Royal and Langnickel

Royal & Langnickel er en familieeid amerikansk penselprodusent med hovedsete i Munster, Indiana, som drives under den juridiske enheten Royal Brush Manufacturing, Inc. [4] Selskapet er mest kjent for kunstnerpensler, men lager også kosmetiske pensler som selges gjennom de sminkeorienterte undermerkene Chique, MODA og OMNIA. Beautysortimentet når kundene direkte, gjennom amerikanske volumforhandlere og via internasjonale distributører.

Opplysningene om når virksomheten startet, spriker. Redaksjonelle kilder, deriblant en nekrolog i Make-Up Artist Magazine, oppgir at selskapet ble grunnlagt av George Dovellos i 1969 [13]. Selskapets egen nettside for kunstmerket bærer i stedet slagordet "Serving the creative industry since 1948" (tjenestegjør for den kreative industrien siden 1948) [3], en påstand om historisk arv som ser ut til å vise til en tidligere familieproduksjon snarere enn til den formelle grunnleggelsen av Royal & Langnickel.

Ifølge nekrologen i Make-Up Artist Magazine grunnla George Dovellos virksomheten i 1969 og fikk senere selskap av sine to brødre, William N. og Gus Dovellos. De tre brødrene bygde ut virksomheten samtidig som de beholdt fokuset på kunstnerne som brukte produktene [13]. Selskapet er fortsatt familieeid med hovedkontor i Munster, Indiana, et sted karrieresiden beskriver som valgt for nærheten til Chicago og tilgangen til internasjonale flyplasser.

William N. Dovellos, som beskrives som deleier og medgrunnlegger, døde 6. september 2014, 56 år gammel, etter en tids kamp mot kreft [13]. I en uttalelse som magasinet gjengir, sa brødrene George og Gus at selskapet "ikke ville vært det selskapet det er i dag uten Bills hengivenhet, visjon og harde arbeid".

Alle selskapets sminkepenselmerker hører til samme morselskap, Royal Brush Manufacturing, Inc. Chique beskrives på sin egen side som "a Royal & Langnickel Brand", med Royal Brush Manufacturing oppgitt som juridisk enhet [2]. Søstermerkene MODA og OMNIA har samme eier, og en britisk distribusjonsgren, Royal Brush Manufacturing (UK) Limited, står for den internasjonale forsyningen.

Selskapet presenterer seg som en produsent av prisgunstige kvalitetspensler for både kunst og beauty. For beautylinjen Chique er det uttalte målet "to provide premium quality brushes at fair prices" (å tilby pensler av førsteklasses kvalitet til rettferdige priser), og merket beskrives som "Not Your Typical Brush Company" (ikke din typiske penselprodusent). Verdiene som løftes fram, dreier seg om kvalitetskontroll, en kundefokusert holdning oppsummert med "We Put You First" (vi setter deg først), innovasjon og ytelse.

De tre kosmetikkmerkene inntar ulike posisjoner i markedet. Chique posisjoneres som prisgunstig og har ekspandert inn i volumhandelen gjennom butikkjedene Five Below og Big Lots. MODA ligger i et liknende prisgunstig segment. OMNIA beskrives av selskapet som dets "next generation luxury makeup brush line" (neste generasjons luksuslinje for sminkepensler), og skal være håndlaget av materialer av høyere kvalitet.

Chiques beautysortiment er delt inn i kollektioner. Selskapet oppgir at Studio-kolleksjonen består av 24 pensler med lilla holker og hvite skaft, at RoseGold-kolleksjonen har 16 pensler og har vært med i abonnementsboksen ipsy Glam Bag, og at Pro-kolleksjonen tilbyr 15 pensler med grå skaft, rosegullfargede holker og ovale varianter. For kolleksjonene Studio, RoseGold og Pro oppgir selskapet at penslene er "vegan and cruelty-free" (veganske og ikke testet på dyr) og laget med syntetiske fibre [10]. Disse påstandene om vegan og cruelty-free står på søstermerket MODAs side snarere enn på Chiques egne sider.

Søstermerkene utvider sortimentet. MODAs linje spenner over standardpensler, EZGLAM Duo Kits og Flip Kits i reiseformat, og selskapet oppgir at hver MODA-pensel bruker "100 percent vegan" syntetiske fibre. MODAs pressemateriell beskriver også vannavvisende skaft med et egenutviklet Silk-Touch-belegg. OMNIA fyller ut sortimentet i den øvre delen.

Uavhengig pressedekning konsentrerer seg om søstermerket MODA, som ifølge selskapet har vært omtalt i O, The Oprah Magazine, Byrdie og Beauty Store Business. Ingen tredjepartsutmerkelser for beautylinjene er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

Royal & Langnickel er aktivt. Selskapet driver distribusjonsgrener i USA og Storbritannia, selger Chique-penslene direkte på nett ved siden av den amerikanske volumhandelen og når flere markeder gjennom distributører. En fersk opplysning er selskapets deltakelse på Toy Fair 2025, som ble holdt 1.–4. mars 2025 [11].