# Soaply ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 2013 | | Opprinnelse | Nederland | | Hovedkontor | The Hague | | Eier | Seepje B.V. | | Status | Aktiv | | Produksjon | Nederland | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://soaply.com/ | Soaply er det internasjonale, engelskspråklige navnet på Seepje, et nederlandsk merke med vaskeprodukter av naturlig opprinnelse. Det ble grunnlagt i 2013 av to skolekamerater, Jasper Gabriëlse og Melvin Loggies [2][11]. Merket bygger på de tørkede fruktskallene fra *Sapindus mukorossi*, et tre med frukt som inneholder saponin. Det er et plantestoff som skummer og rengjør når det kommer i kontakt med vann. Med det som utgangspunkt har selskapet bygget opp et sortiment som strekker seg fra vaskemiddel og oppvaskmiddel til håndsåpe, dusjsåpe, sjampo og balsam. Selskapet bak begge navnene, Seepje B.V., har hovedkontor i Haag. Det ble sertifisert som B Corp i 2019 og hentet inn 4,2 millioner euro fra to impact-fond i 2023. For den som er interessert i hud- og hårpleie, er det hånd-, kropps- og hårserien som er relevant. Resten av sortimentet består av rengjøringsprodukter til hjemmet. Merket er aktivt. ## Opprinnelse & grunnleggere Opprinnelseshistorien fortelles på samme måte av selskapet og av pressen. Melvin og Jasper, som hadde vært venner siden ungdomsskolen, så i 2013 et tv-program om hvordan folk i Nepal utvant en naturlig såpe av skallet på en frukt og brukte den til å vaske håret, kroppen og klærne. De to bestemte seg for å ta ideen med til Nederland. Ifølge den nederlandske startup-publikasjonen Silicon Canals fikk grunnleggerne kontakt med Hari, en dyrker av skall i Nepal, og betalte den første leveransen med studielånene sine [11]. Skallene var tenkt brukt i vaskemaskinen, der saponinet i dem frigjøres så snart de kommer i kontakt med vann. Ifølge selskapets egen beskrivelse har årene siden da handlet om å lete etter "de beste naturlige ingrediensene for å lage ren såpe". Selskapet oppgir at det i dag produserer rundt 30 typer produkter og har laget 5,7 millioner liter av det det kaller ren såpe. ## Historie & milepæler I 2019 ga selskapet ut en årlig rapport om sin påvirkning, som det kalte "het Bonte Jaarverslag". Tall fra rapporten, gjengitt av det nederlandske bærekraftsnettstedet Duurzaam Ondernemen, gir et bilde av virksomheten på den tiden. I 2018 tilsvarte innkjøpene fra skalldyrkere i Nepal og India angivelig mer enn 35 rimelige nepalske årsinntekter. Emballasjen var laget av resirkulert HDPE-plast samlet inn rundt Rotterdam, og 31 672 kilo plast ble gjenbrukt det året. Hver uke pakket rundt 16 personer med fysiske eller psykiske funksjonsnedsettelser produktene på vernede verksteder. I august 2019 ble Seepje offisielt sertifisert som B Corp [12]. B Corp er en internasjonal bevegelse av selskaper som forplikter seg til strenge krav til sosial og miljømessig ytelse, åpenhet og ansvarlighet. Da bar mer enn 2 500 organisasjoner verden over merkingen. Medgrunnlegger Jasper Gabriëlse sa ved anledningen at selskapet i løpet av de tre foregående årene hadde erstattet mer enn 700 000 liter syntetisk vaskemiddel med sine egne produkter. Han beskrev også selskapets nye tøymykner som den første som var erklært både 100 prosent naturlig og vegansk, en påstand som kom fra selskapet selv. Neste store steg kom i januar 2023, da Silicon Canals meldte at selskapet hadde hentet inn 4,2 millioner euro fra ABN AMRO Sustainable Impact Fund og Fair Capital Impact Fund [11]. Pengene skulle utvide sortimentet av såpeprodukter, styrke selskapets posisjon i Nederland og Belgia og få fart på ekspansjonen i utlandet. Gabriëlse sa at investeringen skulle hjelpe Seepje med å "bli verdens mest betydningsfulle såpemerke". Investorene skulle ifølge ham også bidra til en