# Rituals

## Fakta

| | |
|---|---|
| Grunnlagt | 2000 |
| Opprinnelse | Nederland |
| Hovedkontor | Amsterdam |
| Status | Aktiv |
| Distribusjon | Flere kanaler |
| Nettsted | https://www.rituals.com |

Rituals er et nederlandsk selskap innen hjem- og kroppskosmetikk, grunnlagt i Amsterdam i år 2000 av Raymond Cloosterman [6]. Selskapet bygger duftdrevet kroppspleie, hudpleie, hjemmeduft og tilhørende produkter rundt ideen om å forvandle hverdagslige rutiner til mer bevisste øyeblikk, og selger dem både i egne butikker og via varehus og parfymerier verden over.

Selskapet er fortsatt i drift og grunnleggerledet, med Cloosterman som administrerende direktør. Det feiret sitt 25-årsjubileum i 2025 og rapporterte en nettoomsetning på 2,43 milliarder euro for det året.

## Opprinnelse & grunnleggere

Rituals vokste fram av et retningsskifte for grunnleggeren. Raymond Cloosterman hadde tilbrakt 13 år i forbruksvareselskapet Unilever før han tok en pause og reiste for å utforske gamle tradisjoner og skjønnhetsritualer i andre kulturer [10]. Ifølge en grunnleggerprofil vekket den perioden et sentralt spørsmål — tenk om hverdagslige rutiner kunne forvandles til meningsfulle ritualer — som ble utgangspunktet for virksomheten [10].

Den første butikken åpnet i 2000 i en liten kjeller i Kalverstraat i Amsterdam, drevet av et team på tre personer [10]. De første årene var krevende; ifølge samme kilde var satsingen nær ved å mislykkes før en andre butikk åpnet etter omtrent fire år, og den ble lønnsom i løpet av rundt fem år.

## Historie & milepæler

Veksten var gradvis i begynnelsen og tok deretter fart. Selskapet nådde 500 millioner euro i salg i 2017, og grunnleggeren har uttalt at det tok rundt tjue år å nå den første milliarden euro i omsetning [10]. I 2021 ble Rituals et Certified B Corporation, en betegnelse for selskaper som oppfyller standarder for verifisert sosial og miljømessig innsats [13].

Ekspansjonen fortsatte gjennom 2020-tallet. Helårsomsetningen steg 21 prosent til 2,1 milliarder euro i 2024, samme år som selskapet lanserte initiativet 10% Profit Pledge [12]. For 2025 — selskapets 25. år — rapporterte Rituals en nettoomsetning på 2,43 milliarder euro, en økning på 16 prosent sammenlignet med året før, og et EBITDA på 545 millioner euro. I en uttalelse i forbindelse med jubileet kalte Cloosterman det «en milepæl for alle som har bidratt til å bygge Rituals til dette fantastiske selskapet» [6].

## Eierskap

Rituals framstiller seg som et grunnleggerledet selskap, og ingen ekstern eier eller investor oppgis i selskapets eget materiale eller i den bransjedekningen som er gjennomgått. Cloosterman beskrives som grunnlegger og administrerende direktør [6].

## Filosofi & posisjonering

Selskapets uttalte filosofi er å «forvandle hverdagslige rutiner til mer meningsfulle øyeblikk», og det beskriver hvert produkt som inspirert av en gammel tradisjon. Slagordet legger vekt på velvære framfor salg: «We're not here to sell you beauty, we're here to make you feel good» (Vi er ikke her for å selge deg beauty, vi er her for at du skal føle deg bra). Rituals posisjonerer sortimentet sitt som overkommelig luksus; i et intervju beskrev grunnleggeren tilbudet som «ren luksus, men til en tilgjengelig pris». Bransjepressen har omtalt det som et «luksuriøst wellnessmerke» bygget rundt ritualisert egenpleie [12].

Selskapets butikker er en del av posisjoneringen. I stedet for en rent transaksjonell modell vektlegger Rituals opplevelsen — butikkene har tilbudt te og håndmassasje ved siden av produktene. Målgruppen selskapet beskriver, er sentrert rundt yngre forbrukere, deriblant millennials og Gen Z, med en uttalt satsing mot mannlige kunder og asiatiske markeder.

## Produkter & innovasjon

Rituals deler store deler av sortimentet inn i tematiske kolleksjoner, blant dem The Ritual of Sakura, bygget rundt kirsebærblomst, og den spainspirerte The Ritual of Hammam, ved siden av linjer som The Ritual of Karma, The Ritual of Jing, The Ritual of Mehr og The Ritual of Ayurveda. Katalogen spenner over kroppspleie, hudpleie, hårpleie, hjemmeduft, parfyme, makeup og en herrekolleksjon.

