypleie og noterte et premiumprisnivå, og Smallable fører og omtaler etiketten som hypoallergen skincare med base i København [8][9].

SoKind er aktivt. Merket ble lansert i 2020 og driver en fungerende netthandel med oppdatert blogginnhold, en produktlinje med AllergyCertified og distribusjon via forhandlere i rundt 25 land, med redaksjonell dekning så sent som oktober 2024.