SARD Copenhagen

SARD Copenhagen er et dansk hudpleieselskap som i eget materiale stiliseres SARDKOPENHAGEN®, og som bygger et minimalistisk, oljebasert sortiment rundt det selskapet kaller en "slow beauty"-filosofi. Selskapets egen historieside daterer grunnleggelsen til 2012 [2]; en dansk skjønnhetsblogg oppga i stedet at merket ble utviklet i 2011 [4]. Det ble startet av Charlotte Kasandra Tørnby, en utdannet kosmetolog, og produktene utvikles og produseres i Danmark. Selskapet er fortsatt aktivt og selger direkte via sin egen nettbutikk samt gjennom eksterne forhandlere.

Selskapet posisjonerer seg mot hurtige skjønnhetstrender og satser heller på et fåtall multifunksjonelle produkter basert på planteoljer, tenkt for langsiktig hudhelse snarere enn raske resultater. Slagordet deres er "beauty by heart".

Grunnleggeren Charlotte Kasandra Tørnby utdannet seg til kosmetolog og fikk, ifølge selskapet, erfaring fra et stort internasjonalt kosmetikkselskap [2]. SARD Copenhagen forteller at hun til tross for at hun brukte mer enn ti produkter om dagen, og til tross for yrkesbakgrunnen sin, følte at huden manglet noe som gjorde en reell forskjell, og at hun satte i gang med å bygge et nedskalert, ingrediensfokusert sortiment i tråd med hudens biologi [2]. Selskapets startside nevner også en navnløs medgrunnlegger som var med på å utvikle produktene.

SARD Copenhagen bygger identiteten sin rundt ideen om "bevissthet framfor trender" og "ritualer framfor raske løsninger", og beskriver produktene sine som effektive, minimalistiske, multifunksjonelle og bærekraftige "slow beauty" [1]. Selskapet oppsummerer holdningen som "færre, men bedre produkter", og oppgir at oppdraget er å sette nye standarder for hva god, sunn hudpleie er [2]. Sortimentet lener seg tungt på rene planteoljer, som selskapet mener trenger dypere inn enn kremer takket være de mindre molekylene sine. Redaksjonell dekning og selskapet selv beskriver ingrediensene som naturlige: en dansk blogg oppga at produktene er laget av "100 % rene og naturlige ingredienser" [4].

I stedet for én enkelt linje er katalogen delt inn i nivåer — en "green label" som beskrives som helt naturlig og basert på vegetabilske oljer, en "white label" med tilsatte essensielle oljer, og en "essential"-serie som presenteres som resultatrettet [3]. Egne delkolleksjoner omfatter Mamime, en linje for graviditet og baby, samt en Maria Magdalene-kolleksjon.

Signaturprodukter er blant andre The Pure Argan Oil, serumet Hyaluronic Booster, The Cellulite Oil og The Goddess Oil, en blanding av muskatellsalvie, sedertre og jomfru-arganolje. En ansiktsmist og en micellar rensolje inngår også i sortimentet. Nøkkelingredienser som nevnes på selskapets egne sider og i redaksjonell dekning, inkluderer arganolje, plantebasert hyaluronsyre, søtmandel- og aprikosolje, rosegeranium, kamilleblomstvann og sheaolje [3]. Ingen tredjepartssertifiseringer eller miljømerkinger er dokumentert, selv om selskapet beskriver produksjonen sin som bærekraftig og lagt til Danmark [1].

Selskapets Hyaluron booster-serum ble lagt merke til ved Danish Beauty Award 2018 [3]. SARD Copenhagen har også fått egen redaksjonell dekning, blant annet en portrettartikkel fra Agent Luxe i 2019 og dekning på den danske skjønnhetsbloggen Qland, sistnevnte med deres "Bye Bye Pink"-serie rettet mot rødhet i huden.

SARD Copenhagen er aktivt. Selskapets direktesalgsbutikk drives på Shopify og har aktuelle sesongkampanjer, og grunnleggeren er fortsatt knyttet til virksomheten [1]. Utover den egne nettbutikken føres merket av eksterne forhandlere, men produksjonen og det primære markedet ligger i Danmark.