Smashit Cosmetics

Smashit Cosmetics er et frittstående svensk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2009 av to makeupartister [1]. Selskapet utvikler og selger makeup, sammen med et mindre utvalg av hudpleie og verktøy for påføring, og profilerer seg rundt veganske, cruelty-free-formler som passer sensitiv hud og sensitive øyne. Merket er fortsatt aktivt og selges gjennom egne nettbutikker og en rekke nordiske skjønnhetsforhandlere.

Selskapets første produkt var en økologisk foundation, som selskapet beskriver som prisbelønt og trekker fram som lanseringen som etablerte merket [1].

Ifølge Smashit Cosmetics ble selskapet startet i 2009 av to makeupartister i Sverige [1]. Grunnleggerne navngis ikke offentlig i tilgjengelige kilder. Den svenske opprinnelsen bekreftes av tredjepartsanmeldere og forhandlere, blant annet en skjønnhetsblogger som beskrev det som "et svensk merke ved navn Smashit Cosmetics" [4], og av en veganrettet forhandler som gjentar den samme opplysningen om grunnleggelsen i 2009 [3].

Selskapets uttalte startpunkt var én enkelt økologisk foundation. Smashit beskriver det første produktet som prisbelønt og sier at det raskt ble populært, noe selskapet ser som grunnlaget for det senere sortimentet [1]. Ingen uavhengig opplysning som navngir en bestemt pris, har latt seg bekrefte.

Smashit Cosmetics utvikler og selger kosmetikk og tilhørende verktøy, og oppgir at sortimentet stadig utvides. Utvalget dreier seg om makeup: ansiktsprodukter som foundations, pudder, blush og concealers; øyeprodukter som mascara, øyenskygger og løsvipper; leppeprodukter; samt pensler for påføring. Et mindre hudpleieutvalg finnes ved siden av makeupen [1].

Den økologiske foundationen er fortsatt merkets signaturprodukt og det produktet som oftest trekkes fram i ekstern dekning. En anmeldelse fra 2019 i den svenske bloggen Daisy Beauty testet foundationen i nyansen "toast" og en øyenskyggepalett med 20 farger, og beskrev foundationen positivt etter innledende skepsis [4].

Selskapet legger vekt på kvalitet og bred egnethet. Smashit sier at produktene passer de fleste, inkludert personer med sensitiv hud og sensitive øyne, fordi de er milde mot huden, ikke gir rødhet og ikke irriterer øynene [1]. Selskapet sier uttrykkelig at produktene ikke testes på dyr [1]. Merkets internasjonale nettsted bruker taglinen "Vegan Friendly Cosmetics" (veganske kosmetikkprodukter) [5].

Denne posisjoneringen forsterkes av hvor merket selges. Den nordiske forhandleren Lyko lister Smashits produkter med attributtmerkinger som eco, vegan, parabenfri, parfymefri, silikonfri og sulfatfri [2], og merket selges også av uttalt veganrettede butikker [3]. Disse merkingene gjelder på produktnivå snarere enn som formelle sertifiseringer for merket; ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert i tilgjengelige kilder.

Smashit Cosmetics arbeider med en flerkanalsmodell. Selskapet selger gjennom sitt eget svenske nettsted og en internasjonal nettbutikk, der sistnevnte tilbyr internasjonal frakt, og finnes hos flere nordiske nettbutikker for skjønnhet, deriblant Lyko [2]. En ekstern anmeldelse fra 2019 bekrefter at merket på det tidspunktet ble aktivt distribuert i Sverige [4].

Merket er aktivt. Det driver en offisiell Instagram-konto og selges fortsatt av nordiske forhandlere som Lyko, og den internasjonale nettbutikken er fortsatt i drift. Da kildene ble samlet inn, returnerte det internasjonale .com-nettstedet et utløpt TLS-sertifikat, et mindre tegn på manglende vedlikehold, men merkets tilstedeværelse i sosiale medier og varehandel viser at det verken er hvilende eller nedlagt.