Selskapet oppgir at det lanserer omkring 200 nye produkter i året, omtrent en fjerdedel av hele sortimentet [11]. Den siste produktutviklingen har løftet fram ingredienser som bakuchiol, en plantebasert forbindelse som brukes i hudpleie; selskapets Bakuchiol Natural Body Booster fikk en Holistic Beauty Award under VOGUE Spain Beauty Awards 2025.

## Bærekraft

Bærekraft er sentralt for hvordan Rituals beskriver seg selv. Selskapet oppgir at det er på en «reise mot formler med 90 prosent naturlig opprinnelse», og bruker emballasje som det beskriver som påfyllbar, resirkulerbar eller laget av resirkulert materiale, støttet av et påfyllingsprogram. Det har forpliktet seg til å redusere klimagassutslippene med 52 prosent per euro i bruttofortjeneste innen 2030, sammenlignet med en baselinje fra 2021 [5].

Selskapets 10% Profit Pledge setter av en tidel av nettoresultatet til formål som beskrives som å forbedre velværet for mennesker og planeten, kanalisert gjennom programmene Sacred Forests, Super Chill og Tiny Miracles. Selskapet oppgir at det bevilget 26 millioner euro under forpliktelsen i 2025.

## Anerkjennelse

Rituals' produkter og initiativer har fått en rekke bransje- og forbrukerpriser. I 2025 omfattet disse en Holistic Beauty Award under VOGUE Spain Beauty Awards for Bakuchiol Natural Body Booster, en anerkjennelse under Prix d'Excellence de la Beauté, som drives av Marie Claire og ELLE, en Marie Claire UK Hair Award samt utmerkelser under Men's Health Care Awards og VOGUE Poland Beauty Awards. I 2024 ble selskapet kåret til Nederlands mest kundevennlige selskap. Flaggskipbutikken House of Rituals ble rangert som den nest kuleste butikken på en liste over Global 50 Coolest Retailers for 2024 [11].

## Nåværende status

Rituals er en stor og voksende global virksomhet. Ifølge egne tall for 2025/2026 drev selskapet nær 1 500 butikker i 33 detaljhandelsland, støttet av mer enn 4 500 salgssteder i varehus og parfymerier, og oppga en tilstedeværelse i mer enn 112 land [7]. B Corp-profilen, som speiler et eldre øyeblikksbilde fra tiden rundt sertifiseringen i 2021, oppga et lavere tall på mer enn 870 butikker [13]. Selskapets nyhetsrom fortsatte å publisere produkt- og forretningsnyheter inn i 2026, og det ledes fortsatt av grunnleggeren.

## Tidslinje {#belagg-timeline}

| År | Hendelse | Kilde |
|---|---|---|
| 2000 | Grunnlagt i Amsterdam av Raymond Cloosterman; første butikk åpnet i Kalverstraat | https://westernbusiness.co.uk/raymond-cloosterman/ |
| 2017 | Nådde 500 millioner euro i omsetning | https://westernbusiness.co.uk/raymond-cloosterman/ |
| 2021 | Ble sertifisert som B Corporation | https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/rituals-cosmetics/ |
| 2024 | Lanserte bærekraftsinitiativet 10% Profit Pledge; årsomsetningen økte med 21 % til 2,1 milliarder euro | https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder |
| 2025 | 25-årsjubileum; nettoinntekt 2,43 milliarder euro (16 % vekst fra året før), EBITDA 545 millioner euro | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/264980-rituals-cosmetics-marks-25-years-with-over-2-4bn-in-revenue-driving-global-expansion-and-positive-impact/ |

## Sertifiseringer {#belagg-certifications}

- **B Corp** — Sertifisert for sosial og miljømessig ansvarlighet — «Certification Year: "Certified since 2021" ... Industry & Sector: "Personal care products» — https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/rituals-cosmetics/

