Sense of Youty

Sense of Youty er et svensk varemerke for beautytilbehør og husmerket til Youty AB, den Stockholm-baserte e-handelsgruppen som driver de nordiske nettbutikkene NordicFeel, Eleven og Blush [1][3]. I stedet for hudpleie- eller makeupformler består sortimentet av praktiske beautyverktøy: makeupsvamper, børster, ansiktsruller, speil og lignende tilbehør. Varemerket er aktivt og selges gjennom eiergruppens egne e-handelskanaler [1][2].

Identiteten henger direkte sammen med morselskapet. I mai 2022 meldte Youty AB at selskapet ville samle de tre nettbutikkene sine under én ny profil kalt «Youty», og navnet «Sense of Youty» er hentet fra dette gruppevaremerket [3]. Ingen kilde oppgir noe eget grunnleggelsesår for selve varemerket, og det har verken egen nettside eller tilstedeværelse i sosiale medier.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Sense of Youty tilhører Youty AB, et Stockholm-basert selskap (organisasjonsnummer 556746-8904) med registrert virksomhet innen detalj- og postordrehandel med kosmetikk og personpleieprodukter på nett [4]. Ifølge svenske foretaksregistre har den samme juridiske enheten handlet under flere navn gjennom årene og gått fra Nordic Web Trading AB til Nordic Feel Group AB og til slutt til Youty AB [5]. Gruppen er best kjent for sine forbrukerrettede beautybutikker; Eleven omtaler for eksempel seg selv som en del av NordicFeel-gruppen [2].

Rebrandingen i 2022 som ga opphav til navnet «Youty», ble omtalt i svensk varehandelspresse. Selskapets uttalte begrunnelse var et ønske om å etablere en egen tydelig identitet, og i dekningen ble det påpekt at det var blitt kostbart å drive tre separate butikkvaremerker [3]. Sense of Youty vokste fram som et husmerke innenfor den samlede strukturen.

Selskapet presenterer skjønnhet som noe ukomplisert og morsomt. På NordicFeels oppføring beskrives det med formuleringen at skjønnhet «skal være enkelt, morsomt og helt på dine premisser», med verktøy som skal fungere i hverdagsrutiner [1]. Elevens varemerkeside rammer inn produktene som en måte å gjøre hverdagen litt enklere på, og som en hjelp til å «shine from the inside out» [2]. Selskapet bruker også den engelske taglinen «Be full of yourself, 'cause we are» [2].

Sortimentet dreier seg om beautyverktøy og tilbehør snarere enn kosmetikk. Blant de oppførte produktene finnes en vanlig Makeup Sponge og en Velvet Makeup Sponge, en Kabuki Brush og en Powder Brush, en dermaroller, et Blackhead Tool, kjølende ansiktsglober, et LED-sminkespeil, en ringlampe, et putetrekk i silke og en termosflaske [1]. Produktbeskrivelser fra butikkoppføringer omtaler Velvet Makeup Sponge som en myk, ergonomisk svamp for å legge på pudder og foundation, og dermarolleren som et microneedling-verktøy som skal skape mikroskopiske åpninger i hudens øvre lag [6]. Sortimentet spenner over makeupverktøy, hudpleieverktøy, hårtilbehør og små wellnessprodukter.

Sense of Youty er aktivt. I 2026 er det på lager og selges gjennom eiergruppens nordiske butikkanaler, deriblant NordicFeel og Eleven, og dukker opp på prissammenlignings- og bruktplattformer [1]. Synligheten er knyttet til disse butikkanalene; som et private label-varemerke innen tilbehør har det ingen egen nettside, ingen egne sosiale kontoer og ingen større uavhengig pressedekning.