Seventy One Percent

Seventy One Percent er et fransk merke innen hudpleie og solbeskyttelse, grunnlagt av to surfere som ønsket effektiv solbeskyttelse produsert i Frankrike. Selskapet oppgir 2009 som grunnleggelsesår, selv om minst én tredjepartskilde oppgir lanseringen til 2010. Produktene utvikles og produseres i Frankrike, og sortimentet dreier seg om solbeskyttelse med høy SPF sammen med daglig hudpleie for ansikt, kropp og hår.

Navnet bærer selskapets filosofi: omtrent 70 % av planeten er vann, rundt 70 % av menneskekroppen er vann, og ytterligere 1 % av salget er lovet bort til miljø- og humanitære formål — til sammen er "vi alle seventy one percent" [2]. Selskapet opptrer under mottoet "Solar Living — Enjoy the sun, we'll take care of the rest."

Seventy One Percent ble startet av Marc Levy og Raphaël Vannier, to venner forent av en lidenskap for surfing [10]. Ifølge selskapets egen fortelling ønsket de å skape produkter produsert i Frankrike som møtte deres behov som surfere, samtidig som de respekterte både kroppen og miljøet. Grunnleggerne beskrev satsingen som en reaksjon mot det selskapet kaller "overfloden av markedsføringsløfter", og satte beskyttelse og fuktighet i sentrum for produktutviklingen.

Det finnes en mindre forskjell rundt startdatoen. Selskapets historikkside og forhandlerprofilen beauty.camp oppgir begge 2009 [2][10], mens en spørrespalte publisert av det britiske apoteket John Bell & Croyden oppgir at merket ble etablert i 2010 [9]; forskjellen kan gjenspeile markedslansering kontra selskapsregistrering.

Selskapet posisjonerer seg rundt fire uttalte verdier som det samler under et "Mother Earth Approved"-charter: effektivitet, naturlighet, miljøansvar og solidaritet. Det beskriver produktene sine som å inneholde 80–100 % naturlige ingredienser og sier at det tar "en moderne tilnærming, uten kosmetofobi" — og aksepterer syntetiske ingredienser der de gir en reell fordel. Selskapet innrømmer også rett ut at "det perfekte produktet ikke finnes".

Målgruppen defineres som surfere, sol- og havelskere samt friluftsentusiaster — i en forhandlers spørrespalte beskrevet som produkter "skapt av surfere, men utformet for kravstore naturelskere" [9].

Sortimentet er hovedsakelig bygget opp rundt solbeskyttelse, solgt som fluider, melker, oljer og sticks, sammen med ansiktspleie samt produkter for kropp og hår. Blant de mest solgte finnes Sun Kissed Lotion SPF50+, solfluiden Coucou Sun SPF50+, Dry Sun Oil SPF30 og Second Skin, en balm med flere bruksområder.

Ifølge selskapet mangler solbeskyttelsesformlene filtrene oksybenzon, oktinoksat og oktokrylen, i tillegg til silikoner og parabener, og bruker ingen nanopartikler; de mineralske filtrene bygger på sinkoksid og titandioksid. Selskapet oppgir at 80 % av sortimentet er vegansk, med unntak av Second Skin som inneholder bivoks [7], og at ingen av produktene testes på dyr.

En sentral teknisk opplysning er ROKA Smart UV, som selskapet beskriver som et patentert, lystilpassende molekyl som stiller seg inn etter lyset for opptil åtte timers UVA-beskyttelse [8]. Den aktive ingrediensen er ikke egenutviklet: selskapet oppgir at den ble skapt av det spanske deep-tech-selskapet ROKA Furadada og fremstilt gjennom kjemisk syntese [8]. Selskapet tilskriver teknologien anti-age-fordeler, blant annet at den begrenser UVA-utløst kollagennedbrytning.

Miljøprofilen er en sentral del av merket. Selskapet er medlem av 1% for the Planet og gir 1 % av det årlige salget til godkjente miljøforeninger, og viser initiativets logo på emballasjen [5]. Selskapet sier at det har fjernet 80 % av sin sekundæremballasje, kuttet ut engangsprøver og gått over til tuber av resirkulert (PCR) plast; en tredjepartsspalte oppgir tuber laget av 55 % resirkulert plast fra melkeflasker [9].

Selskapet støtter også to navngitte organisasjoner: Pure Ocean, et fond for prosjekter rundt marint biologisk mangfold, og World Vision (Vision du Monde), en internasjonal barnerettighetsorganisasjon med fokus på tilgang til rent vann [6]. Selskapets formålsformulering knytter 1-prosentløftet spesifikt til fadderskap for barn og tilgang til vann.

Merket er aktivt. Det driver et direktesalgsnettsted på fransk og engelsk, holder en aktuell bestselgerkolleksjon og en løpende produktblogg, og oppgir å ha solgt mer enn én million produkter [1]. Det føres også av nordiske og andre forhandlere og oppgir distribusjon via grossistplattformen Ankorstore [1].