Skala

Skala er et brasiliansk selskap innen hår- og kroppspleie, grunnlagt i 1986 i Uberaba i delstaten Minas Gerais [1]. Selskapet ble bygget rundt effektive og rimelige produkter laget med brasilianske planteingredienser, og vokste til å bli et av Brasils største navn innen hårpleie, før private equity-selskapet Advent International kjøpte en majoritetspost i februar 2024 [2]. I 2025 ble Skala slått sammen med merket Lola From Rio og dannet morkonsernet Bora Brasil, og det drives fortsatt som et eget merke i konsernet [3].

Skala ble grunnlagt i 1986 av Maria Claudia Lacerda og Antonio Sousa [4], med det uttalte oppdraget å gjøre hårpleie av god kvalitet tilgjengelig uavhengig av pris. Det veiledende prinsippet, «Beleza é para todos» («Skjønnhet er for alle»), rammer inn kosmetikk av premiumkvalitet som noe som ikke må koste premiumpris. Selskapet har fortsatt hovedkontor i Uberaba, Minas Gerais.

Ifølge selskapet kom et tidlig vendepunkt på 1990-tallet, da man begynte å selge behandlingskrem i bulk i bokser på én kilo — et «cream bath»-format som selskapet mener endret måten brasilianere steller håret sitt hjemme på.

Skalas sortiment dreier seg om hårpleie — sjampo, balsam, behandlingskremer, masker, oljer, flokeløsende kremer og stylinggeler — ved siden av en mindre kroppspleielinje med lotioner, deodoranter og såper. Produktene er delt inn i flere linjer, blant annet den fruktbaserte Frutástica-serien (bygget opp rundt drue, vannmelon, jordbær, kokos og banan), en babylinje og en herrelinje.

Skala er nært forbundet med det brasilianske miljøet for teksturert hår. Linjen Mais Cachos retter seg mot bølgete og krøllete hår, og Mais Crespos er formulert for svært krusete hår; selskapet knytter disse seriene til en sterk etterspørsel blant forbrukere med krøllete og krusete hår. Nøkkelingrediensene beskrives som naturlige brasilianske plantestoffer, deriblant aktive stoffer fra amazoniske planter.

Posisjonert i drugstore-prisklassen beskriver Skala seg selv som demokratisk, tilgjengelig beauty. Bransjedekningen av oppkjøpet i 2024 plasserte selskapet som det fjerde største hårpleiemerket i Brasil, til stede i mer enn 45 prosent av de brasilianske hjemmene, og beskrev det som landets raskest voksende hårpleiemerke, med en vekst på rundt 30 prosent i året de foregående åtte årene [5]. WWD rapporterte et anslått salg i 2023 på omkring 200 millioner amerikanske dollar [2].

Skala oppgir at selskapet ble et helt vegansk merke i juli 2018, og at produktene ikke inneholder ingredienser av animalsk opprinnelse [1]. Det separate engelskspråklige nettstedet skalabrand.com beskriver dessuten selskapet som Brasils første cruelty-free-merke innen hårpleie «siden 1990-tallet» [6]; det primære brasilianske nettstedet daterer den veganske overgangen spesifikt til 2018, og de to påstandene — cruelty-free-arv og full vegansk omformulering — er atskilte fra hverandre. Selskapet fremstiller lave priser og bærekraft som forenlige mål snarere enn konkurrerende.

I februar 2024 kjøpte Advent International en majoritetspost i Skala gjennom sitt Latin-Amerika-fokuserte fond LAPEF VII; vilkårene i avtalen ble ikke offentliggjort [2][5]. Grunnleggerne Maria Claudia Lacerda og Antonio Sousa beholdt, sammen med Publio Emilio Rocha, aksjepostene og styreplassene sine, og Cyro Gazola ble utnevnt til administrerende direktør etter investeringen [5].

I 2025 ble Skala slått sammen med Lola From Rio for å skape Bora Brasil, som i bransjedekningen beskrives som et av Brasils største beautykonsern [3]. Skalas eget brasilianske nettsted viser i bunnteksten til en nærstående enhet, «Platina Cosméticos», mens konsernets bedriftsnettsted presenterer Bora Brasil (Grupo Bora) som det forbrukervendte morselskapet [7]; disse ser ut til å være enheter innenfor samme selskapsstruktur.

Skalas markedsposisjon har fått internasjonal bransjedekning, særlig rundt Advent-oppkjøpet og den påfølgende dannelsen av Bora Brasil. I dekningen av sammenslåingen i 2025 beskrev BeautyMatter Skala som det største merket målt i solgte liter hårpleie i Brasil, med mer enn 18 prosent markedsandel og omkring 76 prosent av utsalgsstedene for behandlingskremer til hår [3]. Samme dekning bemerket at det internasjonale salget hadde vokst til mer enn 20 prosent av inntektene, med særlig fart i USA.

Skala er aktivt og drives, etter Advent Internationals investering i 2024 og sammenslåingen med Bora Brasil i 2025, som et eget merke i konsernet [3]. Rekkevidden på eksportsiden oppgis ulikt i ulike kilder: selskapets egne nettsteder oppgir tilstedeværelse i mer enn 80 land og morkonsernet oppgir 82, mens redaksjonell dekning knyttet til oppkjøpet i 2024 — deriblant WWD og Premium Beauty News — rapporterte eksport til omkring 40 land [1][2]. De høyere tallene kan gjenspeile tilstedeværelsen etter sammenslåingen, inkludert distribusjonen til Lola From Rio.