mer gjennomsiktig leverandørkjede ved å forbedre hvordan selskapet måler og rapporterer sin påvirkning. Michelle de Rijk i Fair Capital Impact Fund påpekte at grunnleggerne hadde arbeidet med virksomheten "i nesten et tiår". Da ble produktene solgt på nett og i butikker i Nederland, Belgia, Tyskland, Sveits, Spania og Sør-Korea. I juni 2024 lanserte selskapet refill i pulverform for sjampoen og dusjsåpen sin, sammen med det det kaller en 100-prosentig refillgaranti. Lanseringen omtales nærmere under Produkter & innovasjon. ## Eierskap Soaply og Seepje eies og drives av Seepje B.V., selskapet som ble dannet rundt det opprinnelige nederlandske merket. I World Fair Trade Organizations medlemsregister beskrives Seepje B.V. som virksomt under varemerkenavnet "Soaply" [13]. Kildene er uenige om hvor selskapet har hovedkontor. De juridiske kontaktopplysningene på soaply.com oppgir Seepje B.V. i Mauritskade 1 i Haag. Merkets Om oss-side plasserer teamet i samme by, og Silicon Canals beskriver også et selskap i Haag [8]. World Fair Trade Organizations register, som mangler dato, oppgir i stedet en adresse i Culemborg [13]. Denne artikkelen legger Haag til grunn, der selskapet selv sier at det har hovedkontor. De to impact-fondene som investerte i 2023, er finansieringskilder. Hvor store eierandelene deres er, er ikke offentliggjort. Det finnes ingen offentlige opplysninger om at merket skal ha blitt kjøpt opp av et større konsern. ## Filosofi & posisjonering Soaply beskriver seg som et naturlig alternativ til vanlige vaskeprodukter laget av fossile råvarer. På Om oss-siden formuleres ideen som et retorisk spørsmål: "Hvorfor bruke alt mulig fossilbasert skrot når vask kan gjøres naturlig?" Nettsidens slagord er "For en renere og lysere verden!" Ifølge selskapet inneholder produktene ingen mikroplast, syntetiske duftstoffer eller syntetiske fargestoffer. På nettsiden oppgis det at 97,5 prosent av ingrediensene har naturlig opprinnelse, og håndsåpen beskrives som 99 prosent naturlig og pH-balansert. Seepje nevner bærekraft, etikk og åpenhet som grunnlaget for sin B Corp-status. Tonen er lett. De ansatte kalles "Soapies", kontoret i Haag heter "Washok" og presenteres på Om oss-siden som "vårt vaskeri", og driftsteamet går under navnet "Soaperations". Ifølge Om oss-siden har teamet på 26 personer en sertifisering fra Great Place To Work, en arbeidsgivermerking. Siden nevner også treningsøkter i boot camp-stil hver uke og ubegrenset antall feriedager. Merket selges i den egne nettbutikken samt i dagligvarebutikker og drogerier. ## Produkter & innovasjon Skallene fra *Sapindus mukorossi*, med sitt innhold av saponin, kommer fra Nepal og India og er fortsatt merkets kjennetegn. Selskapet forklarer kjemien på en enkel måte. Et saponinmolekyl har én ende som trekkes mot vann og én som trekkes mot fett. Det fester seg til smuss og vann samtidig, slik at smusset kan skylles bort, og det senker også vannets overflatespenning. Soaplys serie for hud og hår er liten. Den omfatter flytende håndsåpe med dufter som Eucalyptus and Rosemary, Lavender and Tonka og Vetiver with Cedarwood, dusjsåper som Oakmoss and Neroli og White Peach and Cedarwood samt en hårserie. Selskapet anbefaler sjampoen Hydrate & Nourish, som selges med en matchende balsam, til daglig bruk og Repair & Care for livløst og skadet hår. Blant ingrediensene som løftes frem i hårproduktene, finnes marokkansk arganolje, plantebaserte ris- og havreproteiner, hyaluronsyre og økologisk sheasmør fra Ghana. Dusjsåpen inneholder betain, et mildt rengjørende stoff som ifølge selskapet framstilles av sukkerbeter. Flere merkinger fra tredjepart gjelder deler av sortimentet. Ifølge merket inneholder håndsåpene minst 99,2 prosent ingredienser av naturlig opprinnelse og er sertifisert