SEVERIN

SEVERIN er en tysk produsent av elektriske husholdningsapparater med hovedkontor i Sundern i Sauerland-regionen i Nordrhein-Westfalen. Selskapet har røttene sine i en smie som ble åpnet av Anton Severin i 1892 [6], og produserer i dag et bredt sortiment av husholdningsprodukter. Innen beauty er SEVERIN relevant for apparatene sine til personlig pleie og hårstyling — hårfønere, varmluftsbørster, krølltenger, multistylere og grooming-verktøy — som selges under seriene S-Style og Men's Care.

Selskapet er fortsatt aktivt. Det stilte ut på forbrukerelektronikkmessen IFA i Berlin i 2025, lanserte en ny grooming-serie for menn tidlig i 2026 og fortsetter å sende ut jevnlige pressemeldinger innenfor produktkategoriene sine.

Selskapet startet i 1892 da Anton Severin åpnet en smie i Sundern [6]. Selskapet beskriver de tidlige årene med frasen «Was als Schmiede beginnt, wird schnell zu mehr» — «det som begynner som en smie, blir raskt til mer enn det». Etter første verdenskrig produserte virksomheten gardinstenger under navnet Anton Severin Metallfabrik, og i desember 1921 ble den omdannet til A. Severin & Co, den juridiske forgjengeren til dagens Severin Elektrogeräte GmbH [6]. Produksjonen av elektriske husholdningsapparater startet i 1952 [6].

Midt på 1900-tallet bygde selskapet ut fabrikkvirksomheten i og rundt Sundern og utvidet sortimentet til hundrevis av elektriske apparater. I 1995 åpnet SEVERIN produksjon i Shenzhen i Kina [6]. Den innenlandske produksjonen ble trappet ned i tiårene som fulgte, og produksjonen i Sundern ble lagt ned i 2020 [6]. I 2024 introduserte selskapet en omprofilering under slagordet «Hallo Möglichkeiten» og utpekte et Global Center of Excellence i Shenzhen.

SEVERIN var familieeid av familien Severin gjennom store deler av historien sin. Ifølge Wikipedia kjøpte familien Knauf fra Dortmund en andel på 49 prosent i 2015 og de gjenværende aksjene i 2018, og overtok dermed hele eierskapet [6]. SEVERINs egen About-side oppgir i stedet eieren som Copper Oak Ventures, som beskrives som et familiekontor basert i Dortmund [2]. Begge kildene er enige om at eieren er et familiekontor i Dortmund, og de to oppfattes allment som samme eiergruppe.

SEVERIN posisjonerer seg rundt devisen «Premium für Alle» — «premium for alle» — som selskapet beskriver som «ikke luksus for de få, men en livsstil som er overkommelig for alle». Selskapet oppgir at tilnærmingen kombinerer intuitiv teknologi med tyske kvalitetsstandarder og holdbare produkter, og oppsummerer misjonen sin som «kvalitet, innovasjon og nærhet til mennesker». Selskapet bygger identiteten sin rundt fire uttalte grunnpilarer: fremtidsrettet, hverdagshjelper, ressursforvalter og garantist. Prismessig ligger sortimentet for personlig pleie i et tilgjengelig segment for det brede markedet snarere enn et luksussegment.

SEVERINs beauty-relevante sortiment dreier seg om hårserien S-Style. Flaggskipet er hårføneren S-Style Speed Pro, bygget rundt en børsteløs motor (BLDC) på 1 650 til 2 000 watt, med ionteknologi, tre varme- og effektnivåer, en cool shot-funksjon samt magnetiske munnstykker for konsentrator og diffuser. Selskapet oppgir at ionteknologien «nøytraliserer statisk elektrisitet og forsegler hårets ytskikt», noe som gir et jevnere og mindre krusete resultat og «opptil 60 prosent raskere tørking sammenlignet med konvensjonelle modeller» [5]. Serien omfatter også S-Style Multi-Style Pro og en selvroterende varmluftsbørste.

I januar 2026 lanserte SEVERIN en grooming-serie under navnet Men's Care [8]. Den ledes av S-Style 6-in-1 Multi Grooming Set (HS 0710), et IPX6-vanntett apparat som kombinerer trimming av hår, skjegg, kropp, nese og konturer med magnetiske, verktøyfrie bytter av tilbehør, fulgt av hårklipperen HS 0708 med klippelengder fra 1 til 33 mm.

Hårføneren S-Style Speed Pro er en oppført vinner av iF Design Award, en internasjonal pris for produktdesign med base i Tyskland [7]. Men's Care 6-in-1 grooming-settet ble anmeldt av den tyske teknologipublikasjonen Beyond Pixels i 2026 [8]. Bred dekning av sortimentet i beauty-pressen er begrenset, noe som stemmer med SEVERINs fremste identitet som apparatprodusent snarere enn et rendyrket beauty-hus.

Blant de fire grunnpilarene sine lister SEVERIN «Ressourcenbewahrer» — ressursforvalter — og oppgir at selskapet «handler ansvarlig og fremtidsrettet». Selskapet publiserer ingen spesifikke sertifiseringer eller målbare miljøforpliktelser for serien sin for personlig pleie i det gjennomgåtte materialet.

SEVERIN er et aktivt selskap. Den siste offentlige aktiviteten i det gjennomgåtte materialet er en pressemelding datert 26. mai 2026, og selskapet har en distribusjonsmodell med flere kanaler, blant annet salg via Amazon og, i det nordiske markedet, beauty-forhandleren Lyko. Omprofileringen i 2024, IFA-deltakelsen i 2025 og Men's Care-lanseringen i 2026 peker alle mot fortsatte satsinger på varemerket, inkludert sortimentet for personlig pleie.