## Utmerkelser {#belagg-awards}

| År | Utmerkelser | Kategori | Kilde |
|---|---|---|---|
| 2025 | VOGUE Spain Beauty Awards — Holistic Beauty Award | Bakuchiol Natural Body Booster | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |
| 2025 | Prix D'Excellence De La Beauté (Marie Claire & ELLE) | Lett fuktighetskrem mot aldring og Bakuchiol-booster, The Ritual of Namaste | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |
| 2025 | Marie Claire UK Hair Awards | Keratin-hårmaske for gjenoppbygging | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |
| 2025 | Men's Health Care Awards | Homme øyegel | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |
| 2025 | VOGUE Poland Beauty Awards | Profit Pledge | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |
| 2024 | Het Klantvriendelijkste bedrijf van Nederland (Most customer-friendly company of the Netherlands) |  | https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/ |

## Signaturprodukter {#belagg-products}

- **The Ritual of Sakura** — kolleksjoner inkludert den kirsebærblomstbaserte Ritual of Sakura — https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder
- **The Ritual of Karma** — Merket refererer til flere temakolleksjoner, inkludert: The Ritual of Sakura, The Ritual of Karma, The Ritual of Jing, The Ritual of Mehr, The Ritual of Ayurveda — https://www.rituals.com/en-us/lp/about-rituals
- **The Ritual of Hammam** — kolleksjoner inkludert den kirsebærblomstbaserte Ritual of Sakura og den spa-inspirerte Ritual of Hammam — https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder
- **Bakuchiol Natural Body Booster** — VOGUE Spain Beauty Awards 2025 — «Holistic Beauty Award» for Bakuchiol Natural Body Booster — https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/awards/

## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients}

Sakura (kirsebærblomst) · Bakuchiol

Kilde: https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder

## Omtalt i {#belagg-press}

- **Moodie Davitt Report** (2024) — Intervju med grunnlegger Raymond Cloosterman om 24 år med Rituals og det å bli en kraft for det gode; flaggskipbutikken House of Rituals anerkjent som nest kuleste butikk i Global 50 Coolest Retailers 2024. — https://moodiedavittreport.com/interview-raymond-cloosterman-reflects-on-24-years-of-rituals-and-becoming-a-force-for-good/
- **Cosmetics Business** (2025) — Omtale av Rituals' planer om å åpne 200 butikker i året; nettoinntekt på 2,43 milliarder euro karakterisert som et «luksuriøst velværemerke». — https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder

## I Norge akkurat nå

Rituals ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling.

- 303 produkter, 198 på lager, 5 butikker, 27 på salg
- Prisspenn: 20 kr – 879 kr (median 225 kr)
- Kategorier: Kropp & Bad 168 · Hudpleie 74 · Hårpleie 33 · Parfyme 20 · Sminke 8
- Billigst akkurat nå: Rituals Refreshing Dry Shampoo 50 ml — 79 kr hos Lyko NO — https://glowjakt.no/no/product/rituals-refreshing-dry-shampoo-50-ml-1808c310050/
- Selges av: Lyko NO, KICKS NO, Fredrik & Louisa NO, NiceBeauty NO, Beautycos NO
- Alle 303 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/rituals/

## Ingredienser i sortimentet

Nøkkelingredienser i Ritualss sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 281 av 303 produkter i Norge.

- Vanligste nøkkelingredienser: Glyserin (222) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · AHA-syrer (212) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Vitamin E (208) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Sheasmør (97) https://glowjakt.no/no/ingredienser/shea-butter/ · Squalane (53) https://glowjakt.no/no/ingredienser/squalane/ · Hyaluronsyre (45) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · Aloe vera (40) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aloe-vera/ · Jojobaolje (40) https://glowjakt.no/no/ingredienser/jojoba-oil/
- Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (267) · Phenoxyethanol (109) · SLS/sulfater (80) · Propylenglykol (53) · Denaturert alkohol (38)
- Andeler: 5 % parfymefrie · 99 % uten identifiserte animalske ingredienser · 4 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem.

## Kilder

5. (T2) https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/about-us/
6. (T2) https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/264980-rituals-cosmetics-marks-25-years-with-over-2-4bn-in-revenue-driving-global-expansion-and-positive-impact/
7. (T2) https://www.rituals.com/newsroom/en-WW/pages/facts-figures/
10. (T3) https://westernbusiness.co.uk/raymond-cloosterman/
11. (T3) https://moodiedavittreport.com/interview-raymond-cloosterman-reflects-on-24-years-of-rituals-and-becoming-a-force-for-good/
12. (T3) https://cosmeticsbusiness.com/rituals-ambitious-plans-open-200-stores-raymond-cloosterman-founder
13. (T3) https://www.bcorporation.net/en-us/find-a-b-corp/company/rituals-cosmetics/

---

Glowpedia · <https://glowpedia.no/m/rituals/> · Publisert 2026-08-05

Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.