Skindinavia

Skindinavia er et amerikansk makeupmerke som er mest kjent for sin Makeup Finishing Spray, en spray laget for å holde makeupen på plass i varme og fuktighet. Til tross for det skandinaviskklingende navnet — et ordspill på "skin" og "Scandinavia" — holder selskapet til i USA og produserer varene der; det oppgir ingen nordiske forhandlere [5]. Det oppgis å være det første selskapet som lanserte en setting spray rettet mot forbrukere [8], og det er fortsatt aktivt i 2026, med et levende netthandelssted, et aktuelt produktsortiment og pågående internasjonal distribusjon.

Selskapet posisjonerer seg rundt makeupens holdbarhet og markedsfører seg mot både profesjonelle makeupartister og vanlige forbrukere som vil at makeupen skal tåle lange dager og varme forhold.

Skindinavia har røttene sine i juli 2005, da grunnleggeren Allen Goldman, ifølge selskapet, så en kvinne ved navn Ashley slite med makeup som sprakk og bleknet i varmen og fuktigheten på en klubb i South Beach i Miami. Øyeblikket fikk Goldman til å arbeide med kjemikere på en løsning, og resultatet ble Makeup Finishing Spray [1].

Merkets egen About-side oppgir Allen Goldman som grunnlegger. Wikipedias artikkel om setting sprays navngir i stedet to grunnleggere, Allen Goldman og Neil Goldman, og beskriver de to som felles ledere for morselskapet [8]. Begge versjonene består: Allen er grunnleggeren i merkets egen fortelling, mens Neil opptrer som medgrunnlegger i tredjepartsversjonen.

Grunnleggelsesåret oppgis også på to måter. Selskapet daterer merket til 2005, året da Makeup Finishing Spray ble lansert, og bruker uttrykket "Since 2005" i markedsføringen sin. Wikipedia oppgir 2004, men det året viser til opprettelsen av morselskapet, Smart Cosmeceuticals LLC, snarere enn til selve merket.

Skindinavia eies av Smart Cosmeceuticals LLC, som beskrives som grunnleggernes felles eide selskap og ble opprettet i november 2004 [8].

Selskapet bygger profilen sin rundt gode ingredienser, minimal parfymering og sikkerhetstesting, og oppsummerer synet sitt med ordene "We believe in giving back and using the finest ingredients." Produktfilosofien er bevisst smal: med selskapets egne ord lanseres nye produkter "only ... when and if they fill a gap. If you don't need it, we don't launch it" [7].

Skindinavia beskriver seg selv som "a luxury brand that is synonymous with excellence and quality" [1]. Uavhengig prissetting tegner et mer beskjedent bilde: en profesjonell makeupartist som anmeldte sprayene, noterte priser fra rundt 11 dollar for en reisestørrelse til 39 dollar for den største, noe som plasserer sortimentet i mellom- til premiumsegmentet snarere enn ekte luksus [9].

Merkets katalog kretser rundt aerosolfrie ansiktssprayer i tre grupper: Makeup Finishing Sprays, Makeup Primer Sprays og Makeup Artist Kits. Makeup Finishing Spray finnes i flere varianter, blant annet en Bridal Formula og en Oil Control Formula, og sortimentet omfatter også en Makeup Primer Spray, en Makeup Remover Spray og en Maskne Control Spray for makeup som bæres under munnbind.

I sentrum av produktene står det selskapet kaller sin Temperature Control Technology, som det sier var gjenstand for et amerikansk patent. Skindinavia beskriver formelen som "the world's first and only patented cooling-based setting spray formula", oppfunnet av Allen Goldman i 2007 [4]. Ifølge selskapet danner sprayen "a lightweight, breathable web" over makeupen som frigjøres langsomt i omtrent 16 timer og trekker varme bort fra huden når den fordamper [3]. Blant de oppførte ingrediensene finnes aloe barbadensis leaf extract, caprylyl glycol og tocopherol (vitamin E), sammen med alkohol og parfyme.

Selskapet markedsfører produktene som veganske og cruelty-free, oppgir at det ikke gjør dyreforsøk i forskning og utvikling, og beskriver dem som ikke-komedogene, parabenfrie og produsert i USA [1]. Det oppfører dem også som glutenfrie, soyafrie og frie for flere vanlige allergener.

Skindinavias Makeup Finishing Spray har blitt anmeldt av Allure, som beskrev den som en setting spray som øker makeupens holdbarhet samtidig som den gir en fin, kjølende tåke [10]. Wikipedia tilskriver produktet å være den første setting sprayen rettet mot forbrukere og noterer at den ble populær i Hollywood, der den ble brukt i programmer som Project Runway og Dancing With The Stars [8]. Merket oppfører også omtaler i en rekke blader, deriblant Vogue, Byrdie og Glamour, men dette er selskapets egen selvrapporterte presseliste snarere enn uavhengig bekreftet dekning.

Innenfor den profesjonelle kretsen har sprayene en tilhengerskare blant makeupartister. En anmelder, som oppga å ha testet mer enn ti setting sprays, kalte Skindinavias den beste hun hadde brukt, og utpekte Oil Control-formelen til sin favoritt for varmere vær og for modeller som skifter klær mange ganger under en fotografering. Samme anmeldelse noterer at Urban Decays setting sprays etter sigende produseres av Skindinavia med noe annerledes formler [9].

Skindinavia er aktivt. Det driver et nettsted for direktesalg og detaljhandel med en aktuell produktkatalog, holder aktive kontoer på sosiale medier og distribuerer internasjonalt via Amazon og et nettverk av forhandlere i land som Australia, Canada, Polen, Sveits og Vietnam. Selskapet sitter i USA; kontaktsiden oppgir en postadresse i 1 Chestnut Street, Suite 222, i Nashua, New Hampshire [6].