Snowcrystal

Snowcrystal er et svensk makeup-merke i premiumsegmentet, bygget rundt et eget system for å matche nyanser og et påfyllbart palettformat. Emballasjedesignen vant Pentawards Gold 2017 [4], og samme år ble merket omtalt av designpublikasjonen The Dieline [3]. Siden den gang har det blitt stille rundt merket: den egne nettsiden, snowcrystalsweden.com, viser i dag bare et parkert domene, selv om produktene fortsatt finnes hos den svenske forhandleren Lyko [1].

Lyko beskriver Snowcrystal som et prisbelønt svensk kosmetikkmerke som tilbyr premiummakeup laget for å matche kundens egen hudtone [1]. Grunnidéen er Custom Colour System, en måte å matche farge på som tar utgangspunkt i tre undertoner i huden — varm, kald og nøytral — og som lar kunden finne sin egen undertone og deretter velge nyanser som passer [2]. Produktene selges som paletter der kunden plukker og blander selv: enkeltnyanser kan tas ut, byttes og fylles på i stedet for at hele paletten skiftes ut. Selskapet beskriver dette som et bærekraftig format og uttaler en ambisjon om å bli "ledende i å skape noe bedre for både miljøet og kunden" [2].

Redaksjonell dekning peker mot en uvanlig målgruppe. The Dieline beskrev Snowcrystal som et svensk premiumkosmetikkmerke rettet mot kvinner på 40 år og eldre [3] — en gruppe de fleste makeup-merker ikke setter i sentrum. Det synlige sortimentet omfatter Blusher & Bronzer Duos, Highlighters og Eyeshadow Compacts.

Snowcrystals emballasje vakte oppmerksomhet for det påfyllbare magnetsystemet og finishen i "perlemorpapir" med en struktur formet som en snøkrystall. Designen vant en Gold-pris ved Pentawards 2017, konkurransen for emballasjedesign [4], og ble trukket fram samme år av The Dieline [3].

Hvilket byrå som formet designen, oppgis ulikt av de to kildene som beskriver den. The Dieline tilskriver det svenske designbyrået NINE arbeidet med emballasje og merkevareidentitet [3]. Stockholmsbyrået Grow.eu, som arbeider med merkevareutvikling, oppgir i sin egen casestudie at det utviklet "en identitet, strategi og systemløsning" for en rekke av Snowcrystals makeup-produkter [4]. De to fortellingene speiler trolig overlappende eller påfølgende oppdrag snarere enn ett enkelt opphav.

Snowcrystal framstår som hvilende snarere enn aktivt i handelen. Det egne domenet viser ikke lenger merkets nettside, men en plassholder fra webhotellet i stedet for produktsider. Selskapet bak merket, Snowcrystal AB, rapporterte ingen ansatte og en omsetning under én million kroner for 2023 — et mikroskopisk avtrykk [5]. Samtidig var merkets produkter fortsatt listet og på lager hos Lyko inn i 2024 [1], noe som er grunnen til at merket framstår som hvilende snarere enn helt nedlagt. Stiftelsesår og grunnleggere framgår ikke av tilgjengelige kilder.