Soho Style

Soho Style er et amerikansk merke for håraccessoarer og hårforlengelser som ble grunnlagt i 1998 av John og Sue Lee [1][5]. Det startet som en enkelt vogn med smykkedekorerte hårspenner og vokste til en spesialisert forhandler som selger gjennom sin egen nettbutikk og et nettverk av fysiske butikker. Selskapet er aktivt og har en nettbutikk med en New Arrivals-kolleksjon datert 2026 [2].

Hovedkontoret har ligget i Dallas, Texas, siden 2021 [1]. Soho Style beskriver fokuset sitt som håndlagde håraccessoarer og premium-hårforlengelser, og markedsfører seg under linjen "Premium Hair Extensions & Handcrafted Hair Accessories" [2].

Ifølge selskapets egen fortelling forberedte John og Sue Lee seg på høyere studier i Los Angeles da en økonomisk nedgang gjorde at Sue mistet studiefinansieringen sin. På jakt etter en måte å tjene inn studieavgiften på, la hun merke til at de smykkedekorerte håraccessoarene som den gang var populære i Asia, manglet en reell motsvarighet på det amerikanske markedet. Paret lånte penger av venner for å kjøpe noen hundre engrosprodukter fra Korea og ba en bekjent ta med seg varelageret på en reise til USA [1].

De leide en liten vogn på Third Street Promenade i Santa Monica, California, som ble valgt på grunn av strømmen av fotgjengere. En smykkedekorert sommerfuglspenne, som selskapet sammenligner med accessoaren som bæres i filmen Titanic, ble det tidlige gjennombruddet og førte til en andre kiosk i Ontario Mills. Kildene er uenige om hvor virksomheten slo rot: merkets About-side plasserer den første vognen i Santa Monica, mens et søkeutdrag beskriver den som startet i Ontario, California [1]. Den mer utførlige fortellingen på samme side oppgir Santa Monica som grunnleggelsesstedet og Ontario Mills som det andre stedet.

Etter å ha solgt ut varelageret på begge steder reiste grunnleggerne til Korea for å kjøpe inn egne produkter, og begynte å produsere i egen regi. I 2001 flyttet virksomheten tilbake til Los Angeles for å ekspandere, og i 2021 flyttet den hovedkontoret sitt til Dallas, Texas [1]. Selskapet oppgir at det har vokst til en "virksomhet med en omsetning på flere millioner dollar som er aktiv på over 70 steder nasjonalt og internasjonalt" [1].

Sortimentet til Soho Style spenner over to områder: håndlagde håraccessoarer og hårforlengelser. Accessoarene omfatter kammer, hårstrikker, spenner, hair jaws (klemmer), hårnåler, barretter, hårbånd, hårpinner, brosjer og øredobber, ved siden av en egen bryllups- og brudelinje med slør, tiaraer og kammer. Forlengelsene dekker både ekte og syntetisk hår i volum-, lengde-, hestehale- og oppsettstiler, og katalogen lister også opp sjampo, balsam og stylingverktøy. Produksjonen har foregått i Sør-Korea. Selskapet sier at det innehar patent på enkelte av produktene sine, selv om artiklene ikke spesifiseres [1].

Selskapet bygger arbeidet sitt rundt håndlagde, smykkedekorerte håraccessoarer og premium-forlengelser, en posisjonering som går tilbake til det hullet Sue Lee identifiserte på det amerikanske markedet. Den uttalte misjonen er "å forsterke kundenes skjønnhet og stil gjennom innovasjon og positiv endring" [1]. Ved siden av direktesalg driver Soho Style partnermodeller som et forhandlerprogram, et affiliateprogram, et medlemskap for skjønnhetsproffer og engrossalg.

Soho Style er aktivt. Den Shopify-baserte butikken har en New Arrivals-kolleksjon fra 2026, og selskapsdatabaser oppgir selskapet med 11–50 ansatte og hovedkontor i Dallas, Texas [2][5]. Det er fortsatt en nisjepreget spesialistforhandler snarere enn et stort skjønnhetshus.