SALT & STONE

SALT & STONE er et merke innen kroppspleie og hudpleie som ble grunnlagt i Los Angeles i 2017 av Nima Jalali, en tidligere profesjonell snowboardkjører [3]. Selskapet lager aluminiumsfrie deodoranter, body washes, lotions, mister og ansiktsprodukter organisert rundt en håndfull duftserier, og posisjonerer seg som clean, høytytende personlig pleie rettet mot et aktivt, utendørsorientert publikum.

I mars 2026 gikk merket inn i en ny eierfase: private equity-firmaet Advent International kunngjorde at det skulle kjøpe en majoritetspost, med en avtale som var ventet sluttført i april 2026 [5]. Jalali fortsetter som deleier og selskapet er fortsatt i drift, men i skrivende stund eies SALT & STONE i hovedsak av en ekstern investor snarere enn å være grunnleggerstyrt.

Selskapet sporer starten sin til en kneskade som førte Jalali bort fra profesjonell snowboardkjøring og mot det merket beskriver som "a more natural lifestyle" (en mer naturlig livsstil). Ifølge SALT & STONE fant han at ingenting på markedet levde opp til kravene hans til ingredienser, ytelse, duft og design, og det tomrommet fikk ham til å utvikle clean produkter ment å henge med i et aktivt liv. Han lanserte merket i 2017 [3].

Jalalis bakgrunn fra snowboard er en gjennomgående tråd i måten selskapet presenterer seg på. SALT & STONE beskriver arbeidet sitt som bygget på "a deep understanding of the elements — their effects on the skin and body" (en dyp forståelse for elementene — virkningene deres på hud og kropp) sammen med et fokus på duft, en posisjonering selskapet oppsummerer som produkter skapt "in harmony with nature" (i harmoni med naturen).

SALT & STONEs sortiment spenner over deodorant, body wash, body mist, body cream og lotion, håndkrem, ansiktsrens, body oil og lys, sortert først og fremst etter duft snarere enn funksjon. Duftseriene omfatter Santal & Vetiver, Bergamot & Hinoki, Saffron & Cedar, Neroli & Basil og Black Rose & Oud. Den aluminiumsfrie deodoranten, som selges med løfte om 48 timers beskyttelse, er produktet som sterkest forbindes med merket [3].

Selskapet lager også en solpleieserie, blant annet en Sunscreen Lip Balm SPF 30 som bruker ikke-nano sinkoksid for bred, mineralbasert beskyttelse. Gjennom hele sortimentet trekker merket fram ingredienser som tang, spirulina, kelp, hyaluronsyre, probiotika, rødalger og niacinamid, som selskapet beskriver som antioksidant- og næringsrike blandinger valgt for å "protect, cleanse, support and recover" (beskytte, rense, støtte og gjenopprette).

Merket posisjonerer seg i skjæringspunktet mellom clean sammensetning, ytelse og duft, rettet mot en kjønnsnøytral, eventyrlysten kunde. De uttalte verdiene kretser rundt kvaliteten på ingrediensene, naturlig inspirasjon og sanseopplevelse, og produktene selges i et premiumprissjikt gjennom prestisjehandel. Distribusjonen skjer i flere kanaler: SALT & STONE oppgir at merket finnes i rundt 1 500 butikker globalt, via Sephora, Nordstrom, Erewhon, Paris-forhandleren Dover Street Parfums, Amazon og den egne direktesalgssiden [3].

SALT & STONE knytter flere bærekraftspåstander til produktene sine. Selskapet oppgir at emballasjen er laget av oppsirkulert havplast, og at produksjonen drives på fornybar sol- og vannkraft [3]. Det opplyser også at formlene er cruelty-free, og at merket har Leaping Bunny-sertifisering [6].

Etter lanseringen i 2017 vokste merket raskt gjennom sosiale medier og prestisjehandel. Bransjedekning beskrev en inntektsvekst i tresifrede prosenttall år over år og et øyeblikk som fikk stor spredning, der én enkelt TikTok-video som hyllet deodoranten fikk 13,8 millioner visninger; BeautyMatter rapporterte at "one product sells every seven seconds" (ett produkt selges hvert sjuende sekund), og tok selskapet inn på Future50-listen sin for 2025 [3].

I august 2024 tok investeringsfirmaet Humble Growth en minoritetspost i virksomheten [4]. Innen 2025 rapporterte Cosmetics Business at SALT & STONE hadde generert mer enn 165 millioner amerikanske dollar i inntekter med tosifret vekst i alle kanaler [5]. Året etter kom eierskiftet som beskrives nedenfor.

SALT & STONE var grunnleggereid i sine første år før selskapet hentet inn ekstern kapital. Humble Growth kjøpte en minoritetspost i 2024 [4]. Den 24. mars 2026 kunngjorde Advent International en avtale om å kjøpe en majoritetspost, en transaksjon ventet sluttført i april 2026; som en del av transaksjonen går Humble Growth ut, mens grunnlegger Nima Jalali blir værende som deleier [5]. Rapporteringen på det tidspunktet omtalte også ny ledelse rundt grunnleggeren, blant annet en president, en markedssjef og en påtroppende styreleder.

I tillegg til plasseringen på BeautyMatters Future50 har merket fått oppmerksomhet i bransje- og næringspresse som et hurtigvoksende uavhengig selskap. WWD dekket Humble Growth-investeringen i 2024 [4], Cosmetics Business rapporterte oppkjøpet fra Advent International i 2026 [5], og Inc. portretterte Jalali i en grunnleggerreportasje. Selskapets raske reise knyttes ofte til den bredere clean beauty-trenden og til et sosialt drevet Gen Z-publikum.

SALT & STONE er en aktiv virksomhet i vekst som nå er i ferd med å bli kjøpt opp. Den siste større hendelsen var meldingen i mars 2026 om at Advent International skulle ta en majoritetspost, ved siden av fortsatt ekspansjon inn i Sephora Europa [5]. Ettersom grunnleggeren fortsetter som deleier og driften går videre, beskrives merket best som nylig oppkjøpt snarere enn hvilende eller nedlagt.