Rose Inc

Rose Inc er et amerikansk clean beauty-varemerke som selger makeup og skincare. Det vokste frem av et redaksjonelt skjønnhetsnettsted lansert av den britiske modellen Rosie Huntington-Whiteley, som senere ble utvidet til en produktlinje bygget rundt devisen "clean beauty powered by science" (ren skjønnhet drevet av vitenskap). Selskapet eies nå av AA Investments (HK) Ltd., et Hongkong-basert kapitalforvaltningsselskap som kjøpte det i desember 2023 [8]; Huntington-Whiteley meddelte i mai 2024 at hun ikke lenger var involvert i selskapet [8].

Beskrivelser av når Rose Inc "startet" spriker, avhengig av om man regner den redaksjonelle plattformen eller kosmetikklinjen. Bransjeavisen Glossy daterer satsingen til mai 2018, da Huntington-Whiteley lanserte Rose Inc som en skjønnhetspublikasjon på nett [7]. Wikipedias beskrivelse, som tar utgangspunkt i produktene, plasserer starten i august 2021, da varemerket "ble utvidet til å selge sin egen clean makeup og skincare" [6].

Rose Inc begynte ikke som et kosmetikkselskap, men som et medieprosjekt. Etter fødselen av sitt første barn lanserte Huntington-Whiteley et nettsted med samme navn i mai 2018; som nettpublikasjon hadde det rundt 30 ansatte og inneholdt intervjuer, tutorials og kunnskapsartikler, ved siden av kontoene på Instagram og YouTube [7]. Selskapets hjemland er USA, markedet der produktene først ble lansert.

Steget over i fysiske produkter kom gjennom et deleid selskap. Huntington-Whiteley samarbeidet med bioteknologiselskapet Amyris Inc. via en nyopprettet enhet, Clean Beauty Collective, der Amyris eide 60 prosent og hun beholdt 40 prosent [7]. Caroline Hadfield, som hadde arbeidet i Amyris i ulike roller siden 2015, var administrerende direktør [7]. Formuleringen på varemerkets nettsted om "nesten to tiår med erfaring i sminkestolen" beskriver grunnleggerens karriere, ikke selskapets alder.

Produktlinjen kom i 2021. En første forhåndsvisning av skjønnhetsvaremerket fant sted 20. august 2021, med tidlig tilgang for registrerte medlemmer og en allmenn butikklansering 27. august via Sephora, Sephora.com og RoseInc.com i USA, fulgt av Sephora Canada og Space NK i Storbritannia og en senere lansering via Mecca i Australia [7]. Den første kolleksjonen, Modern Essentials, omfattet produkter for hud, lepper, bryn og hudpleie.

Strukturen bak satsingen falt sammen to år senere. Amyris, varemerkets inkubator og partner i det deleide selskapet, søkte om konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i august 2023 [8]. Rose Inc ble solgt i desember 2023, og i mai 2024 tok Huntington-Whiteley offentlig avstand og opplyste at varemerket "nå er under nytt eierskap" og at hun "ikke lenger var involvert i eller knyttet til dets virksomhet, produkter eller markedsføringsaktiviteter" [8].

Rose Inc har gått gjennom to eierstrukturer. Det ble først drevet gjennom det deleide selskapet Clean Beauty Collective sammen med Amyris. Etter at Amyris gikk konkurs, ble varemerket kjøpt av AA Investments (HK) Ltd., et Hongkong-basert kapitalforvaltningsselskap, for 2,5 millioner dollar i desember 2023 [8].

Rose Inc presenterer seg under devisen "clean beauty powered by science" og kombinerer fargekosmetikk med skincare. Selskapet beskriver målet sitt som å "levere umiddelbare resultater med varige hudpleiefordeler", og sier at formlene forener "effekt og etikk" gjennom "egenutviklede bioengineered botaniske ingredienser og trygge syntetiske ingredienser". I redaksjonell dekning er sortimentet posisjonert som en "rimelig luksus", med minimalistisk emballasje som anmeldere har forbundet med "quiet luxury", rettet mot forbrukere som er ute etter lette, fuktighetsgivende basisprodukter.

Varemerkets mer kjente produkter finnes innen hud og kinnfarge: Softlight Skin-Smoothing Liquid Foundation, Softlight Luminous Hydrating Concealer, Cream Blush Refillable Cheek and Lip Color, Blush Divine Radiant Lip and Cheek Color og Solar Infusion Soft-Focus Cream Bronzer. I en uavhengig anmeldelse trakk Who What Wear fram Solar Infusion-bronzeren og Blush Divine som sine favoritter [9].

Formuleringen bygger på ingredienser som varemerket beskriver som plantebaserte, blant dem et squalane som ifølge selskapet utvinnes av fornybart sukkerrør, sammen med E-vitamin, ekstrakt av strandfennikel, rosa leirpulver og hyaluronsyre. Ifølge selskapet bygger sortimentet på "5 egenutviklede bioengineered botaniske ingredienser". Rose Inc oppgir at det er vegansk og Leaping Bunny-sertifisert som fritt for dyreforsøk, og viser til emballasje laget av minst 25 prosent resirkulert plast og FSC-sertifisert papiremballasje som inneholder hamp. Selskapet tilbyr også påfyllbare format, blant annet cream blush-esker med beholder i metall og påfyllbar leppefarge, og beskriver en preferanse for "langsiktige miljøfordeler framfor de kortsiktige fordelene med overdådig emballasje".

Varemerkets største omveltning var økonomisk snarere enn knyttet til omdømmet. Sammenbruddet for partneren i det deleide selskapet og inkubatoren Amyris, med konkursbeskyttelse etter Chapter 11 i august 2023, førte til at Rose Inc ble solgt, hvorpå kjendisgrunnleggeren offentlig tok avstand fra selskapet i mai 2024 [8].

Rose Inc er et oppkjøpt varemerke som drives under nytt eierskap. Etter Amyris' konkurs ble det kjøpt av AA Investments (HK) Ltd. i desember 2023, og grunnleggeren Rosie Huntington-Whiteley forlot det i mai 2024 [8]. Midtveis i 2026 var nettstedet roseinc.com fortsatt aktivt og solgte makeup og skincare i flere regioner.