rom&nd

rom&nd (stilisert med små bokstaver og et og-tegn) er et sørkoreansk makeup-merke som ble lansert i 2016 [1]. Det er en del av den bredere K-beauty-bølgen og er først og fremst kjent for leppeproduktene sine. Selskapet bygger identiteten sin rundt å hjelpe kundene med å finne nyanser som passer dem, ved hjelp av det selskapet kaller K-beauty-formler og ærlig veiledning. Merket er fortsatt aktivt: det driver en internasjonal nettbutikk med jevnlige produktlanseringer, åpnet sin første fysiske butikk i 2025 og fortsetter å vinne priser i kategorien sin.

Selskapet beskriver seg som mer enn et kosmetikkmerke og kaller metoden sin en blanding av «content, community og cosmetics» [1]. Den juridiske enheten heter rom&nd Beauty Corp, og produktene selges gjennom flere kanaler, blant annet internasjonalt.

rom&nd konsentrerer seg om fargekosmetikk, med leppeprodukter i sentrum av sortimentet ved siden av produkter for ansikt og øyne. Katalogen deler leppeformlene inn i familiene glow, matte og mini, og de mest kjente lanseringene er blant annet Juicy Lasting Tint, Dewy·ful Water Tint, Glasting Melting Balm og Lip Mate Pencil. Juicy Lasting Tint, en blank lip tint, trekkes gjentatte ganger fram som en storselger, og et av rom&nds leppeprodukter er beskrevet som å ha «Holy Grail-status» blant brukerne [5].

Selskapet ser makeup som en form for selvoppdagelse snarere enn bare dekorasjon. På nettsiden sin skriver selskapet at «finding your color is more than just a makeup — it's about discovering what feels most like you», og oppgir at det gjør communityets «ekte stemmer om til produkter». Slagordet lyder «Find Your Color with rom&nd». Denne innretningen mot communityet kommer også fram i måten selskapet beskriver veksten sin på, med målet om å skape «beauty with fans, not just for them».

Siden lanseringen i 2016 har rom&nd gått fra å være et hovedsakelig nettbasert merke til å få en bredere tilstedeværelse innen varehandel og kultur. I mars 2024 innledet selskapet et samarbeid med den japanske nærbutikkjeden Lawson om å lage kosmetikkprodukter i miniformat [5]. I 2025 åpnet selskapet sin første fysiske butikk, i bydelen Seongsu-dong i Seoul [5]. Samme år ble sangeren Hannah Bahng rom&nds første globale merkeambassadør og samarbeidet med selskapet om en ny makeup-linje [5].

rom&nd har fått oppmerksomhet i sørkoreanske skjønnhetspriser. Merket vant en Olive Young Award for beste lip tint i 2023, og i 2025 tok det førstepremien i makeup-kategorien under K-Beauty Icon Awards [5]. Dekningen i etablert vestlig skjønnhetspresse er fortsatt relativt begrenset, og mye av synligheten kommer fra K-beauty-forhandlere og entusiastmedier.

Merket er aktivt. Fra og med 2026 driver det en aktiv nettbutikk med nyheter som Juicy Flash Lip Oil, merket som ny, og sidene har en copyright for 2026 under rom&nd Beauty Corp [1]. Sammen med butikkåpningen i 2025, prisen i 2025 og en aktiv merkeambassadør peker dette mot et selskap med en aktuell internasjonal tilstedeværelse.