RMS Beauty

RMS Beauty er et kosmetikk- og hudpleieselskap som ble grunnlagt i 2009 av makeupartisten Rose-Marie Swift [1]. Selskapet bygger på multitasking-produkter laget av det selskapet beskriver som rå, food-grade, økologiske og viltvoksende ingredienser, og posisjonerer seg som en tidlig talsperson for det som senere ble kjent som clean beauty. Selskapet er fortsatt selvstendig og aktivt, med nye produktlinjer lansert så sent som i 2024.

Merket vokste fram av Swifts egen frustrasjon på innspillingsstedet. Etter mer enn tre tiår med modeller og fotografer begynte hun å utvikle produkter hun mente hun trengte, men ikke fant, med mål om å lage makeup som så ut som hud i stedet for å ligge utenpå den.

Rose-Marie Swift lanserte RMS Beauty i 2009 etter en karriere bak kulissene ved fotograferinger og motevisninger. I intervjuer har hun knyttet merkets tilblivelse til personlige helsebekymringer rundt kjemikaliene i konvensjonell kosmetikk, og til en overbevisning om at produkter kunne lages med tryggere ingredienser. Hun har beskrevet beslutningen rett fram og husket at hun "ikke holdt ut at makeupen ikke så ut som modellens hud" og bestemte seg for å lage sin egen linje [10]. Tidlige produkter ble utviklet sammen med en kanadisk kjemiker og bygde på råkostprinsipper; Swift har uttalt at hun ville lage noe "nesten spiselig".

Swift er også praktiserende astrolog, en detalj som går igjen i portretter av henne, og som hun har koblet til hvordan hun håndterer personligheter på innspillingsstedet. Et portrett i Beauty Independent fra 2019 framstilte henne som en etablert, men fortsatt noe tilbaketrukket skikkelse, og bemerket at merket hadde vokst fra opprinnelig 18 produkter til mer enn 145 [9].

RMS Beauty ble lansert med tre produkter som ble kjernen: Living Luminizer, Un Cover-Up Concealer og Lip2Cheek. Et tidlig vendepunkt kom i januar 2013, da den amerikanske forhandleren J. Crew begynte å føre linjen og tilskrev gløden hos modellene sine Living Luminizer [9].

Selskapet har siden utvidet fra fargekosmetikk til nærliggende kategorier. I 2021 introduserte det sitt første refillbare produkt, ReEvolve Radiance Locking Primer [4]. I 2024 lanserte det en hudpleierutine i tre trinn bygget rundt Kakadu Plum-olje [8], og samme år kom Scarlet Moon, en kjønnsnøytral naturlig parfyme laget i samarbeid med parfymehuset Heretic Parfum [7].

Selskapet er privateid og, ifølge uttalelser fra grunnleggeren gjengitt av Beauty Independent, selvfinansiert og selvstendig. Swift har uttalt at hun takket nei til ekstern kapital, med innvendingen om at de fleste investorer "vil ha et flertall" [9]. Ingen oppkjøp eller eierendring er dokumentert i de tilgjengelige kildene.

RMS Beauty formulerer tilnærmingen sin rundt multitasking-baseprodukter som gir næring til huden samtidig som de framhever naturlige trekk, oppsummert i slagord som "Clean Beauty, But Make It Effortless" (ren skjønnhet, men gjør det uanstrengt). Selskapet slår fast fire uttalte prinsipper: hudvennlige rene ingredienser, kvalitet og åpenhet, en helse-først-tankegang og en bærekraftig framtid.

Ingrediensåpenhet står sentralt i hvordan merket beskriver seg selv. Ifølge RMS Beauty oppgir selskapet hver eneste ingrediens som brukes, og utelukker mer enn 2 700 ingredienser fra produktene sine, mot en amerikansk regulatorisk standard det anslår til rundt 30 [6]. Selskapet oppgir også at det ikke ser på "naturlig" og "syntetisk" som automatiske tegn på sikkerhet, og mener at det som betyr noe, er hvor trygg en bestemt ingrediens er for menneskers helse.

Living Luminizer er produktet som er tettest knyttet til merkets identitet; Swift har kalt den sitt "visittkort" og tilskrevet den å ha satt RMS Beauty på kartet på et tidspunkt da konkurrerende highlightere, med hennes ord, var glitrende snarere enn lysende [10]. Un Cover-Up Concealer er blitt omtalt som selskapets bestselger i 15 år [10]. Andre kjente produkter er Lip2Cheek, et kremprodukt beregnet på lepper, kinn og øyne, og Legendary Lip Oil.

Selskapets produkter kretser rundt ingredienser som Kakadu Plum, som det beskriver som uvanlig rik på C-vitamin, og viltvoksende Buriti-olje. Det markedsfører også flere egenutviklede teknologier, deriblant GLOWPLEX, et peptidkompleks for glød; TIGHTENYL, beskrevet som et bioteknologisk framstilt alternativ til retinol; og GEL2POWDER, en sukkerbasert våtpuddertekstur.

RMS Beauty har formulert bærekraft som et trinnvis arbeid snarere enn en ferdig prestasjon, og oppsummert holdningen sin som "ett skritt om gangen er bedre enn ingen skritt". Den refillbare primeren fra 2021 var starten på en bredere bevegelse mot refillbar emballasje, noe selskapet sier har redusert plastbruken for enkelte produkter. Det oppgir at det legger om emballasjen til glass, resirkulert forbruksplast og aluminium, bruker kartonger laget av minst 80 % resirkulert papir og deltar i emballasjegjenvinningsprogrammet PACT Collective. Merket oppgir at det er sertifisert cruelty-free gjennom PETAs Beauty Without Bunnies-program, og at det ikke tester på dyr [4].

Utover portrettet i Beauty Independent fra 2019 har RMS Beauty vært dekket av bransje- og redaksjonelle medier. TheIndustry.beauty publiserte et intervju som framstilte Swift som en "opprører" og pioner innen clean beauty, og The Good Trade gjorde en anmeldelse der produktene ble testet på en 38-åring og en 65-åring, og der Un Cover-Up Concealer ble trukket fram for ros. Linjen føres gjennom forhandlere som Sephora, Nordstrom, Bluemercury og Space NK, og den har en merkbar tilstedeværelse hos japanske forhandlere.

RMS Beauty er aktivt. Den sist dokumenterte aktiviteten er lanseringen i 2024 av hudpleielinjen og parfymesamarbeidet Scarlet Moon, og selskapet fortsetter å selge gjennom et flerkanalsnettverk som strekker seg over USA, Storbritannia, Japan og det nordiske markedet.