Saborino

Saborino er et japansk hudpleiemerke som ble lansert i 2015 [1], bygget rundt én idé: å fullføre en morgen- eller kveldsrutine med én enkelt sheet mask på rundt seksti sekunder. Navnet kommer fra det japanske ordet saboru (サボる), som betyr «å være lat» eller «å hoppe over rutinen» [2] — en snarvei omformulert til et salgsargument snarere enn en mangel. Merket tilhører den japanske kosmetikkprodusenten BCL Company, som er en del av StylingLife-gruppen.

Serien ble skapt av BCLs Girls' Development Lab, et internt prosjektteam sammensatt av ansatte fra selskapets salgs-, markedsførings-, kampanje- og planleggingsavdelinger, og beskrevet av selskapet som «et prosjekt for kvinner, av kvinner» [2]. Oppdraget var smalt og praktisk: å gi tidspressede kvinner en komplett rutine uten den vanlige rekken av trinn.

Saborino vokste fram av en observasjon om hvor lite tid mange har til hudpleie. Girls' Development Lab satte seg fore å slå sammen rutinens flere trinn — rengjøring, toning, fuktighet og det å forberede huden på sminke — til ett produkt [2]. Resultatet ble en sheet mask ment å bæres i rundt ett minutt, posisjonert som et alt-i-ett-alternativ til en rutine i flere trinn.

Selskapet leker åpent med betydningen av saboru. I stedet for å framstille produktet som å ta snarveier, gjør Saborino snarveien til selve poenget: hudpleie som passer en travel morgen eller en trøtt kveld. Slagordet «1 minute is all you need» («1 minutt er alt du trenger») sier løftet rett ut [3].

Det opprinnelige og mest kjente produktet er Saborino Morning Facial Sheet Mask, ment å rengjøre, gi næring og skape en fuktighetsgivende base for sminke i ett trinn. En kveldsvariant, Goodnight Mask, kombinerer funksjonene til en lotion, melk, krem, serum og behandling i én og samme påføring på 60 sekunder.

Sortimentet har siden blitt bredere og omfatter flere familier. Morgenmasker finnes i varianter som botanisk, minty fresh, moisture-rich, ris og Vitamin C-formuleringer, ved siden av en Vitamin A Goodnight Mask. En Mega Shot-serie legger til mer konsentrerte formuleringer, blant dem en Morning Collagen Peeling Vitamin C Mask og en Night Shiratama Beauty Mask. En senere Medical-linje retter seg mot spesifikke behov — lysere hud, aknepleie og rynkepleie — med lengre bæretid på rundt ti minutter [4]. Ifølge den singaporske skjønnhetspublikasjonen Daily Vanity bruker de medisinske maskene 2 % traneksamsyre for lysere hud, 0,05 % dikaliumglycyrrhizat for aknepleie og 5 % niacinamid mot rynker, og de er formulert uten alkohol, mentol, mineralolje eller parfyme [4].

Ingredienser som nevnes gjennom sortimentet, inkluderer flere typer Vitamin C og Vitamin A, risbaserte ingredienser fra Hokkaido og botaniske ekstrakter som job's tears, rosmarinblad og kamilleblomst [5].

Utover formuleringene framhever Saborino to designtrekk: et trippelbrettet emballasjesystem ment å holde maskene hygieniske og lette å ta ut, og et tøyelig non-woven-stoff med en forstørret munnåpning slik at masken kan bæres mens man gjør andre ting.

Kildene er ikke enige om hvilket selskap som står bak Saborino. Selve merket eies av BCL Company, og både selskapets eget materiale og morselskapet StylingLife Holdings beskriver Saborino som et av sine egne merker [1]. BCL — initialene står for «Beauty Creative Lab» — ble slått sammen med StylingLife Holdings Inc. i januar 2011 og ble Styling Life Holdings BCL Company Inc. [1]. Innenfor BCLs portefølje står Saborino side om side med merker som BCL, AHA by Cleansing Research og TSURURI.

Bunnteksten på den singaporske nettsiden saborino.sg oppgir derimot Mandom Corp. som morselskap [2]. Mandom Corporation er et separat japansk selskap som driver det singaporske domenet som lokal lisenstaker og distributør; henvisningen gjenspeiler territorielle distribusjonsrettigheter snarere enn eierskap til merket, som fortsatt ligger hos BCL.

Morning Facial Sheet Mask har vært merkets kommersielle anker. BCL oppgir at de samlede leveransene i Saborino-serien nådde 300 millioner enheter i desember 2018 — et tall selskapet sammenligner med rundt to sheet masks for hver person i Japan. Selskapet oppgir også at Morning Facial Sheet Mask hadde samlet 120 «best cosmetics»-utmerkelser fram til 2023 [1]. Disse tallene kommer fra BCLs egen selskapsrapportering.

Saborino ekspanderte til Korea i mars 2018 og mottok samme år Best Blonde Prize i kategorien helse og skjønnhet ved Koreas LOHB's LOVE H&B Awards [6]. I et intervju i 2024 beskrev BCLs administrerende direktør Kazushige Omura Saborino som selskapets flaggskipsmerke og sa at merkets morning facial sheet mask hadde «stilt om tradisjonelle skjønnhetsrutiner» [7]. Redaksjonsbloggen Miho's Happy Life har kalt maskene «et navn alle kjenner» i Japan [8].

Saborino er et aktivt merke. BCL Company fortsetter å publisere pressemeldinger, og Saborino-serien vokser fortsatt, med den medisinske maskeserien blant de senere tilskuddene. Ifølge samlet rapportering selges merket i mer enn 20 land, med distribusjon som spenner over apotek, supermarkeder og netthandelsplattformer.