Rosenserien

Rosenserien er et svensk økologisk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 1984 [3] og er laget for hele familien. Det produseres av RS Biokosmetik AB, et familieeid selskap som i dag drives av andre generasjon, og sortimentet omfatter rundt 35 produkter for ansikt, kropp og hår. Serien bygger på naturlige og sertifisert økologiske ingredienser, der eterisk roseolje gir merket både navnet sitt og et gjennomgående tema i resepturene.

Selskapet beskriver seg selv som en småskala svensk produsent som henvender seg til mennesker som vil pleie huden og samtidig ta miljøansvar. Det er fortsatt aktivt, feiret 40-årsjubileet sitt i 2024 og fortsatte å delta i og vinne konkurranser innen økologisk skjønnhet inn i 2025.

Merket vokste fram av et personlig problem. Medgrunnleggeren Laine Nilsson jobbet som frisør og merket at huden hennes reagerte dårlig på de sterke permanent- og fargekjemikaliene hun håndterte daglig. Etter å ha satt seg inn i hvilke stoffer hun ble utsatt for og de giftige substansene de inneholdt, bestemte hun og venninnen Agneta Törnqvist seg for å lage et naturlig alternativ. På begynnelsen av 1980-tallet henvendte de to seg til kjemikere som var aktive på området, og i 1984 fantes de første Rosenserien-produktene for salg [3].

Distribusjonen var beskjeden i starten og begynte med hjemmesalg og hudpleiesalonger før den ble utvidet til helsekostbutikker. Den veien via salonger og spesialister preger fortsatt hvordan merket når kundene sine i dag.

Rosenserien produseres av RS Biokosmetik AB med sete i Valdemarsvik. Selskapet ledes nå av Laine Nilssons datter, Carina Swartz [1], som driver det sammen med mannen sin og dermed holder virksomheten i familiens hender i andre generasjon.

RS Biokosmetik produserer også en annen, eksportrettet serie som heter Sweden Eco. Ifølge britisk bransjedekning ble den serien utviklet i samarbeid med danseren og koreografen Tony Irving, som deltok i beslutninger om funksjon, duft, utseende og emballasje [9].

Merkets hovedkontor oppgis som Valdemarsvik på selskapets egen nettside, med den registrerte foretaksadressen i Hagadalsgatan 6 [2]; en egen notis koblet merket til Stockholm, men selskapets egen registrering og produksjonsstedene i Valdemarsvik og Föllinge plasserer basen i Valdemarsvik.

Rosenserien posisjonerer seg som hudpleie av 100 prosent naturlig opprinnelse med en høy andel økologisk innhold. Selskapet oppgir at det bare bruker ingredienser som fyller en funksjon i et produkt, uten fyllmateriale, og foretrekker det som kalles celleaktiverende råvarer. Produktene inneholder ikke tilsatt vann; basen er en fair trade-sertifisert aloe vera-gel i stedet for vann.

Roseolje står i sentrum for merkets historie. Selskapet påpeker at det går med 5 000 kilo roser for å framstille én eneste liter roseolje [4], og trekker fram ingrediensen som særlig egnet for sensitiv og moden hud. Konserveringen skjer uten syntetiske konserveringsmidler, med vitamin C og E sammen med naturlige salter fra ris og basilikum [4].

Rosenserien-sortimentet spenner over rens, fukt, målrettet pleie og kroppsprodukter, ved siden av et sett med profesjonelle salongprodukter. Gjennomgående nøkkelingredienser er roseolje fra Rosa Damascena, tindved, arganolje, hyaluronsyre, vitamin C og rosenrot (Rhodiola Rosea). For solbeskyttelse oppgir merket at det stoler på fysikalske UV-filtre og bruker titandioksid uten nanopartikler i stedet for kjemisk solbeskyttelse.

Blant signaturproduktene merket har, finnes Rose Cream Anti Wrinkle, en økologisk anti-age-krem som selskapet oppgir inneholder parakarse (Acmella oleracea) for den dokumenterte effekten mot rynkedannelse [2], og det alkoholfrie ansiktsvannet Rose Water. Andre produkter som ofte nevnes, er en vegetabilsk såpe og en karotensolkrem.

Miljøpåstander går igjen gjennom hele merkets eget materiale. Rosenserien oppgir at produktene er laget av 100 prosent naturlige råvarer og at størstedelen av innholdet er økologisk sertifisert, med tall som 98 prosent økologisk sertifisering for gulrotoljen. Selskapet sier at det aldri har testet på dyr, verken i Sverige eller i utlandet [4], og at alle produkter er veganske og bærer Djurens Rätts merking «I'm Vegan».

Produksjonen er småskala og svensk, delt mellom Valdemarsvik og Föllinge i Jämtland. Når det gjelder emballasje, oppgir merket at beholderne er gjenvinnbare og laget av gjenvunnet plast som er samlet inn fra havene. Pressematerialet viser en økologisk sertifiseringsmerking fra Ecocert [8], ved siden av Fair for Life- og veganmerkinger.

Rosenserien har blitt lagt merke til i svenske og internasjonale konkurranser. Merket vant prisen Guldäpplet i 2012 [8], og næringslivsavisen Veckans affärer kåret det til et av Sveriges «superforetak» for 2010–2011. I 2022 ble RS Biokosmetik AB kåret til «Länets Företagare» i Östergötland [3].

I nyere tid, under Organic Beauty Awards 2024, vant Rose Cream Anti Wrinkle i kategorien budsjett-dagkrem, og den vegetabilske såpen ble kåret til beste dusjkrem, ifølge det svenske redaksjonelle nettstedet The Waves We Make [10]. Britisk PR-dekning har også beskrevet merket som «prisbelønt» og omtalt det gjennom The Beauty Shortlist-utmerkelsene [9].

Rosenserien er fortsatt aktivt. Det er et familieeid svensk merke som drives under andre generasjons ledelse og distribueres hovedsakelig innenfor Sverige gjennom terapeuter, hudterapeuter, helsekostbutikker og spa [1], med en viss internasjonal rekkevidde via forhandlere og eksportserien Sweden Eco. Merket feiret 40-årsjubileet sitt i 2024, og nettstedet fortsatte å rapportere om prisvinster inn i 2025, blant annet deltakelser i Organic Beauty Awards og Global Green Beauty Awards.