Sibel

Sibel er et belgisk profesjonelt beautymerke som leverer verktøy, tilbehør, utstyr og møbler til frisører og hudterapeuter. Selskapet har base i Ronse i Øst-Flandern og drives som ett av husmerkene i Sinelco International, grossisten som eier og distribuerer det. Siden 2009 eies morselskapet av det amerikanske konsernet Sally Beauty Holdings, som kjøpte Sinelco i en kontanthandel som ble oppgitt å være verdt rundt 37 millioner dollar [6][7].

Merket regner sin egen start til 1964 og beskriver seg som «et førstevalg for frisører og hudterapeuter» siden det året [1]. Den bredere selskapshistorien går lenger tilbake: selskapet som etter hvert skulle drive Sibel, ble grunnlagt i 1943, og begge årstallene inngår i konsernets egen fremstilling av historien sin [3]. Ettersom Sibel er et profesjonelt leverandørmerke som selges via salongdistributører snarere enn en forbrukeretikett, er den offentlige tilstedeværelsen bevisst nøktern — en landingsside og en nedlastbar katalog — mens den fyldigere historikken ligger på morselskapets nettsted.

Linjen går tilbake til 1943, da en belgisk familiefar, Albert Denhaerynck, satte opp et verksted i Ronse for å lage hårnett sammen med kona og barna sine. Den lille virksomheten vokste i årene etter andre verdenskrig og flyttet i 1952 til en større fabrikk i nabobyen Oudenaarde etter hvert som produksjonen ble bredere.

Vendepunktet for selve merket kom i 1964. Da sortimentet ble utvidet med kammer og salongkapper, introduserte selskapet navnet Sibel og omorganiserte under navnet Prosibel. Fra det punktet fungerte Sibel som en paraply for en voksende katalog av frisør- og beautyprodukter som rettet seg rett mot proffene.

I andre halvdel av 1900-tallet gikk virksomheten fra å være en familieprodusent til å bli en internasjonal grossist. I 1997 overtok Prosibel sin største franske konkurrent, Nelson, og lanserte merket Bob Tuo; det sammenslåtte selskapet skiftet navn til Sinelco International [3]. Sibel fortsatte som en av konsernets eksklusive etiketter ved siden av Ultron og, senere, andre husmerker.

Det mest betydelige eierskiftet kom i desember 2009, da Sinelco Group ble kjøpt av Sally Beauty Holdings. Bransjedekningen av handelen satte verdien til rundt 37 millioner dollar, eller 25,5 millioner euro, og bemerket at Sinelco på det tidspunktet betjente mer enn 1 500 profesjonelle kunder i 35 land, med salgskontorer i Belgia, Frankrike og Italia [6][7]. Omtrent 85 prosent av Sinelcos omsetning ble oppgitt å komme fra de eksklusive etikettmerkene — Sibel, Ultron og Bob Tuo.

Sibel eies, via Sinelco International, av Sally Beauty Holdings Inc., et amerikansk selskap notert på børsen i New York. Oppkjøpet av Sinelco Group ble sluttført 17. desember 2009 [6]. Ved kunngjøringen beskrev en visedirektør i Sally Beauty kjøpet som en måte å nå profesjonelle distributører på i markeder der konsernet manglet fysisk tilstedeværelse. Innenfor Sinelcos portefølje står Sibel side om side med søstermerker som Ultron, Bob Tuo, Original Best Buy og Barburys.

Sibel presenterer seg som en partner for frisører og hudterapeuter snarere enn som et forbrukermerke. Ifølge selskapet bygger en karriere i bransjen på «reell erfaring og kunnskap», og det uttalte målet er å være en partner proffene kan stole på for «tidløs kvalitet og kreativ inspirasjon» [1]. Morkonsernet formulerer det underliggende målet i kommersielle termer: å bli en ledende produsent av utstyr, tilbehør og spesialiteter for det profesjonelle markedet ved å bygge pålitelige merker med et sterkt forhold mellom pris og kvalitet.

Den posisjoneringen speiles i måten merket beskriver målgruppen sin på — å betjene både store salonger og små skjønnhetsinstitutter. Slagordet i katalogen, «professional quality tools for the hair and beauty specialist» (profesjonelle kvalitetsverktøy for hår- og beautyspesialisten), oppsummerer det tiltenkte markedet.

Sibels sortiment spenner over flere områder av salongarbeidet. Ved siden av profesjonelle hår- og beautyprodukter og negleformler opplyser selskapet at det fokuserer på ergonomisk utstyr og salongmøbler bygget for å tåle flittig bruk. Blant de navngitte linjene finnes Hair Sculptor, et sett med fargede volumgivende hårfibre for tynt hår, og Épil'Hair Pro, et voksesortiment med varmere, spatler og strimler for ulike hudtyper. En hårpleielinje ved navn Green Tea bruker ekstrakt av grønn te, som merket beskriver som rikt på antioksidanter som gir næring til hodebunnen og håret. Et eget sortiment av forbruksvarer, Clean All, dekker dagligdagse salongartikler som latekshansker, håndklær og bomull.

Merkets kategorier samler seg rundt haircare, salongtilbehør og negler, og det selger også elektrisk frisørutstyr — hårfønere, klippemaskiner og rettetenger — under en felles etikett med søstermerket Ultron. Neglepleie beskrives som en egen spesialitet, med produkter rettet mot profesjonelle neglestylister.

Sibel er fortsatt et aktivt merke under Sinelco International og, over det, Sally Beauty Holdings [6]. Det er ikke et frittstående selskap: det har fungert som et husmerke lenge før oppkjøpet i 2009 og selges fortsatt via profesjonelle grossistkanaler snarere enn direkte til forbrukere. Morkonsernet har beskrevet seg som virksomt i mer enn 60 land med en katalog på over 4 800 produkter — et høyere tall enn de 35 landene som ble oppgitt på tidspunktet for oppkjøpet i 2009, noe som speiler vekst i årene imellom snarere enn en omstridt telling [3][6]. Det siste offentlige tegnet på aktivitet er en oppdatert engelskspråklig produktkatalog som ble lastet opp på merkets nettsted i mars 2024.