Saphira

Saphira er et amerikansk haircare-selskap bygget rundt mineraler fra Dødehavet. Med base i Hollywood, Florida, lager selskapet hårprodukter for salonger og hjemmebruk under slagordet "Where haircare Begins" (hvor hårpleie begynner), og selskapet markedsfører seg som den første salongprofesjonelle serien som bruker de 26 mineralene fra Dødehavet. Det ble grunnlagt av Saphira Greenberg sammen med ektemannen Aviad Greenberg. Kilder plasserer opprettelsen av selskapet til 2011 [8], mens den offentlige lanseringen kom året etter.

Selskapet er fortsatt aktivt. Det driver et nettsted for forbrukere ved siden av en egen profesjonell divisjon, har et nettverk av salongpartnere og oppgir at produktene distribueres i dusinvis av land per 2026.

Saphira Greenberg fører ideen tilbake til tenårene i Israel, der hun fikk interesse for mineralene i Dødehavet. Fortellingen hennes, slik den er gjengitt i flere intervjuer, beskriver en skjønnhetsindustri rettet mot kvinner, men i stor grad styrt av menn, og et ønske om å bygge noe eget. "Jeg bestemte meg for å ta bryllupspengene mine og skape mitt profesjonelle mineralbaserte hårpleiemerke, Saphira", har hun sagt [7].

Aviad Greenberg, som vokste opp i skjønnhetsbransjen, stilte seg bak planen og gikk med på å bruke parets bryllupspenger på de første oppskriftene. Ifølge en redaksjonell skildring fylte paret 48 flasker for hånd, pakket dem i en koffert og presenterte dem for salongeiere i New York [9]. Foreldrene til Greenberg, Aviva og Joel Tessler, kom senere også inn i selskapet.

Det finnes en dokumentert mild motsigelse rundt grunnleggelsesåret. Selskaps- og redaksjonelle kilder oppgir 2011 som året selskapet ble opprettet [8][11]; selskapets egen fortelling peker ofte på 2012, året da Saphira ble lansert på messen Cosmoprof North America i Las Vegas [7]. Årstallet 2012 hører sammen med den offentlige lanseringen snarere enn med opprettelsen av selskapet.

I 2014 ble grunnleggeren Saphira Tessler-Greenberg utnevnt til en av Salon Todays Women of Vision, en bransjeanerkjennelse for salongledelse [13].

Saphira drives som et selvstendig selskap; ingen morselskap oppgis på nettstedene, og en selskapsoppføring beskriver det som et lite foretak med om lag to til ti ansatte uten noen identifisert eier utover grunnleggerne [11]. Det finnes ingen registrerte oppkjøp.

Selskapet driver to butikker: et forbrukernettsted, saphira.com, og en salongeksklusiv profesjonell divisjon på saphirapro.com, som markedsføres som Saphira Professionals. Begge tilhører samme merke.

Selskapet bygger identiteten sin rundt tanken om at "hver person har sine egne unike 'mineraler' eller vakre kvaliteter", og oppfordrer kunder til å "finne mineralene innenfra" og bidra til lokalsamfunnene sine. Ved siden av dette presenterer Saphira seg som et kvinnegrunnlagt selskap med et oppdrag det beskriver som å hjelpe folk til å "føle seg vakre på innsiden og utsiden" samtidig som det gis tilbake gjennom skjønnhet.

Dette veldedighetsfokuset uttrykkes konkret: selskapet sier at det setter av 10 % av de månedlige inntektene til formål som gjelder utsatte barn og kvinners myndiggjøring [7]. Produktene posisjoneres som clean beauty og beskrives av selskapet som veganske, cruelty-free, sulfatfrie, parabenfrie og glutenfrie.

Sortimentet til Saphira er delt inn i serier etter hårtype, blant dem Healing Repair for tørt og skadet hår, Divine Curls for bølget og krøllete hår, Mineral Moisture, Mineral DeFrizz og Volume Boost, samt en kosttilskuddsserie kalt Mineral+. Nesten hvert produkt bærer et "Mineral"-navn, og enkelte forhandlere fører sortimentet under merkelappen "Saphira Mineral". Blant utpekte bestselgere finnes Healing Repair Mineral Shampoo og Healing Repair Mineral Drop, ved siden av Healing Repair Mineral Mud.

I sentrum for serien står det selskapet kaller sine 26 mineraler fra Dødehavet, hentet fra det det beskriver som det laveste punktet på jorden. Det trekker fram sink, selen og magnesium for nytten deres for hodebunnen, og lister opp flere ingredienser som hyaluronsyre, keratin, diamantpulver og mineralrike leirer som nontronitt, illitt og kaolin. Selskapet markedsfører en egenutviklet "Cortex Repair Technology", som det oppgir retter seg mot cortex, hårstråets indre kjerne, for å styrke håret fra røttene.

Saphira publiserer flere resultattall fra sitt eget materiale, blant dem påstander om at 97 % av kvinnene rapporterte bedre helse i hår og hodebunn, og at det ble målt 190 % mer fuktighet [3]. Som med andre selskapsoppgitte resultater kommer disse tallene fra selskapet snarere enn fra uavhengige tester.

Produksjonen er nært knyttet til Israel: ifølge en redaksjonell profil overvåker grunnleggeren hele produksjonskjeden sin der, inkludert etikettering og pakking [9].

Utover Women of Vision-utmerkelsen i 2014 har Saphira vært omtalt i bransje- og regionalpresse. Bransjenettstedet Behindthechair.com portretterte Greenberg som en grunnlegger som bygget et merke fra Dødehavet, og The Jerusalem Post skrev om seriens inntog på det israelske markedet.

Saphira er et aktivt merke med hovedkontor i USA. Det driver et fungerende nettsted for netthandel med flere oppførte bestselgere, et løpende program for salongpartnere og en profesjonell divisjon, og det oppgir at produktene distribueres i et stort antall land. Det eksakte tallet varierer mellom kilder: en nyere redaksjonell skildring oppgir flere enn 60 land [9], mens et tidligere intervju oppga flere enn 50 [7]. Hovedkontoret oppgis som Hollywood, Florida, på selskapets eget nettsted [2], selv om en selskapskatalog registrerer en tidligere adresse i Coral Springs, Florida [11]; begge ligger i Sør-Florida.