etter Ecocert COSMOS, mens vaske- og oppvaskmidlene er sertifisert etter Ecocerts standard Ecodetergent [2]. Selskapet oppgir også at produktene er dermatologisk testet og godkjent av Dermatest, et uavhengig testinstitutt, gjennom lappetester utført under tilsyn av hudleger. At sortimentet er vegansk, gjelder med et forbehold. På soaply.com beskrives håndsåpen ganske enkelt som vegansk [1]. Det nederlandske Seepje-nettstedet er mer presist. Der står det at nesten alle produktene bærer The Vegan Societys Vegan Trademark, med to unntak. Det gjelder oppvaskmiddelet og en håndsåpe med duft av ferskpresset appelsin, fordi appelsinskallet i dem kan inneholde rester fra ikke-vegansk bearbeiding hos leverandørene [10]. Bærekraftskatalogen COSH oppgir de samme unntakene. Refillen fra 2024 er merkets siste dokumenterte produktnyhet. Selskapet mener at Nederland kaster 84 millioner sjampoflasker i året, og at flytende sjampo og dusjsåpe består av rundt 80 prosent vann, som er tungt å frakte. Løsningen er en pose med pulver som bare inneholder de aktive ingrediensene. Brukeren fyller en tom Seepje-flaske med varmt vann fra springen, tilsetter pulveret og rister. Når blandingen har kjølt seg ned, blir den sjampo eller dusjsåpe. Ifølge refillgarantien lover selskapet å sende en ny flaske eller kork gratis hvis originalen går i stykker, så lenge kunden fortsetter å fylle den med Seepje [7]. ## Bærekraft En stor del av merkets identitet hviler på påstander om bærekraft. Selskapet sier at flaskene er laget av resirkulert plast og kan fylles på så mange ganger som helst. COSH, som vurderer merker ut fra bærekraft, legger til at flaskene består av 97 prosent resirkulert HDPE, at skallene pakkes i en kartong med en biologisk nedbrytbar plastpose, og at selskapet har gjenbrukt avfall som appelsinskall fra den nederlandske dagligvarekjeden Albert Heijn. Ifølge samme katalog bruker merket RSPO-sertifisert palmeolje, klimakompenserer for utslippene fra frakt gjennom GoodShipping Program og hadde i 2021 skapt mer enn 40 rimelige årsinntekter i Nepal [14]. Den sosiale siden av virksomheten hører til det samme bildet. Pakkearbeid på vernede verksteder, direkte kontakt med skalldyrkere og publiserte rapporter om påvirkning er alle med i selskapets beskrivelse av seg selv og i pressedekningen i 2019 av B Corp-sertifiseringen. ## Anerkjennelse B Corp-sertifiseringen i 2019 er merkets mest synlige eksterne anerkjennelse. Ifølge COSH fikk selskapet da 84 poeng. Dekningen har hovedsakelig kommet fra nederlandske nærings- og bærekraftsmedier snarere enn fra skjønnhetspressen, fremfor alt Duurzaam Ondernemen om B Corp-sertifiseringen og Silicon Canals om investeringsrunden i 2023. ## Nåværende status Soaply er aktivt. Selskapet driver fortsatt den engelskspråklige nettbutikken soaply.com parallelt med det nederlandske nettstedet seepje.com, og den nederlandske sertifiseringssiden viser til strengere B Corp-krav som trer i kraft fra 2026. Det siste daterte nyhetsinnlegget på soaply.com er lanseringen av refillen i juni 2024, skrevet på nederlandsk. Det tyder på at den engelskspråklige nettbutikken oppdateres sjeldnere enn den nederlandske Seepje-virksomheten. World Fair Trade Organizations register oppgir Seepje B.V.s medlemskap som hvilende, uten å oppgi noen grunn [13]. Ingen kontroverser rundt merket er rapportert. