Rude Cosmetics

Rude Cosmetics er et amerikansk varemerke for fargekosmetikk og hudpleie med base i Los Angeles, California. Selskapet selger rimelig, vegansk makeup og hudpleie under slagordet "MAKEUP WITH AN ATTITUDE" og er fortsatt aktivt, med produktlanseringer og pressedekning som fortsatte gjennom 2024.

Selskapet oppgir 2016 som grunnleggelsesår [1]; selskapsdatabaser som Tracxn oppgir i stedet 2019 [8]. Det ble grunnlagt av Stacey Lee, hvis vei inn i kosmetikken er uvanlig: Som tidligere restauranteier bygde hun seg opp igjen etter finanskrisen i 2008 ved å kjøpe kosmetikk fra grossister i sentrale Los Angeles og selge den videre på eBay. Hun lot handelen vokse til en større virksomhet før hun lanserte et eget varemerke [5].

Før Rude Cosmetics drev Stacey Lee restauranter og hadde planer om å franchise dem i Sør-California. Hun rakk å åpne fem før nedgangen i 2008 tvang dem til å stenge [5]. Med lite å starte på vendte hun seg til å selge kosmetikk på nett og gikk deretter over til å lage egne produkter. Lee har uttalt at målet var å "tilby produkter av høy kvalitet som alle har råd til", og hun så emballasjen som sentral for varemerkets identitet. Hun mente at produktene "må være energiske, dristige og, aller viktigst, vekke en følelsesmessig reaksjon ved første øyekast" [5].

Den juridiske enheten er Rude Cosmetics, Inc., registrert i Los Angeles. Ingen morselskap eller distributør nevnes i varemerkets eget materiale eller i kildene som er gjennomgått.

Rude Cosmetics beskriver makeup som et verktøy for selvuttrykk. Selskapet uttaler at "makeup er det beste verktøyet for å uttrykke ditt indre jeg" og inviterer kundene til å "bli dristige, fryktløse og RUDE-pene". Den uttalte misjonen er å tilby "banebrytende produkter av høy kvalitet til behagelige priser" [1], noe som plasserer det i den rimelige delen av markedet. Identiteten er bevisst respektløs og bygget rundt det registrerte mottoet "MAKEUP WITH AN ATTITUDE" og linjen "Why be nice when you can be RUDE?".

Selskapet beskriver sin makeup og hudpleie som vegansk, og det er oppført som cruelty-free av PETA, som opplyser at verken ingrediensene eller de ferdige produktene testes på dyr [6]. Ingen tredjepartssertifisering som Leaping Bunny eller Vegan Society bekreftes i kildene.

Sortimentet spenner over fargekosmetikk — øyne, ansikt og lepper — ved siden av en hudpleielinje og makeuptilbehør. Signaturprodukter og ofte omtalte artikler er blant andre Roaring 20's Eyeshadow Palette, Berry Juicy Lip Gloss og paletten United Shades of Glitter. Øyenskyggepaletter har vært et fokus for varemerkets lekne emballasje, deriblant en utformet som en bok og en design med undertøy som tema [5].

Lisensierte rettigheter har blitt en gjentakende del av produktstrategien. Rude Cosmetics har sluppet kolleksjoner knyttet til Olive Oyl fra Popeye, Bratz, Chupa Chups og Mentos, flere av dem markedsført som veganske og cruelty-free [7].

Etter grunnleggelsen i 2016 ble varemerket kåret til nummer 8 på Cosmetify Index-listen over "de heteste skjønnhetsvaremerkene i 2019" [3]. Det gikk inn på det europeiske markedet i 2021, til å begynne med solgt i Nederland gjennom forhandleren ICI PARIS XL [4]. I 2023 lanserte det et samarbeid med godterivaremerket Mentos, som fagpressen dekket under overskriften "Rude Cosmetics sweetens up the makeup aisle with Mentos Beauty" [3]. I USA selges produktene både direkte på nett og gjennom forhandlere, blant dem dagligvarekjeden Kroger [7].

Utover plasseringen på Cosmetify Index i 2019 har varemerket og grunnleggeren fått gjentakende oppmerksomhet i pressen. Authority Magazine portretterte Stacey Lee i serien "Female Disruptors" i 2020 [5], People en Español fremhevet paletten United Shades of Glitter i en artikkel om øyenskyggetrender foran høytidene i 2022, og italienske ELLE tok med varemerket i en artikkel om vanntett øyenmakeup i 2024 [3].

Rude Cosmetics er et aktivt varemerke. Den sist noterte aktiviteten er ELLE-artikkelen fra 2024, ved siden av pågående kolleksjoner med lisensierte rettigheter og fortsatt distribusjon i USA, gjennom Kroger, og i Europa, via ICI PARIS XL og et eget europeisk nettsted. Selskapsdatabaser rapporterer en liten arbeidsstyrke på omtrent et dusin ansatte.