RICH Hair Care

RICH Hair Care er et estisk profesjonelt hårpleiemerke som lager sjampo, balsam, behandlinger og stylingprodukter for rett, bølget, krøllete og kruset hår [4]. Selskapet beskriver formålet sitt som å gjøre pleie av salongklasse rimelig, og oppsummerer tanken på About-siden sin med ordene om at «luksus er en rettighet for alle» [2]. Produktene samles under en serie som heter Pure Luxury, og enkeltprodukter dukker opp hos enkelte forhandlere under navnet RICH Pure Luxury.

Merkets tidlige historie er ujevnt dokumentert. Selskapets egen About-side oppgir at det ble grunnlagt i 2010 [2], mens en bransjeartikkel fra 2018 beskriver hvordan grunnleggerfamilien bygget opp selskapet «i løpet av seks år», noe som peker mot en start nærmere 2012 [4]. Begge opplysningene kommer fra ellers troverdige kilder, og noe entydig autoritativt grunnleggelsesår er ikke fastslått.

Estlands handelskammer beskriver RICH Hair Care som «et estisk skjønnhetsmerke bygget av familien Lõhmus» og peker ut brødrene Erkki og Indrek Lõhmus som sentrale personer [4]. Selskapets egen About-side navngir i stedet en nåværende ledergruppe — Slava Fedutik som kreativ leder, sammen med en administrerende direktør og en driftsdirektør [2] — noe som framstår som dagens ledelse snarere enn de opprinnelige grunnleggerne. Den juridiske enheten bak merket er RICH Creative Laboratories OÜ, et estisk privat selskap (osaühing), som også innehar det registrerte varemerket RICH Pure Luxury [5].

RICH posisjonerer seg som rimelig profesjonell hårpleie. Ifølge selskapet leverer det «den høyeste kvaliteten i innovative produkter til en moderat pris» og satser på hurtigvirkende produkter som gjør tidkrevende salongbehandlinger overflødige [2]. Selskapet beskriver seg selv som «prisbelønt», men ingen særskilte utmerkelser, år eller prisutdelere er dokumentert.

Oppskriftene bygger på ingredienser som argan-, jojoba- og marulaolje, sammen med biotin, hyaluronsyre og kirsebærblomstekstrakt [2]. About-siden oppgir at sortimentet inneholder veganske alternativer og er paraben- og dyreforsøksfritt, og selskapet forplikter seg til miljøansvar og fullt gjenvinnbar emballasje [2]. Ingen tredjepartssertifiseringer er dokumentert.

Sortimentet spenner over sjampo, balsam, behandling, styling, sett og reisestørrelser, med underserier rettet mot særskilte behov — hodebunnspleie, blond- og fargepleie, keratinreparasjon og kollagenoppskrifter for skjørt hår. Blant signaturproduktene finnes Pure Luxury Intense Moisture Shampoo, Miracle Renew Keratin Shampoo og Repairing Collagen Shampoo. Merket utvidet seg senere inn i herrepleie med en serie kalt «3 IN 1 COMPANY» som selges på de baltiske og skandinaviske markedene, og lanserte en egen ambassadørserie, «RICH by Rick Ross», utviklet sammen med den amerikanske rapperen [4].

En tydelig datert milepæl er merkets inntog i amerikansk detaljhandel: i januar 2018 nådde produktene hyllene hos Sally Beauty, en stor kjede for profesjonelle skjønnhetsartikler [4]. Selskapet oppgir at det har bredere distribusjon gjennom internasjonale forhandlere som Sephora, Douglas, Manor og A.S. Watson-gruppen, Landmark Group i Midtøsten samt, i USA, JC Penney og Ricky's [4].

RICH Hair Care er fortsatt aktivt. Den europeiske nettbutikken for direktesalg er i drift og selger hele sortimentet, og merket holder en aktiv tilstedeværelse på Instagram og Facebook.