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 2013 | Grunnleggerne Melvin og Jasper ser på TV hvordan noen i Nepal utvinner naturlig såpe fra et fruktskall; starten på merkevaren (Seepje, internasjonalt Soaply). | https://soaply.com/pages/about-us | | 2015 | «Washing for Nepal»-kampanje etter jordskjelvet i 2015, som samlet inn over 30 000 € (kun tredjepartskatalog; lav konfidens). | https://cosh.eco/en/brands/seepje | | 2019 | Seepje offisielt sertifisert som B Corp (rapportert 28. august 2019). | https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ | | 2023 | Sikret 4,2 millioner € fra ABN AMRO Sustainable Impact Fund og Fair Capital Impact Fund for å utvide sortimentet, styrke posisjonen i Nederland/Belgia og akselerere internasjonal ekspansjon (rapportert 26. januar 2023). | https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ | | 2024 | Introduserte pulverrefiller for sjampo og dusjgel med 100 % refill-garanti («100% navulgarantie»), blogginnlegg datert 28. juni 2024. | https://soaply.com/blogs/news/jouw-laatste-fles | | — | Grunnleggerne tar kontakt med den nepalske skallbonden Hari og bruker studielånene sine til å importere den første forsendelsen med skall til Nederland. | https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ | ## Sertifiseringer {#belagg-certifications} - **COSMOS** — Europeisk standard for natur- og økokosmetikk — «Our hand soaps are made with at least 99.2% natural-origin ingredients and are Ecocert COSMOS certified.» — https://soaply.com/pages/about-us - **Ecocert** — Uavhengig sertifisering av naturlig og økologisk kosmetikk — «Our laundry and dishwashing detergents are made with at least 97.5% natural-origin ingredients and are Ecocert Ecodetergent certified.» — https://soaply.com/pages/about-us - **B Corp** — Sertifisert for sosial og miljømessig ansvarlighet — «Seepje meets high standards in sustainability, ethics, and transparency.» — https://soaply.com/pages/about-us - **The Vegan Society** — Registrert hos The Vegan Society — «Daarom zijn bijna al onze seepjes gecertificeerd met het Vegan Trademark van The Vegan Society. Dit onafhankelijke keurmerk controleert of producten vrij zijn van dierlijke ingrediënten en dierproeven.» — https://seepje.com/pages/onze-certificeringen ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Hydrate & Nourish (shampoo; also a conditioner of the same name)** — «Hydrate & Nourish» er perfekt for daglig bruk. — https://soaply.com/pages/faq - **Repair & Care (shampoo)** — For livløst og skadet hår er «Repair & Care» det ideelle valget. — https://soaply.com/pages/faq - **Hand soap (pH-balanced liquid hand soap, several scents)** — Soaplys håndsåpe er 99 % naturlig, pH-balansert, vegansk — https://soaply.com/ ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Sapindus mukorossi-fruktskall (saponin) · Marokkansk arganolje · plantebaserte risproteiner · hyaluronsyre · økologisk sheasmør (Ghana) · havreproteiner Kilde: https://soaply.com/pages/faq ## Omtalt i {#belagg-press} - **Silicon Canals** (2023) — Rapport om finansieringsrunden på 4,2 millioner € fra ABN AMRO Sustainable Impact Fund og Fair Capital Impact Fund; beskriver Seepje som et Haag-basert bærekraftig vaskemiddel- og såpemerke tilgjengelig i Nederland, Belgia, Tyskland, Sveits, Spania og Sør-Korea. — https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ - **Duurzaam Ondernemen** (2019) — Rapport om at Seepje ble offisielt B Corp-sertifisert, med tall fra årsrapporten (resirkulert HDPE-emballasje, pakking ved vernet bedrift, innkjøp fra skallbønder i Nepal og India). — https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ ## Kilder 1. (T1) https://soaply.com/ 2. (T1) https://soaply.com/pages/about-us 7. (T2) https://soaply.com/blogs/news/jouw-laatste-fles 8. (T2) https://soaply.com/policies/contact-information 10. (T2) https://seepje.com/pages/onze-certificeringen 11. (T3) https://siliconcanals.com/the-hague-based-seepje-bags-4-2m/ 12. (T3) https://www.duurzaam-ondernemen.nl/seepje-sluit-zich-aan-bij-b-corp/ 13. (T3) https://wfto.com/members/seepje-b-v/ 14. (T4) https://cosh.eco/en/brands/seepje --- Glowpedia · · Publisert 2026-09-30 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.