Roburae

Roburae er et italiensk hudpleiemerke for menn, drevet av selskapet Laus Srl og formulert og produsert i Italia [1]. Det er et nyoppstartet selskap i liten skala, bygget rundt én enkelt kjerneserie, Hydratone, og selger direkte til kunder via sin egen nettside. Selskapet er fortsatt aktivt, men har et smalt fotavtrykk: nettstedet leverer bare innenfor Italia [2], og når markeder utenfor landet gjennom forhandlere snarere enn direktesalg.

Ifølge selskapet vokste Roburae fram av et samarbeid mellom tre personer med ulik bakgrunn og et felles mål — å finne det de beskriver som "a new balance between functionality, care, and masculine identity" (en ny balanse mellom funksjon, omsorg og mannlig identitet) [3]. Grunnleggerne navngis ikke i selskapets eget materiale.

Roburae presenterer seg som nedstrippet hudpleie for menn med hektiske liv. Den uttalte tanken er å skalere ned rutinen til det som regnes som nødvendig: målrettede formler, lette teksturer og en kort innholdsliste. Selskapet oppsummerer dette i frasen "Only what's needed. At its best," og posisjonerer produktene sine for "den moderne mannen" som beveger seg mellom jobb, sport og andre forpliktelser.

Selskapet oppgir at formlene bygger på ingredienser av naturlig opprinnelse og er laget for å passe sensitiv hud, og understreker nøyaktighet og omtanke for detaljer gjennom hele det lille sortimentet [3]. Åpenhet framheves også som en verdi, og produktene beskrives som "concrete and transparent."

Sortimentet kretser rundt Hydratone-serien, som består av to produkter som selges hver for seg og sammen som et gavesett. Hydrate Toning Fluid er en lett, parfymefri væske som selskapet sier fukter, toner og gir glød til huden; blant de oppførte ingrediensene finnes oppstrammende peptider (Acetyl Hexapeptide-8 og -38), gulrotekstrakt, E-vitamin og kongslys [4]. Hydrate Cleansing Gel beskrives som en rens som går fra gel til skum og fjerner urenheter uten å tørke ut, med bergamott, kapers, fikenkaktus, olivenblad, aloe vera og hyaluronsyre. Ingredienslisten inneholder parfymestoffer, så beskrivelsen "parfymefri" gjelder toningsvæsken snarere enn hele serien.

Roburae sier at Hydratone-formlene er resultatet av mer enn et års forskning sammen med et spesialisert laboratorium [3]. Redaksjonell omtale har beskrevet produktene som dermatologisk testet og egnet for alle hudtyper, inkludert sensitiv hud [5].

Roburae har fått begrenset pressedekning. Motemagasinet L'Officiel Arabia løftet fram merket i et utvalg kalt "Skincare We Love" og pekte på det magasinet beskrev som merkets "meticulous formulation, refined textures, and impressive results", og trakk særlig fram Hydratone Toning Fluid [5]. Slik dekning bør leses i lys av at merket er nytt, snarere enn som bevis på et etablert omdømme.

Roburae er aktivt, og produktene selges via selskapets egen nettside. Virksomheten er liten: sortimentet består av Hydratone-serien med sine to produkter, og direkte levering er begrenset til Italia [2]. Tilgjengeligheten andre steder, inkludert de nordiske markedene, avhenger av tredjepartsforhandlere snarere enn av salg direkte fra merket.