Saga of Idun

Saga of Idun er et svensk hudpleiemerke bygget rundt ekstrakt av havalger som høstes langs landets vestkyst. Selskapet lager økologiske, veganske produkter og posisjonerer seg som clean beauty uten hormonforstyrrende stoffer. Merket ble lansert midt i 2021 av Åsa Jisbrant [6], og det er fortsatt aktivt: det driver en jevnlig hudpleieblogg, har en åpen nettbutikk og selges av svenske forhandlere, deriblant Lyko. Det selges nå på sin egen nettside under navnet Sagan Sea, men fortsetter å bruke navnet Saga of Idun på sosiale medier, i kontaktadressen og hos forhandlere.

Navnet viser til Idun, den norrøne gudinnen som forbindes med evig ungdom.

Merket vokste fram av et personlig helseproblem. Grunnlegger Åsa Jisbrant fikk en sykdom i skjoldbruskkjertelen som gjør kroppens forbrenning langsommere og gjorde huden hennes følsom for hormonforstyrrende ingredienser [6]. På jakt etter hudpleie uten slike kjemikalier vendte hun seg til de næringsrike havalgene i Gøteborgs skjærgård og bygget en serie rundt dem, og lanserte Saga of Idun midt i 2021 [6].

Det finnes en viss uklarhet rundt merkets startpunkt. Redaksjonell dekning av grunnleggelsen, basert på et intervju med Jisbrant, daterer lanseringen av hudpleieserien til midten av 2021 [6]. Selskapet bak, Saga of Idun AB, ble registrert tidligere, i 2010, ifølge Bolagsverket [10] — et selskapsskall som kommer før selve hudpleiemerket. Årstallet 2021 speiler når produktene nådde markedet.

Saga of Idun selger økologisk hudpleie, med et ekstrakt av havalger som signaturingrediens. Selskapet beskriver ekstraktet som sterkt fuktgivende — sammenlignbart, ifølge selskapet selv, med hyaluronsyre — og rikt på antioksidanter som vitamin C og E [3]. Utover alger bygger produktene på et velkjent sett med aktive stoffer: hyaluronsyre, niacinamid, aloe vera, sheasmør og bakuchiol, som merket presenterer som et mildere alternativ til retinol. Selskapet bruker også Pentavitin, et fuktbindende stoff utvunnet av sukkerbete som selskapet oppgir binder fukt i opptil 72 timer [3].

Produktene selges både direkte og via tredjepartsforhandlere, blant dem skjønnhetskjeden Lyko. Et gjennomgående produkt er merkets startsett for hudpleie, anmeldt av den svenske clean beauty-publikasjonen Naturligt Snygg, der anmelderen ga det fire av fem og beskrev huden som «ren, frisk og fuktet» etter en måneds bruk [7].

Merket rammer inn tilnærmingen sin som hudpleie som «arbeider med huden, ikke mot den», og sier at det ble grunnlagt for å utvikle effektive, trygge produkter uten hormonforstyrrende stoffer og unødvendige kjemikalier. Det legger vekt på hva som er i produktene snarere enn hva som er utelatt, samtidig som det oppgir at de ikke inneholder mikroplast, PEG-er, silikoner eller parabener, og at mer enn 95 % av ingrediensene er av naturlig opprinnelse.

Alle produkter beskrives som veganske og testes ikke på dyr. Produksjonen skjer på den svenske vestkysten. Selskapet oppgir at serien produseres i tråd med Eco Cert-standarder, men påpeker at det ikke har noen formell Eco Cert-sertifisering, og viser til kostnaden.

I 2022 vant Saga of Idun «Årets ekologiska hudvårdsserie» ved Beauty Oscar-utdelingen som drives av det svenske skjønnhetsredaktørkollektivet Skönhetsredaktörerna [9]. Juryens begrunnelse beskrev den som «luksuriøs hudpleie der hver ingrediens veies på gullvekt for å respektere både naturen og mennesket» [9].

Merket er aktivt. Nettbutikken er åpen, produktene føres av svenske forhandlere, og bloggen har blitt publisert jevnlig, med innlegg datert så sent som mars 2026 [5]. FAQ-en oppgir virksomhet i Sverige og Finland, selv om hovedmarkedet er Sverige.

På et tidspunkt byttet virksomheten navn på den forbrukerrettede nettsiden sin til Sagan Sea, på sagansea.com, samtidig som den beholdt identiteten Saga of Idun flere steder: kontoene @sagaofidun på sosiale medier, kontaktadressen info@sagaofidun.com, den juridiske enheten Saga of Idun AB og oppføringene hos forhandlere som Lyko og Naturligt Snygg. De to navnene viser til samme selskap.